У Chainsmokers дзве працы

Прайшло тры гады пасля іх апошняга паўнавартаснага праекта, але Алекс Пэл і Дру Тагарт, папулярны электронны дуэт The Chainsmokers, па-ранейшаму застаюцца 56^th найбольш папулярных выканаўцаў у свеце на Spotify.

Аарон Соркін, магчыма, адзін з найвялікшых сучасных сцэнарыстаў, заваёўвае хвалу як з боку Акадэміі, так і з боку гледачоў у другой палове свайго жыцця ў мастацтве ў якасці рэжысёра. YouTube пачынаўся як платформа для знаёмстваў, а Джымі Картэр займаўся вырошчваннем арахісу¹. Тыя, хто абмяжоўвае кагосьці толькі тым, што яны зрабілі, сляпыя без мудрасці ў будучыні, доме, якім мы становімся.

Алекс і Дрю пачыналі сваю кар'еру як музыкі. «Мы думалі: «Давайце кінем усё, што ў нас ёсць, у гэтую музычную рэч і зусім не будзем падстрахоўвацца», — пажартаваў Алекс. Іх першы камерцыйны поспех прыйшоў з выхадам сінгла Ружы у 2015 годзе, што толькі на шведскай стрымінгавай службе налічвае больш за 870 мільёнаў патокаў. Іх песня Бліжэй быў сертыфікаваны плацінавым 14 разоў. Абодва атрымалі ўзнагароды ад Billboard Music, iHeart Music, MTV і Грэмі. Больш за тое, яны ўзрушылі аўдыторыю ад Нью-Ёрка да Цімбук-XNUMX.

Цяпер, калі яны стварылі паспяховы брэнд, гурт і індывідуальныя адносіны з мільёнамі фанатаў, яны выкарыстоўваюць свае актывы ў самым банальным сектары цырка, які стварае амерыканскую каштоўнасць: раннія этап венчурнага капіталу.

«Мы вельмі актыўна інвеставалі з той хвіліны, як сталі не галоднымі мастакамі. Першапачаткова гэта была ідэя Дру стварыць фонд, і я падумаў, што ён звар'яцеў у той час, таму што ў нас ужо так шмат усяго адбываецца, - сказаў Алекс. «Мы любім працаваць. Мы хочам убачыць, наколькі далёка мы можам зайсці ў гэтым і прасунуць сябе не толькі ў музыцы, але як шматмерныя бізнесмены. У гэтыя дні я адчуваю сябе Бэтменам. Днём мы як Брус Уэйн, робім здзелкі і сустракаемся з цудоўнымі заснавальнікамі. А ноччу мы займаемся музыкай і граем шалёныя шоу».

Фірма венчурнага капіталу Chainsmoker, Mantis, засяроджваецца на тэхналагічных кампаніях на ранняй стадыі развіцця і нядаўна сабрала 35 мільёнаў долараў для свайго другога фонду або раунда інвестыцый.

Уявіце сабе, калі б Ханна Мантана праводзіла час прастою ў ролі Майлі Сайрус, прачэсваючы пастаўкі і падпісваючы чэкі на мільёны долараў, падтрымліваючы мару каманды і спадзеючыся, божа, яна захаваецца і заплаціць падаткі.

Нават калі іх лад жыцця нагадвае рэмікс тэлевізійнай класікі Дыснея ад HBO, гэта не заўсёды было ружамі.

Стварэнне таксама паўстае ў адпачынку

Пра цяжкасці поспеху гаварыць няпроста. Яны здаюцца пышнымі і аксамітнымі ў параўнанні з барацьбой астатніх, але ў якой бы дзіры вы ні апынуліся, гэта дзірка. Алекс і Дрю гулялі ад 180 да 200 канцэртаў у год на працягу больш за пяць гадоў. Гатэлі, самалёты і адчуванне таго, што вы пастаянна рухаецеся, - верны рэцэпт катастрофы. Магчыма, таму індустрыя забівае так шмат маладых музыкаў.

«Гэта ўразіла нас дзякуючы нашаму туру «World War Joy» у 2019 годзе; гэта невыносна фізічна, разумова і творча. Нам так пашанцавала, што мы можам нават адчуваць сябе такімі», — прызнаўся Алекс. «Пачалося адчуванне, што мы гуляем у гэтую гульню ў даганялкі». Ім пашанцавала спыніцца, змаглі спыніцца.

