Альбом зноў з'яўляецца вінілавым пласцінкай

На мінулым тыдні Luminate Data выпусціла яго Музычная справаздача за 2022 год, зводка спажывання музыкі за мінулы год, дэмаграфічныя і іншыя даныя. Нягледзячы на ​​тое, што вялікая частка справаздачы сканцэнтравана на дэмаграфічных дадзеных, арыентаваных на рэкламу і партнёрства з брэндамі, яна змяшчае некалькі схаваных залатых самародкаў, якія сведчаць аб тым, што альбомная частка музычнага рынку вяртаецца да стану, у якім яна была некалькі дзесяцігоддзяў таму: вінілавых пласцінак.

Luminate (раней Nielsen Music, а затым ненадоўга MRC Data) апублікаваў справаздачы на ​​канец года за апошнія некалькі гадоў. Яны сталі адным з невялікай групы знакавых барометраў музычнай індустрыі разам са справаздачамі RIAA Music Revenue Reports, Global Music Report IFPI і даследаваннем Infinite Dial Edison Research.

Дадзеныя Luminate вымяраюць спажыванне музыкі (плыні, аб'ёмы продажаў, радыёэфір), а не прыбытак. Многія статыстычныя дадзеныя, паказаныя ў справаздачы за 2022 год, адпавядаюць таму, што чакалі назіральнікі ў галіны: працяглы рост спажывання струменевай музыкі; рост відэапатокаў (YouTube, TikTok) апераджальны рост аўдыёпатокаў (Spotify, Apple Music); такія мегазоркі, як Тэйлар Свіфт, Бейонсе і Дрэнны трусік, займаюць усё больш непрапарцыянальныя долі слухачоў.

Але лічбы таксама расказваюць схаваную гісторыю пра музычныя альбомы і вініл: у той час як альбом працягвае павольна занепадаць як пакет папулярнай музыкі, ён таксама ўсё часцей вяртаецца туды, адкуль прыйшоў: у вінілавыя пласцінкі. Альбом, якім мы яго ведаем сёння, з'явіўся ў канфігурацыі 20 хвілін на баку ў канцы 1940-х гадоў; дадзеныя паказваюць, што ён вяртаецца да сваіх каранёў пасля дзесяцігоддзяў варыяцый, эксперыментаў і алічбоўкі.

Гэтая дыяграма са справаздачы Luminate паказвае, што агульны аб'ём продажаў альбомаў працягвае падаць — яны знізіліся на 8.2% з 2021 года. Але продажы альбомаў падзелены на чатыры фарматы: лічбавыя спампоўкі, кампакт-дыскі, вінілавыя пласцінкі і касеты. Не лічачы апошніх, якія з'яўляюцца памылкай акруглення агульнага аб'ёму продажаў, усе катэгорыі продажаў альбомаў зніжаюцца, акрамя вінілу. Нягледзячы на ​​тое, што рост продажаў вінілу запавольваецца, цяпер вініл складае 43% ад усіх продажаў альбомаў. Вініл ужо складае больш за палову (54%) продажаў фізічных альбомаў, а продажы лічбавых альбомаў працягваюць рэзка падаць. Верагодна, што ў наступным годзе як мінімум палова ўсіх продажаў альбомаў будзе прыпадаць на вініл.

Дадзеныя Luminate таксама паказваюць, што вініл спрыяе павелічэнню продажаў старой "каталожнай" музыкі, якая расце ў цэлым прапарцыйна бягучаму матэрыялу. З дзесяці самых прадаваных альбомаў 2022 года ва ўсіх фарматах два названы ў каталогу: Fleetwood Mac's Чуткі (вяртанне ў хіт-парады пасля больш чым 40 гадоў дзякуючы Віруснае відэа Натана Аподакі ў TikTok у канцы 2020 г.) і вечны фаварыт Майкла Джэксана Трылер. Але на вініле, у дадатак да гэтых двух назваў, рэліз Тэйлар Свіфт 2020 г. фальклор сядзіць на няма. 7, і бессмяротны Beatles Abbey Road займае не. 10 слот. І самы прадаваны альбом 2022 года, Тэйлар Свіфт Поўнач, прададзена 52% на вініле — 945,000 XNUMX копій, што амаль дастаткова, каб стаць плацінавым толькі па продажы вінілу.

