Змены, якія вызначаюць наступны год

Яшчэ адзін год праблем, сюрпрызаў, інавацый, страт і надзеі - гэта тое, з чаго мы пачынаем глядзець на тое, што нас чакае ў новым годзе. Форсайты і тэндэнцыі ствараюцца праз разуменне нашай культурнай экасістэмы і таго, што змяняецца, што матывуе людзей, а таксама ўсіх сумежных элементаў у сістэме, якія нададуць гэтым зменам імпульс. У гэтым годзе мы вызначым тэмы і сілы, якія падштурхоўваюць змены, на некалькіх прыкладах.

1. Перапарадкаванне

Можна падумаць, што амаль 3 гады пандэміі будзе дастаткова часу, каб прыстасавацца да новых раскладаў і працэдур, але ўзрушэнні ў спалучэнні з іншымі падзеямі стымулявалі змены ў сектарах і катэгорыях прадуктаў, якія ўплываюць на многія аспекты жыцця. Людзі, спажыўцы і грамадзяне яшчэ ўдакладняюць дэталі.

праца: Большай часткай бацькі хацелі, каб іх дзеці вярнуліся ў школу, але хацелі працаваць дома, каб ураўнаважыць іх жыццё. Калі пакінуць у баку перавагі пакаленняў, гібрыдная праца тут застанецца.

занятасць: Вялікая адстаўка саступіла месца Ціхаму выхаду, якраз у той момант, калі індустрыя тэхналогій пачала звальняць рабочых. Некамерцыйныя арганізацыі і дзяржаўныя ўстановы ў захапленні ад магчымасці з'яўлення на рынку працы кваліфікаваных тэхнічных работнікаў.

палітыка: Палітычны разрыў змяняецца, калі незалежныя выбаршчыкі і выбаршчыкі, якія вагаюцца, перадалі свае галасы дэмакратам, што зноў здзівіла сацапытальнікаў.

Прадукты харчавання і напоі: Sober-curious перайшоў на поўную цвярозую для расце колькасці спажыўцоў, якія запраўляюць батончыкі NA, кактэйлі і напоі ў слоіках/бутэльках. NielsenIQ паведамляе, што «са жніўня 2021 г. па жнівень 2022 г. агульны аб'ём продажаў безалкагольных напояў у ЗША склаў 395 мільёнаў долараў, павялічыўшыся ў параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года на +20.6%».

адукацыя: па Крэсла, пераломны момант, які назапашваўся гадамі, быў парушаны, бо «жанчыны часцей атрымліваюць 4-гадовую адукацыю».

Што гэта значыць для бізнесу

Чакайце большага ператасавання і супярэчлівых паводзін, калі спажыўцы ацэньваюць прыярытэты, мары і каштоўнасці, якія падыходзяць для таго, як яны хочуць жыць.

– Тыя супрацоўнікі, якія могуць ці жадаюць змяніцца, цяпер маюць магчымасць гэта зрабіць.

– Кліенты і спажыўцы будуць шукаць прадукты і паслугі, якія адпавядаюць іх патрэбам у момант і час сутак.

2. Даследаванне

Няхай гэта будзе разбурэнне аднастайнасці апошніх некалькіх гадоў або эпічная паездка, спажыўцы жадаюць убачыць, даведацца і адчуць нешта новае або адкрыць для сябе тое, што існуе. Цяпер новыя вясёлыя тэхналогіі могуць дапамагчы вам планаваць прыгоды, гуляць з віртуальнымі светамі або даследаваць старажытную гісторыю.

Падарожжы: Вы ўжо чулі пра падарожжы ў знак помсты, якія супакойваюць сверб тых, хто калісьці быў дома. Тэндэнцыя працягваецца з паездкамі для адпачынку (змяшанне бізнесу і падарожжаў) і лічбавымі працоўнымі качэўнікамі, якія спалучаюць абраны вопыт з працоўнымі абавязацельствамі па ўласным дызайне.

Прастора: Касмічны тэлескоп Джэймса Уэба дазваляе даследчыкам у крэслах трапіць туды, куды яшчэ ніхто не хадзіў, з адказамі на пытанні пра «14 мільярдаў гадоў касмічнай гісторыі». Вардар тлумачыць, і візуальныя эфекты ашаламляльныя.

,en Нью-Ёрк Таймс сказаў: «Усё, што звязана з космасам, будзе вялікім, бо людзі шукаюць аптымізму і натхнення, якіх на Зямлі, здаецца, мала».

Тэхналогія:

– ШІ і ChatGPT зараз прыцягваюць увагу прэсы, і гэта вельмі крута. Мае ўласныя эксперыменты не маглі быць карыснымі, але, тым не менш, уражвалі.

– Метасусвет, дапоўненая рэальнасць і віртуальная рэальнасць будуць працягваць прыносіць захапляльныя і вясёлыя ўражанні для брэндаў і рознічнага гандлю. Фантастычны прыклад з Nike вакол чэмпіянату свету перанясе вас у цудоўны фантастычны эксперымент, а затым у іх уласны Footballverse. І гэта выдатны брэндынг.

Што гэта значыць для бізнесу

– Людзі ніколі не стамляюцца ад магчымасцей вучыцца і даследаваць. Кліенты будуць шукаць уражанні, якія здзіўляюць і радуюць, бо яны нагадваюць нам пра магчымасці таго, кім мы можам быць.