У сучасных сродках масавай інфармацыі кожны знаходзіцца ў канцы дзясяткаў аднабаковых адносін. Згодна з меркаваным натуральным законам, гэта цалкам браць без аддачы. Аўдыторыя - гэта пражэрлівыя спажыўцы з заблакаванымі вылучэннямі. Заўзятары могуць быць дасведчанымі і маюць патрэбу. Экраны робяць нас усіх сталкерамі. Chainsmokers разумеюць гэта так, як гэта разумеюць усе на вяршыні бізнесу: у бізнэсе і ў Twitter. Вам не трэба далёка хадзіць, каб знайсці доказы, намаляваныя фарбай на сценах нашага дома грамадскасці і опушенные форумах.

«Стварэнне музыкі — наша любімая справа нумар адзін. Стварэнне выдатнай песні можа прымусіць вас адчуваць сябе непераможным. Але калі вы адчуваеце стрэс, робячы гэта, гэта не здаецца такім чароўным. Мы нанова адкрылі для сябе музычную ідэнтычнасць The Chainsmokers для нашага чацвёртага альбома. І гэта было самым узбуджаным з усіх, што мы працавалі над музыкай за апошнія паўдзесяці гадоў, - усміхнуўся Дру. «А потым пачалася пандэмія. Мы ўсё роўна планавалі ўзяць адпачынак на год, 2020 год. Калі б COVID-19 не здарыўся ў нашай кар'еры, мы б вярнуліся раней. І цяпер я магу вам сказаць, што гэта сапраўды дапамагло. Нам спатрэбілася два гады, каб зрабіць альбом настолькі добрым, наколькі ён павінен быць».

Даследаванне, апублікаванае ў Harvard Business Review ад аўтараў Тэрэзы Амабіле, Канстанцыі Нунан Хэдлі і Стывена Крамера, даказала тое, што відавочна для людзей, якія працуюць у гэтай краіне: ціск забівае крэатыўнасць. Паралель эксперымент у Scientific American паказаў, што адпачынак - гэта гладкі брук для вынаходлівасці і яе прыгожага стрыечнага брата ўяўлення. The Chainsmokers зрабілі тое, што спажывецтва ненавідзіць, што, па іроніі лёсу, відавочна адкрывае правільныя дзверы. Зрабілі перапынак. Дуэт сказаў, што астатнія не толькі адшліфавалі свой альбом, але і выпусцілі «дзівосныя музычныя кліпы», «арэх», які яны адчувалі, што «яшчэ не зламалі».

«Гэта заняло шмат-доўга часу», — сказалі яны мне. «Ёсць куча іншых сюрпрызаў, якія прыйдуць разам з гэтым альбомам».

Галіны мяняюцца, а навыкі - не

Некаторыя, несумненна, былі здзіўлены, пачуўшы, што The Chainsmokers маюць амбіцыі ў кіраванні капіталам і садаводстве. Каментатары і маўклівыя масы, якія могуць здзекавацца з іх тэхнічных амбіцый, - гэта толькі панчохі для іх уздыму, кажуць Алекс і Дрю. Mantis быў выгадаваны і інстытуцыяналізаваны ў тым самым стане спакойнага гамеастазу, у якім быў створаны альбом нумар чатыры падчас пандэміі.

Яны кажуць, што фішкі на іх плячах ідэальнага памеру і формы, каб адпавядаць дастаткова амбіцыям і імкненню пераасэнсаваць ландшафт VC. І яны кажуць, што здольнасці, якія зрабілі іх тымі, кім яны з'яўляюцца ў свеце, падымаючыся праз сцэну папулярнага соніка, - гэта менавіта тое, што прымусіць свет венчурнага капіталу сачыць за імі праз web3².

«Мы гулялі на вечарынах кожнай буйной тэхналагічнай кампаніі. Клас заснавальнікаў аднарога, які сфарміраваўся прыкладна ў 2015 годзе, прыходзіў на шмат нашых канцэртаў, і мы сябравалі з імі. І мы зразумелі, што ў нас так шмат агульнага з гэтымі хлопцамі, амаль больш, чым у нас з музыкамі», - адзначыў Дру з рэдкім спалучэннем чалавечнасці і вострага пачуцця камерцыі. «Такія заснавальнікі, як Браян Чэскі з Airbnb і Дру Х'юстан з Dropbox, Майкл Зайбел з YC і Джасцін Кан з Twitch, з'яўляюцца аднымі з першых людзей, з якімі мы пазнаёміліся, якія далі нам зразумець не толькі інвестыцыі ў тэхналогіі, але і тое, што такое кіраванне тэхналогіяй. кампанія. Паралелі, якія мы ўбачылі паміж стварэннем нашага музычнага бізнесу і іх кампаніямі, былі істотнымі. Мы накшталт імгненна атрымалі памылку; гэта свет, да якога мы хочам стаць бліжэй».