Толькі ў ЗША вініл цяпер складае больш чым мільярдны бізнес.больш за 2 мільярды долараў, калі лічыць выкарыстаны вініл. Самая цікавая частка гэтай з'явы - яшчэ адна частка дадзеных, якія Luminate паказвае ў сваім гадавым музычным дакладзе: 50% пакупнікоў вінілавых пласцінак не маюць прайгравальнікаў. Гэта прымусіла многіх задацца пытаннем: у эпоху паўсюднага струменевага перадачы музыкі, у большасці сваёй бясплатнай, чаму так шмат людзей купляе вініл?

IFPI (Міжнародная федэрацыя фанаграфічнай індустрыі), сусветная парасонавая гандлёвая арганізацыя, членамі якой з'яўляюцца RIAA у ЗША, нядаўна паспрабавала адказаць на гэтае пытанне праз інтэрнэт-апытанне; ён апублікаваў вынікі ў лістападзе мінулага года ў справаздачы пад назвай Узаемадзеянне з музыкай 2022. Даследаванне паказала, што прычына нумар адзін, па якой людзі кажуць, што ім падабаецца вініл, - гэта «мне падабаецца фізічна валодаць сваёй музыкай». Гэтага нельга сказаць пра лічбавыя загрузкі, нават без DRM. Прычынай нумар два было «Мне падабаецца мець фізічныя запісы для прагляду», а прычынай нумар пяць было «Я хачу падтрымаць сваіх любімых выканаўцаў, купляючы фізічны альбом». Гэта магло б дапамагчы растлумачыць, чаму так шмат пакупнікоў вінілавых пласцінак не валодаюць круцёлкамі: для гэтых людзей пласцінкі падобныя на мерч; яны з'яўляюцца знакамі фандома. Ніводная з шасці галоўных прычын пакупкі вінілавых пласцін, названых IFPI, не звязана з музыкай.

Музычны даклад Luminate на канец года таксама расказвае нам некаторыя рэчы пра тое, хто такія пакупнікі вінілаў і якую музыку яны любяць. У першыя дні адраджэння вінілу, з абмежаванай даступнасцю сучасных назваў у фармаце, самыя прадаваныя альбомы (паводле Інтэрнэт-рынку вінілу Discogs.com) уключалі класіку, напрыклад Чуткі, Трылер, і розныя назвы ад Beatles, Pink Floyd і Led Zeppelin. У 2022 годзе, у той час як большасць самых прадаваных вінілавых пласцінак складалі поп і рок, хіп-хоп быў прадстаўлены трыма назвамі Кендрыка Ламара і Тайлера Стваральніка; тым часам агульны чарт альбомаў таксама ахопліваў лацінскую (Bad Bunny), кантры (Морган Уолен) і R&B (The Weeknd).

Іншымі словамі, пакупнікі вінілаў па-ранейшаму схіляюцца да рок-музыкі. Дадзеныя Luminate паказваюць, што амаль палову (45.4%) фізічных продажаў альбомаў складаюць рок-назвы, і што фанаты року — у адрозненне ад фанатаў любога іншага асноўнага жанру — часцей за звычайных слухачоў слухаюць вініл.

Пакупнікамі вінілу таксама, хутчэй за ўсё, з'яўляецца пакаленне Z. Пакаленне, якое нарадзілася лічбавым, цяпер падлеткі і маладыя людзі, на 27% часцей купляе вініл, чым сярэдні слухач; аднак нашмат больш шанцаў знайсці новую музыку ў кароткіх відэакліпах у сацыяльных сетках. Гэта значыць, пакаленне Zers, верагодна, будзе глядзець кароткія музычныя кліпы ў TikTok або Instagram, а потым купляць музыку, якая ім падабаецца, на вініле. І яны трацяць на музыку больш чым удвая, чым сярэдні спажывец.

Лічбавая рэвалюцыя 2000-х гадоў раздзяліла альбом на асобныя трэкі, а TikTok і яму падобныя наразаюць музычныя трэкі на невялікія кліпы. Але ўсе гэтыя дадзеныя азначаюць, што гуказапісвальныя лэйблы, хутчэй за ўсё, працягнуць інвеставаць у альбомы і альбом-арыентаваных выканаўцаў; канфігурацыя, пра якую марылі інжынеры Columbia Records пасля Другой сусветнай вайны, працягвае выклікаць рэзананс у прыхільнікаў. Гэта таксама азначае, што ў чарговы раз паведамленні пра смерць рок-н-ролу былі моцна перабольшаныя.