«Гэты чалавек у душы журналіст»

Ліз Кламан памятае часы, калі яна спрабавала забраніраваць гасцей на сваё новае шоу на Fox Business Network, і ёй адмовілі. «Я памятаю, як патэлефанаваў Алану Мулалі з Форда і сказаў: «Гэй, давай на шоу», — сказаў мне Кламан. «І яго піяршчыкі сказалі: «Слухай, мы не будзем яго ставіць». І я сказаў: "Чаму б і не?" І яны сказалі: «таму што мы не дастаем вас у Дырбарне, штат Мічыган».

Як усё змянілася. У гэтым месяцы Fox Business Network адзначыла сваё 15-годдзе — важная вяха, якую, як многія прадказвалі, ніколі не наступіць для маладой дзелавой сеткі, якая дэбютавала ў кастрычніку 2007 года з дзёрзкімі намерамі пазбавіць CNBC пазіцыі самай прагляданай бізнес-сеткі на кабельным тэлебачанні. "Калі я ўспамінаю першы дзень, вельмі мала людзей назірала за намі", - сказаў Кламан. «Магчыма, я не ведаю, чатыры чалавекі назіраючы за намі, - пажартавала яна.

Фокс наняла Кламан з CNBC, дзе яна выступала Ранішні званок быў самым высокім рэйтынгавым выканаўцам сеткі, займаючы першае месца восем кварталаў запар. Кламан сказала мне, што пасля дзевяці гадоў працы ў CNBC яна гатовая цалкам пакінуць дзелавыя навіны - пакуль Фокс не патэлефануе.

"Я проста скончыла", - сказала яна. «Я адпрацаваў там дзевяць гадоў. А потым Fox абвясціла, што будзе мець дзелавую сетку, і я падумала пра сябе: "Ну, гэта добра для іх". У той час Руперт Мердок сказаў, што гаворка пойдзе пра Мэйн-стрыт, а не пра Уол-стрыт. «Размаўляючы з імі, я зразумеў, што я павінен працаваць на гэтых людзей».

Мердак быў гатовы абапірацца на поспех канала Fox News, і ён толькі што стаў сілай у дзелавой журналістыцы, купіўшы за 5 мільярдаў долараў Dow Jones, выдаўца самага магутнага брэнда ў бізнэсе, The Wall Street Journal. Тым не менш, нямногія былі перакананыя, што Fox Business можа канкурыраваць з CNBC, які толькі што пазбавіўся канкуруючага бізнес-канала CNN, CNNfn, які спыніўся ў 2004 годзе пасля дзевяці гадоў няздольнасці прабіцца да дамінавання CNBC.

Калі CNN адключыў CNNfn, кіраўнікі заявілі, што распаўсюджванне было перашкодай, якую сетка проста не магла пераадолець. CNNfn так і не здолеў вырасці за межы 30 мільёнаў дамоў — ​​і DirecTV абвясціў аб планах выключыць сетку са сваёй лінейкі, што скараціла б распаўсюджванне CNNfn напалову.

Кампанія Fox Business была запушчана практычна з тым жа ахопам, што і CNNfn: 30 мільёнаў дамоў — ​​у параўнанні з CNBC, які праз кабельныя і спадарожнікавыя сістэмы ахопліваў 90 мільёнаў дамоў у ЗША — і глабальнае распаўсюджванне дасягнула 340 мільёнаў дамоў. Калода, здавалася, складзена на карысць CNBC, але ў Fox Business было адно, чаго не было ў CNNfn: Руперт Мэрдак. Ён даў Fox News час, каб вырасці з пастаяннага канкурэнта CNN у дамінуючую сілу ў кабельных навінах. Мердак даў бы Fox Business тую ж раскошу: час. «Я прытрымліваюся рэчаў, па меншай меры, на працягу некалькіх гадоў», — сказаў тады Мердок, назваўшы CNBC «напалову мёртвым».

«Кампанія сказала, што не хвалюйцеся», — сказаў мне Кламан. Яна сказала, што ёй была дадзена незвычайная свабода ў фарміраванні таго, якім стане Fox Business. «Мне сказалі: «Мы хочам зняць з вас павадок, і вы бяжыце ў любым накірунку, калі хочаце, пакуль гэта справа». І я сказаў амін».

Калі Алан Мулаліс з усяго свету не хацела ўдзельнічаць у яе шоу, Кламан накіраваўся ў Сіліконавую даліну і паспрабаваў замовіць Ілона Маска, які толькі што запусціў Tesla і быў у працэсе стварэння SpaceX. "Я патэлефанаваў яму", - сказаў Кламан. «Я сказаў: «Гэй, слухай, я пераключыў сетку. Я на Fox Business. Ці можам мы прыйсці і пагаварыць з вамі пра тое, што вы робіце?»

Кламан кажа, што Фокс была такой новай, што родны брат падвёз яе, каб сустрэцца з Маскам, які быў гатовы сесці і пагаварыць пра лічбы, якія стаяць за Tesla і SpaceX. «І я сказаў: не, не, мы не іншыя бізнес-сеткі», — сказаў Кламан. «Мы хочам пачуць, адкуль гэта адбываецца. Вы сталі адным з заснавальнікаў PayPal, вы эмігрант. Адкуль узялася касмічная рэч? І вочы проста загарэліся». Маск стане частым госцем, і гады праз, калі яна сутыкнулася з ім на вячэры карэспандэнтаў Белага дома, і ён успомніў гэтае інтэрв'ю. «І ён сказаў, што вы звярнулі на нас увагу, калі ніхто іншы не звярнуў бы».

Пятнаццаць гадоў праз, і Кламан зноў стала вядучай жанчынай з самым высокім рэйтынгам у дзелавых навінах, а ў траўні Fox Business завяршыла месяц як лідар у дзелавых навінах, апярэдзіўшы CNBC у важныя гадзіны «працоўнага дня» і завяршыўшы месяц з двухзначным ростам у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года, забяспечваючы самы высокі рэйтынг месяца ў працоўны дзень з лістапада 2020 г. Claman's Зваротны адлік Кламана, дзесятае па колькасці праглядаў бізнес-шоў на тэлебачанні, вырасла на 39 працэнтаў.

«Людзі хочуць выпатрошыць Руперта Мердака», — сказаў мне Кламан. Яна лічыць, што Мэрдак верыў у тое, што яго каманда ў канчатковым рахунку знойдзе аўдыторыю і ператворыць яе ў магутнасць. «Гэты чалавек у душы журналіст. І ён падтрымлівае сваіх журналістаў», — сказаў мне Кламан. «Руперт глядзіць на свет і канкурэнцыю праз вельмі унікальную прызму. І як казаў мне Уорэн Бафет, калі ў вас ёсць шанец папрацаваць на кагосьці падобнага, хапайце яго. Мне проста пашанцавала».