Mantis цяпер іх «другая штатная праца». Яны інвестуюць у спажывецкія тавары, праграмнае забеспячэнне як паслугу, нерухомасць, машыннае навучанне, штучны інтэлект і інфраструктуру стаматалагічных бэк-офісаў, у тым ліку Slushy, што яны апісваюць як «TikTok сустракае OnlyFans». Некаторыя з іх інвестыцый накіраваны на зніжэнне кошту міжнародных плацяжоў уразлівым, надзейным членам сям'і. Іншыя шыюць код, які ляжыць у аснове прататыпаў беспілотных аўтамабіляў³.

Аматары Chainsmokers ужо могуць танчыць з крыху меншым саманазіраннем дзякуючы JAJA Tequila, духу дуэта. Неўзабаве яны змогуць паглядзець адзін з нешматлікіх фільмаў і серыялаў "Алекс і Дрю", прададзеных буйным студыям з іх вытворчасці, "Кіні звычку". Разумныя інвестары дыверсіфікуюць.

«Вы думаеце: «як, чорт вазьмі, The Chainsmokers змогуць дапамагчы стаматалагічнай інфраструктурнай кампаніі?» Дру трапна ахарактарызаваў мае думкі. «Пераходзім наперад, і калі вы спытаеце іх, мы былі адным з іх самых карысных інвестараў. Алекс, Манціс і я дапамаглі ім гуманізаваць працэс найму. Мы нанялі для іх каля 30 кіраўнікоў высокага ўзроўню».

Mantis прапануе не толькі блізкасць да людзей, якімі могуць захапляцца патэнцыяльныя супрацоўнікі. Гэта ўбудавана, дзякуючы толькі Алексу і Дру і Дру і Алексу ў гэтым плане, зверху ўніз з крэатыўнасцю значнай часткі 00000001% самых заробленых музыкаў, у якасці грубай і дакладнай ацэнкі.

«Адна рука як бы мые другую з нашым светам. Мы будзем у Вегасе на працягу ночы, і мы атрымаем магчымасць правесці ўнутраны конкурс продажаў з партфельнай кампаніяй. У іх будзе прадавец, пра якога яны спадзяюцца, што мы паклапоцімся і правядзем сапраўды добры час. Мы накшталт выкарыстоўваем усё, што ёсць у нашым распараджэнні, каб выканаць працу», — сказаў Алекс. «Жыццё - гэта баланс, але мы заўсёды больш, чым калі-небудзь, гаворым, што важна мець разнастайную табліцу капіталаў, што тычыцца моцных бакоў, якія вы прапануеце гэтым прадпрыемствам - асабліва на ранняй стадыі. А мы казачнікі. Мы стварылі прадукт. Мы ўвялі ў яго інавацыі. Мы стварылі суполку. І ў канчатковым выніку гэта тыя ж самыя рэчы, якія кожная кампанія спрабуе зрабіць».

Хакі для росту асобы

На чатырох нагах нельга стварыць такое вялікае імя, як The Chainsmokers. «Ружы нам спатрэбілася дзевяць месяцаў. Напэўна, гэта самая любімая запіс нашых прыхільнікаў. Але гэтая песня прымусіла нас з Алексам даваць па 200 канцэртаў у год і кожны дзень прачынацца ў любым дурным горадзе, у якім бы мы ні былі, і хадзіць на тры радыёстанцыі ў дзень, заводзіць сяброў», — сказаў Дру. «Гэта людзі, з якімі мы падтрымліваем сувязь і сёння. Мы не забываемся, што яны падтрымлівалі нас, і мы зразумелі каштоўнасць добрых партнёрскіх адносін».

