Рэкламадаўцы з моцнай блізкасцю да праграм Netflix, Disney+ і HBO Max

Дзякуючы папярэднім прэзентацыям, якія адбудуцца ў гэтым месяцы, маркетолагі атрымаюць магчымасць дамовіцца аб часе рэкламы на Disney+ і Netflix. Абодва SVO
VO
Пастаўшчыкі D абвясцілі, што ўзровень з падтрымкай рэкламы стане даступным да канца года. Disney+ і Netflix далучаюцца да HBO Max, які запусціў версію з падтрымкай рэкламы ў чэрвені мінулага года, а таксама да Peacock, Paramount+, Hulu і іншых. Ёсць верагоднасць, што ў бліжэйшыя месяцы Apple TV+ і Amazon Prime Video неўзабаве адкрыюць свае дзверы на Мэдысан-авеню.

Каб даведацца, якія брэнды маюць блізкасць да выбраных струменевых праграм і іх аўдыторыі, Дызельныя лабараторыі, кампанія па аналізе кантэнту, якая выкарыстоўвае сацыяльныя сеткі і іншыя крыніцы, прадставіла некаторыя ідэі. Diesel Labs вымерала аўдыторыю і працэнт прыцягнення брэнда для некалькіх струменевых праграм, многія з іх будуць даступныя для спонсарства і/або рэкламных паведамленняў у гэтым годзе.

РЭКЛЯМА

Diesel Labs адзначае, што струменевыя платформы ведаюць, якія рахункі глядзяць праграмы, але неабавязкова якія людзі. Паколькі абагульванне пароляў стала звычайнай практыкай, незразумела, колькі розных людзей маюць агульны ўліковы запіс або нават адзін профіль. Гэта ўскладняе вывядзенне агульных паказчыкаў планавання, такіх як дэмаграфічныя і псіхаграфічныя паказчыкі, на ўзроўні карыстальніка. Такім чынам, прывязаць гледачоў да пераваг брэнда і ўдзелу ў падтрымцы эфектыўнага размяшчэння рэкламы яшчэ цяжэй.

«Улічваючы тое, як хутка змяняюцца ўзроўні і фарматы рэкламы ў SVOD, вельмі важна мець магчымасць эфектыўна спалучаць існуючыя медыяпланы і мэтавую аўдыторыю з гэтымі новымі і развіваюцца прасторамі», — кажа Анджалі Мідха, генеральны дырэктар Diesel Labs. Іх кампанія працуе над вырашэннем гэтай праблемы, задзейнічаючы багатае поле ўзаемадзеяння на ўзроўні карыстальнікаў на ўсіх асноўных сацыяльных і відэаплатформах, каб выявіць, як аўдыторыя брэнда перасякаецца з усім медыяландшафтам.

· Профіль прыцягнення аўдыторыі Обі-ван Кенобі, Прэм'ера, запланаваная на Disney+ 27 мая, накіравана на маладых мужчын. Diesel Labs паведамляе, што 65% аўдыторыі складаюць мужчыны і 57% маладзейшыя за 25 гадоў. Аўдыторыя высока зацікаўлена ў гульнях, многія з якіх неўзабаве будуць выпушчаныя, заснаваныя на паспяховых франшызах фільмаў. Сярод іх Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Хогвартс Спадчына і Бог вайны Рагнарок.

РЭКЛЯМА

· Прыцягненне аўдыторыі для Формула 1: рухацца, каб выжыць які транслюецца на Netflix на працягу чатырох сезонаў, схіляецца да мужчын (68%) з 66% аўдыторыі старэйшыя за 24 гады. Гледачы прадэманстравалі блізкасць да дзвюх катэгорый прадуктаў; імпартныя аўтамабілі і піва. Сярод папулярных мадэляў аўтамабіляў - Mercedes-Benz, Mazda і Volkswagen. Гледзячы на ​​тое, што піва як Guinness, так і Bud Light Selzer занадта праіндэксаваныя гледачамі.

