Вынікі Target за другі квартал не вельмі ўражваюць

Прыбытак Target за другі квартал рэзка не адпавядае чаканням Уол-стрыт, асабліва ў параўнанні з учорашнімі вынікамі Walmart за 2 квартал, якія пераўзышлі чаканні Стрыт. Уол-стрыт чакаў прыбытку на акцыю ў памеры 72 даляра (EPS), але Target змог атрымаць толькі 39 даляра на акцыю ў параўнанні з прыбыткам на акцыю ў 3.65 даляра ў 2021 годзе.

«Пераважная большасць нашага інвентара выдаткі правільнага памеру ужо панесены», — сказаў на брыфінгу з журналістамі фінансавы дырэктар Майкл Фідэлке. «Мы адчуваем сябе вельмі добра з нашым інвентарным становішчам у другой палове года».

Другі квартал Target паказаў працяглы рост продажаў ва ўсіх пяці асноўных катэгорыях мерчандайзінгу. Супастаўныя продажы выраслі на 2.6% у параўнанні з мінулым годам на 8.9% за той жа перыяд. Продажы камп'ютараў у крамах выраслі на 1.3% у параўнанні з 8.7% у мінулым годзе, а продажы лічбавых камп'ютараў выраслі на 9% у параўнанні з ростам у 2021% у 9.9 годзе. Ціск на валавую рэнтабельнасць працягваўся з узроўнем 1.2% з-за скарачэння запасаў і больш высокіх выдаткаў на фрахт і транспарт.

Рэкамендацыі на апошнюю палову 2022 года застаюцца «асцярожнымі», але адпавядаюць папярэднім рэкамендацыям у межах адназначнай лічбы ад нізкага да сярэдняга з аперацыйнай рэнтабельнасцю каля 6%. Стаўка рэнтабельнасці аперацыйнага даходу за другі квартал склала 1.2% у 2022 годзе ў параўнанні з 9.8% у 2021 годзе. Стаўка валавой рэнтабельнасці за другі квартал склала 21.5% у параўнанні з 30.4% у 2021 годзе.

Выдаткі на вяртанне ў школу (BTS).

Хаця бясспрэчна, што выдаткі на BTS пачаліся для многіх у другім квартале, гэта, верагодна, паўплывае на продажы і прыбытак у трэцім квартале як для Target, так і для Walmart. Павышэнне выдаткаў, несумненна, было матывавана раннімі занепакоенасцю дэфіцытам запасаў у гэтай катэгорыі.

па Deloitte, «Чакаецца, што выдаткі на вяртанне ў школу дасягнуць новага максімуму да 34.4 мільярда долараў для студэнтаў K-12, або прыблізна 661 долар на вучня; Чакаецца, што пакупнікі, якія вяртаюцца ў каледж, выдаткуюць 28.3 мільярда долараў, або прыкладна 1,600 долараў на студэнта, што на 10% больш, чым у 2021 годзе».

Што тычыцца K-12, пасля мінулагодняга тэхналагічнага буяння, выкліканага пандэміяй, у гэтым годзе больш увагі будзе нададзена адзенню, якое, паводле прагнозаў Deloitte, вырасце на 18% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года, у той час як чакаецца, што кошт школьных прылад вырасце на 7%. Сёлета выдаткі рэспандэнтаў на тэхналогіі знізяцца на 8%, бо ў мінулым годзе многія бацькі набылі неабходныя тэхналагічныя матэрыялы для задавальнення патрэб у віртуальным або гібрыдным навучанні.

Дэфіцыт таксама выклікаў заклапочанасць пакупнікоў у каледжах, што прывяло да значных выдаткаў да канца ліпеня. Чакаецца, што ў адрозненне ад K-12, лічбавая інтэграцыя ў вышэйшую адукацыю павялічыць выдаткі каледжаў на тэхналогію на 22% у параўнанні з мінулым годам у параўнанні з ростам у 2021% у 16 годзе. Прагназуецца, што выдаткі на бытавую тэхніку і расходныя матэрыялы вырастуць на 12%, а на адзенне - на 10%. Чакаецца, што толькі мэбля для інтэрнатаў і кватэр патаннее на 15%.

Выклікі пешага руху BTS

па Россып.ai Ліпеньскі наведвальнік Target і Walmart знізіўся на 2.9% і 2.7% адпаведна ў параўнанні са здаровымі паказчыкамі 2021 года. У ліпені 2021 года колькасць наведванняў Target і Walmart павялічылася на 17.4% і 17.8% адпаведна ў параўнанні з 2020 годам і на 15.9% і 2.9% адпаведна ў параўнанні з 2019 годам.

Такім чынам, справядліва сказаць, што спалучэнне коштаў на газ, гіперінфляцыі і моцных папярэдніх кампаній адыграла ролю ў дэфіцыце пешаходнага руху. Застаецца высветліць, ці кампенсуюць невялікае падзенне пешаходнага трафіку большы памер кошыка і жаданне сканцэнтраваць пакупкі на меншай колькасці паездак. Іду ў заклад, што так і будзе.

Майстэрства Target Mercchandising - першае ў сваім класе

Для вяртання ў школу ў 2022 годзе Target перамяшчаецца ў лідары ​​свайго класа. Target звычайна вылучаецца мерчандайзінгам на святах і спецыяльных мерапрыемствах, звычайна замяняючы пэўную зону для мерапрыемства.

У гэтым годзе яны выйшлі за рамкі для BTS, ахапіўшы ўсю краму згуртаванай кампаніяй "Назад у школу", уключаючы вельмі пераканаўчую графіку і візуальны мерчандайзінг. Як K-12, так і вяртанне да каледжа па маркетынгу і мерчандайзінгу былі адзначаны ў стылі Target, як з «адкрытым продажам», так і з віньетамі прадукту, якія добра расказвалі гісторыю.

Пакуль трэба высветліць, ці дапамогуць намаганні Target BTS разам з восеньскімі ўвядзеннямі ў моду і чаканым націскам мерчандайзінгу на Дзень усіх Святых правільна накіраваць Target. З папраўкамі праз мерчандайзінг у люстэрку задняга выгляду вынікі трэцяга квартала павінны забяспечыць рост верхняй і ніжняй радкоў Target.