«Гэта робіць нашу палітыку спісаў гасцей складанай, калі яны кажуць: «Памятайце, я бармэн з таго бара ў Сэнт-Луісе, калі вы гралі на піяніна ў дуэлі ў 2012 годзе», — пажартаваў Алекс у сваю чаргу. Вашы моцныя бакі вызначаюць вашыя праблемы, і пераважная крэдытная лінія таварыства - лепшая праблема для бізнесу, які развіваецца. Гэта зыходзіць ад лепшых з нас, сяброўства.

Большая частка пераваг, якія Алекс і Дру прызналі, мае асабісты характар. Кампаніі могуць з'яўляцца юрыдычнымі асобамі, але яны з'яўляюцца не больш чым наборам людзей, якія валодаюць пэўнымі рэсурсамі і цягнуць адзін аднаго ў адным кірунку. Гісторыі Chainsmoker і Mantis падзяляюць прыбытак, зароблены дзякуючы ўсмешкам і сваяцтву, інтэлекту, а таксама працы.

«Мы ў асноўным ўзламалі нашу першую рэкламную платформу, зайшоўшы на гэты вэб-сайт пад назвай Hype Machine, які быў першым вірусным хіт-парадам у Інтэрнэце да таго, як Spotify або хто-небудзь з стрымераў ствараў спісы прайгравання. Мы б прасілі гэтых індзі-выканаўцаў дазволіць нам рабіць для іх бясплатныя рэміксы», — прызнаўся Дрю. «Тады Алекс заходзіў у заднюю частку Hype Machine і знаходзіў кожны блог, з якога яны выцягвалі. Ён знайшоў бы кожнага студэнта, які б пісаў для гэтага блога. У нас быў бы гатовы рэмікс, таму мы адправілі б 500 персаналізаваных лістоў. Gmail пачаў блакіраваць яго, таму што думаў, што ён робат».

Істоты выпадковай звычкі, яны прытрымліваліся таго ж плану, што і Багамол. «Мы правялі ўсё лета 2020 года і да гэтага часу сустракаемся, звяртаючыся да ўсіх, каго змаглі сустрэць у любой фірме венчурнага капіталу», — прызнаўся Дрю. «І нам пашанцавала з-за таго, хто мы ёсць і заснавальнікаў, якіх мы ведаем. Мы сустрэліся з некаторымі з найвялікшых інвестараў у Benchmark і Sequoia і асноўных прадуктах Andreessen⁴. Мы проста хацелі сустрэцца з усімі».

Адзін багамол знаходзіцца ў руху

Багамол⁵ звычайна чакае сваю ахвяру, як павук у павуцінні. Але The Chainsmoker's Mantis не чакае; гэта робіць прачнуцца.

«З нашым першым фондам значная частка таго, што мы рабілі, заключалася ў інвеставанні разам з фондамі першага ўзроўню, з якімі ў нас склаліся выдатныя адносіны, каб дапамагаць і вучыцца ў іх, разумець іх працэс», — сказаў Алекс. «Фонд другі і далей, гэты працэс больш заключаецца ў тым, каб выпрацаваць нашы ўласныя тэзісы і ідэі адносна таго, куды рухаецца свет, а потым стаць крыніцай фонду для гэтых адносін пазней з больш буйнымі фондамі».

Алекс недапрадаў сябе, калі сказаў, што ў іх ёсць тэзісы для распрацоўкі. Яны развітыя. Chainsmokers інвеставалі ў продаж білетаў праз блокчейн пяць гадоў таму, таму што яны ўбачылі ў продажы білетаў «добрую каштоўнасць і кропку ўваходу ў тэхналогію». Што тычыцца web3, яны сканцэнтраваны на фірмах, якія будуць складаць «базавую тэхналогію, якая дазволіць будаваць на яе аснове разнастайныя іншыя дзіўныя прадпрыемствы», напрыклад Alchemy, вядомую фірму ў іх партфелі, якую яны апісваюць як Amazon Вэб-сэрвісы для наступнага этапу Інтэрнэту.

У сферы штучнага інтэлекту яны пазбягаюць кампаній, якія «проста маюць аўтаматызаваны працэс, у цэнтры якога ўсё яшчэ знаходзяцца людзі». Для Дрю «справа не ў замене людзей. Гэта дапамагае людзям аўтаматызаваць задачы, на выкананне якіх ім проста не трэба марнаваць час».

Яны інвестуюць у Пакістан і Лацінскую Амерыку. У далейшым яны плануюць зрабіць значныя радовішчы ў Афрыцы.