· Пачинко быў толькі што падоўжаны на другі сезон на Apple TV+. Заснаваны на гістарычным рамане-бэстсэлеры, аўдыторыя перакосу сярод жанчын (59%) і 47% гледачоў ва ўзросце да 25 гадоў. Гледзячы на ​​катэгорыі прадуктаў, брэнды тэхналогій і паслуг атрымалі высокі бал. Сярод вядучых брэндаў былі Squarespace, Substack, FireTV, Slack і Seamless.

РЭКЛЯМА

· Эйфарыя вернецца ў трэцім сезоне на HBO і HBO Max, магчыма, ужо ў наступным годзе. Профіль аўдыторыі - 59% жанчын, 60% аўдыторыі ва ўзросце да 25 гадоў. Такія касметычныя тавары, як Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl і Neutrogena, з'яўляюцца аднымі з брэндаў, якія найбольш прывабліваюць гледачоў.

· Кніга Боба Фэта, касмічны вестэрн, заснаваны на "Зорных войнах", дэбютаваў на Disney+ у снежні мінулага года. Гледачы моцна любілі безалкагольныя напоі, у тым ліку каву (Folgers, Maxwell House) і безалкагольныя напоі (Coke Zero, Ocean Spray і Mountain Dew).

«Гэтыя асяроддзі SVOD, AVOD і CTV значна больш гнуткія, чым традыцыйнае лінейнае тэлебачанне, што азначае, што ўяўленне ў рэжыме рэальнага часу аб тым, што глядзяць і чакаюць вашыя мэтавыя спажыўцы, можа стаць велізарнай перавагай у працэсе планавання», — сцвярджае Мідха.

РЭКЛЯМА

Гледзячы на ​​​​гэта з пункту гледжання брэндаў, Diesel Labs выявіла, што будучыя праграмы струменевай перадачы з найбольшым удзелам Old Navy ўключаюць Хуткі колер на Amazon Prime, перазагрузка True Blood і Вельма на HBO Max і Netflix, Ялавічына і Датаваныя і звязаныя.

Для Pampers сярод праграм струменевай перадачы з падтрымкай рэкламы, якія чакаюцца ў 2022 і 2023 гадах, - Uglies і Unfrosted на Netflix, Tiana на Disney+ і на HBO Max перазапуск Degrassi і Gremlins: Secrets of the Mogwai.

РЭКЛЯМА

Рашэнне стварыць узровень з падтрымкай рэкламы Netflix, Disney+ і, магчыма, іншымі, прыйшло ў той час, калі рэкламадаўцы ўкладваюць большую частку сваіх бюджэтаў у платформы AVOD. У адпаведнасці з Моффет Натансан Долары рэкламы для AVOD у першым квартале 2022 года дасягнулі 1.9 мільярда долараў, павялічыўшыся ў параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года на 63%. Галоўным фактарам росту стаў Peacock, які павялічыўся на 420 % дзякуючы Алімпіядзе ў Пекіне. Hulu атрымала найбольшы даход ад рэкламы AVOD - 877 мільёнаў долараў (+25%).

Большая колькасць гледачоў спрыяе павелічэнню сродкаў ад рэкламы. У адпаведнасці з эМаркетераўдыторыя AVOD у ЗША складзе 140.1 мільёна ў гэтым годзе і, паводле прагнозаў, павялічыцца да 171.5 мільёна ў 2026 годзе, ахопліваючы амаль палову насельніцтва.

РЭКЛЯМА

Спажыўцы таксама гатовыя прымаць рэкламу на платформах струменевага відэа па меншай цане або без абаненцкай платы. Даследаванне ад Hub Research выявілі, што 41% рэспандэнтаў аддаюць перавагу бясплатнаму прагляду тэлевізара і рэкламе. У той час як 33% будуць плаціць прэмію за кантэнт без рэкламы. Яшчэ 26% адказалі, што гатовыя заплаціць за сэрвіс струменевай перадачы, які паказвае рэкламу.