Падлеткі марнуюць на Nike і Lululemon, нягледзячы на ​​​​заклапочанасць эканомікай ЗША

Паводле новага апытання, падлеткі марнуюць больш і змяняюць свае гандлёвыя звычкі, нават калі яны непакояцца аб расце эканамічнай нявызначанасці.

Такія брэнды спартыўнага адзення, як Lululemon і Nike , якія спалучаюць камфорт і моду, перамагаюць над традыцыйнымі лэйбламі адзення, гаворыцца ў апублікаваным у сераду справаздачы Пайпер Сэндлер «Падробка з падлеткамі».

Многія падлеткі кажуць, што яны альбо няўпэўненыя, альбо не зацікаўленыя ў так званай метасвету — ідэі куплі тавараў праз віртуальную рэальнасць. Рознічныя гандляры, уключаючы Nike, PacSun, Forever 21 і Ralph Lauren усе апускаюць пальцы ў тэхналогію пачаткоўцаў.

Усё большая колькасць падлеткаў таксама кажуць, што яны нашмат больш знаёмыя з NFT, або незаменнымі токенамі, чым мінулай восенню, у той час як толькі невялікі працэнт набыў адзін.

Але яны таксама ўсё больш занепакоеныя вайной Расіі ва Украіне, паказала апытанне, і менш заклапочаныя пандэміяй Covid-19.

Вынікі апытання, якое праводзіцца раз у два гады, маюць наступствы для прадпрыемстваў, якія змагаюцца за атрыманне долараў гэтага пакалення. Гэта асабліва актуальна цяпер, калі эканамічнае асяроддзе прасякнута нявызначанасцю.

Падлеткі плануюць выдаткаваць каля 2,367 долараў у гэтым годзе на ўсё, ад ежы хуткага харчавання і відэагульняў да сумак і красовак, знайшла Пайпер Сэндлер, або, паводле ацэнак, агульная сума складае прыкладна 66 мільярдаў долараў. Гэта на 9% больш у параўнанні з справаздачным узроўнем выдаткаў у вясновым дакладзе 2021 года і на 4% у параўнанні з восеньскім апытаннем Пайпер Сэндлер. Паведамленыя штогадовыя выдаткі падлеткаў дасягнулі піка каля 3,023 долараў вясной 2006 года. 

Пайпер Сэндлер апытала 7,100 падлеткаў з 16 лютага па 22 сакавіка. Сярэдні ўзрост апытаных склаў 16.2 года, а сярэдні даход сям'і - 69,298 38 долараў. Трыццаць дзевяць працэнтаў апытаных падлеткаў былі занятыя няпоўны працоўны дзень, у параўнанні з 33% восенню мінулага года і XNUMX% вясной мінулага года.

Нягледзячы на ​​тое, што ўзровень выдаткаў падлеткаў няўхільна паляпшаўся з моманту падзення восені 2020 года, прадпрыемствы ўсё яшчэ змагаюцца з пытаннем, што можа сарваць рост і ці будуць спажыўцы скарачаць свае выдаткі.

Велізарныя 71% падлеткаў паведамілі Пайпер Сэндлер, што лічаць, што эканоміка ЗША пагаршаецца, у параўнанні з 56%, якія адчувалі гэта мінулай восенню, і 46% мінулай вясной.

На пытанне, якія палітычныя ці сацыяльныя пытанні для іх найбольш важныя, падлеткі найбольш адказвалі на ўварванне Расеі ва Украіну, 13%. Далей ішло навакольнае асяроддзе - 11%; расавая роўнасць - 10%; цэны на газ - 10%; і інфляцыя — 4%.

Каранавірус прыкметна выпаў са спісу 10 галоўных праблем падлеткаў пасля таго, як заняў чацвёртае месца ў апытанні Пайпер Сэндлер мінулай восенню, а таксама мінулай вясной.

Спажывецкі аналітык Пайпер Сандлер Мэт Эгер адзначыў, што нязменная заклапочанасць спажыўцоў пакалення Z аб навакольным асяроддзі абяцае добрае для такіх платформаў арэнды, як Арэнда ўзлётна-пасадачнай паласы і прадпрыемствы перапродажу, як ThredUp і The RealReal.

Між тым, Nike заставаўся брэндам адзення нумар 1 сярод падлеткаў, месца, якое ён займае на працягу ўражлівага 11 гадоў запар. Ён таксама пашырыў сваю маржу ў якасці пераважнай маркі абутку сярод пакупнікоў пакалення Z, гаворыцца ў апытанні, перад Converse, Adidas, Мікрааўтобусы, New Balance і Crocs, у такім парадку.

American Eagle захаваў сваё месца ў якасці другога любімага брэнда адзення падлеткаў, за ім ішоў Lululemon, які падняўся на адну пазіцыю ў спісе ў параўнанні з папярэднім годам. Гандляр хуткай моды H&M падняўся на чацвёртае з дзевятага годам раней. Адыдас застаўся на пятым месцы.

У цэлым, спартыўныя брэнды, згаданыя ў апытанні, апублікаваным у сераду, склалі 44% любімых марак адзення падлеткаў, самы высокі ўзровень, які бачыў Пайпер Сэндлер для гэтай катэгорыі. Гэта ўзгадняецца з больш шырокім зрухам сярод спажыўцоў падчас пандэміі ў бок эластычнай і больш свабоднай вопраткі, якую можна насіць у доме. І многія падлеткі па-ранейшаму ўключаюць спартыўныя брэнды ў свае гардэробы, нават калі вяртаюцца ў школы і офісы.

Шэйн, кітайскі модны бегемот электроннай камерцыі Як паведамляецца, раунд фінансавання ацэньваецца прыкладна ў 100 мільярдаў долараў, заняла сёмае месца ў рэйтынгу любімага месца для куплі адзення падлеткамі, знізіўшыся з шостага восенню 2021 года, але паднялася з восьмага мінулай вясной.

Паводле апытання Пайпер Сэндлер, жанчыны працягваюць значна пераўзыходзіць мужчын на вопратку, у той час як мужчыны штогод марнуюць на абутак у сярэднім прыкладна на 51 долар больш, чым жанчыны.

амазонка заставаўся, безумоўна, любімым вэб-сайтам для пакупак у цэлым, заняўшы долю 53% у параўнанні з 52% мінулай восенню. Шэін застаўся на другім месцы, але яго доля ў перавагах падлеткаў знізілася да 8% з 9%. Іншыя рознічныя гандляры ў спісе былі Nike, PacSun, Lululemon і Прынцэса Полі, у такім парадку.

Калі справа даходзіць да метавселенной і такіх платформаў, як Roblox або Decentraland, 26% падлеткаў паведамілі, што валодаюць нейкай прыладай віртуальнай рэальнасці, і толькі 5% карыстаюцца ім штодня. Сорак восем працэнтаў сказалі, што яны альбо не ўпэўненыя ў метасвету, альбо іх не цікавіць.