Дэцэнтралізаваныя арганізацыі, якія атрымалі мянушку DAO, трапляюць у загалоўкі газет, і Алекс і Дрю ўдзельнічаюць у іх, магчыма, нават з уласнай мінімізацыяй у прасторы VC. «Ёсць такая ідэя, што суполкі DAO могуць замяніць венчурныя каардынатары, або ўсе венчурныя каардынатары павінны будуць мець актыўных членаў у гэтых суполках, таму што яны ствараюць усю тэхналогію, якая ім патрэбна», — мяркуе Дрю. «Гэта ўсё сілкуецца хваляй краўдфандынгавай ментальнасці. Здаецца, гэта тое, што людзям сапраўды падабаецца ў будучыні інвеставання ў прастору web3».

«Што тычыцца кампаній, якія вырабляюць тэхналогію web3 для музычнай індустрыі, я думаю, што самая вялікая затрымка ў тым, што нам трэба знайсці спосаб далучыць больш людзей да web3. Насельніцтва не можа падтрымліваць усе інавацыі, якія адбываюцца», — катэгарычна сказаў Дрю.

Яны мядзведжа ставяцца да музычнай індустрыі як магчымасці для інвестыцый у цэлым. «Для таго, каб быць добрым інвестарам, - сказаў Алекс, - вы павінны мець пэўны ўзровень аптымізму. А што тычыцца музыкі, мы проста ведаем пра яе так шмат, што гэта амаль выклікала ў нас песімізм. Мы добраахвотна адмовіліся ад інвестыцый у гэта толькі таму, што думалі: «гэта немагчыма, таму што Sony ніколі гэтага не дазволіць, або Universal не дапусціць», ці яшчэ што. У нас выдатныя адносіны з нашым лэйблам, але гэта не індустрыя».

Справа не ў тым, што яны не бачаць каштоўнасці ў сутыкненні музыкі з гэтымі новымі тэхналогіямі. Яны сказалі мне, што блокчэйн NFT могуць «у адзіночку» зняць праклён скальпераў і нацэнкі на квіткі. Справа ў тым, што старая гвардыя і яе звычкі перакрыюць любы кісларод, перш чым неабходныя кампаненты пераменаў пачнуць дыхаць.

«Гульня - гэта 500 мільярдаў даляраў плюс індустрыя ў год, а музыка - каля 25 мільярдаў. Культура і ўплыў, якія аказвае музыка, несумненна, нашмат большыя, чым гульні ў гэты момант часу», - растлумачыў Алекс. Прычына? «Вы не бачыце, каб Riot Games выбівалі дзверы стрымера Twitch, які транслюе сваю гульню сваім фанатам. Але калі вы, скажам, змясціце песню Chainsmoker на гэтае відэа, вы паспрачаецеся, што гэтае відэа здымуць. Я думаю, што на некаторых узроўнях музыка павінна прызнаць, што трэба зрабіць крок назад, каб зрабіць два крокі наперад».

Грандыёзнае нежаданне музыкі адмаўляцца падштурхнула The Chainsmokers да розных пашаў, у прыватнасці да тэхналогій і ранніх тэхналогій.

«Інвестыцыі ў тэхналогіі дазваляюць кожнаму мець права голасу. Мы ўсе проста спрабуем забраць менш грошай з рук Facebook, Instagram і TikTok і ўкласці больш грошай у людзей, якія сапраўды ствараюць кантэнт для гэтых каналаў. Я не лічу, што ніводная з гэтых кампаній злыя ці дрэнныя. Я думаю, што яны зрабілі велізарныя рэчы для свету. І вельмі шмат людзей жывуць за межамі гэтых платформаў. І я з задавальненнем карыстаюся ўсімі імі, гляджу на іх цэлы дзень і губляю на іх час, - жартаваў Алекс. «Сутнасць web3 заключаецца ў тым, каб даць людзям магчымасць валодаць большай колькасцю рэчаў, якія яны ствараюць. Я думаю, што кожны можа адстаць ад гэтай думкі».

Незалежна ад таго, ці падтрымаюць масы web3, The Chainsmokers, мільёны, якія яны сабралі, і астатняя супольнасць венчурнага капіталу будуць працягваць прасоўваць энергію і інавацыі web3 tech. Чацвёрты альбом The Chainsmokers хутка выйдзе.