– Тэхналогіі па-ранейшаму будуць ствараць новыя магчымасці для кліентаў. «Мы пасяляемся ў «новым ненармальным», дзе віртуальны і рэальны светы сутыкаюцца кожны дзень», Дырэктар па маркетынгу Mastercard Раджа Раджаманнар.

3.Неспакойны

Вы чулі, як жахлівае спалучэнне крызісаў, нестабільнасці і нявызначанасці ў свеце называюць пермакрызісам, полікрызісам, а цяпер і вечнай трагедыяй. Незалежна ад назвы, гэта будзе працягвацца стрэс рознай ступені ў залежнасці ад таго, хто вы і дзе жывяце.

Канфлікт: Вайна ва Украіне - гэта жахлівая бітва за незалежнасць і дэмакратыю.

Навакольнае асяроддзе: Палярны вір - такая старая навіна. Цяпер мы дадаем да навін «атмасферныя рэкі» і «цыклон-бомбу», а «з'явы надвор'я» папярэджваюць нас пра засухі, завеі, ураганы і вогненныя тарнада.

Злачынства: USA Today паведамляе, што ў 2022 годзе «больш чым 6,000 дзяцей і падлеткаў былі параненыя або забітыя ў выніку страляніны».

«Злачынствы на глебе нянавісці павялічыліся амаль на 5% у 15 буйных гарадах ЗША Цэнтр вывучэння нянавісці і экстрэмізму.

Стаўкі па іпатэцы: Стаўкі зніжаюцца і цяпер складаюць 6.4%, але гэта ўсё яшчэ занадта высока для многіх патэнцыйных пакупнікоў жылля.

Даверу: "Gallup паведамляе, што давер амерыканцаў да СМІ застаецца амаль на рэкордна нізкім узроўні» і Крэсла знаходзіць, што «амерыканскі давер да ўрада блізкі да «гістарычнага мінімуму».

Кіберпагрозы: Forbes паведаміў, што «гэта можа быць яшчэ адзін знамянальны год для праграм-вымагальнікаў і іншых кібератак, якія могуць быць дарагім крызісам для кампаній. У 2022 годзе сярэдні кошт уцечкі дадзеных у ЗША склаў 9.4 мільёна долараў супраць 9 мільёнаў долараў у мінулым годзе».

Што гэта значыць для бізнесу

Адна толькі мова палохае, збівае з панталыку і можа адчуваць сябе ашаламляльна. Напружаныя навіны непазбежныя, але брэнды могуць дапамагчы. Даследаванні паказалі, што спажыўцы хочуць, каб брэнды займалі пазіцыю і дапамагалі вырашаць грамадскія праблемы, і гэта захаваецца і пасля 2023 года. Кампаніі павінны быць крыніцай стабільнасці, інфармацыі і сапраўднасці.

4. Вітальны

Сярод усіх канкуруючых навін і змяненняў застаецца мноства добрых навін, інавацый і паляпшэнняў.

здароўе: У дадатак да навін пра прагрэс у галіне вакцын, яны былі прарывы у «вірусах, якія змагаюцца з ракам, геннай тэрапіі і новым класе лекаў ад выпадзення валасоў».

Газ: Кошт галона бензіну складае прыкладна $3.20, значна знізіўшыся ў параўнанні з мінулым годам.

тавар: Рэзервовыя ланцужкі паставак не цалкам вырашаны, але нарэшце рухаюцца ў правільным кірунку.

Маці-падлеткі: Паказчыкі падлеткавай цяжарнасці працягваюць зніжацца.

Энергетыка:

- "Глабальная сонечная фотаэлектрыка (фотаэлектрычныя) магутнасці павялічацца амаль утрая за перыяд 2022-2027 гг., перасягнуўшы вугаль і стаўшы найбуйнейшай крыніцай электраэнергіі ў свеце».

– Развіццё фэнергія выкарыстання з'яўляецца «вялікім прарывам» і намякае на патэнцыйную крыніцу чыстай нулявой энергіі.

Што гэта значыць для бізнесу

Аптымісты трымаюцца ўсіх добрых навін. Гэта ўпэўнівае нас у нашым патэнцыяле, нашай чалавечнасці і надзеі на будучыню. Дапамажыце кліентам убачыць уклад вашага брэнда ў паляпшэнне жыцця і супольнасцей на мясцовым і глабальным узроўні.

5. Пашырэнне правоў і магчымасцяў

Людзі працягваюць захопліваць зноў здабытую ўладу і сілу, каб запатрабаваць (або вярнуць) свае правы або проста каб іх пачулі і ацанілі. Надзея і прагрэс адчуваюцца ва ўсім свеце, але няўдачы, рызыкі і рэальная небяспека існуюць для некаторых на перадавой пераменаў.

Работнікі:

- "У адпаведнасці з Нацыянальны савет па працоўных адносінах, у 1,249 фінансавым годзе было праведзена 2022 прафсаюзных выбараў, што амаль на 50 % больш, чым у папярэднім годзе», але прыхільнікаў прафсаюзаў яшчэ чакае доўгі шлях.

- Празрыстасць заработнай платы у аб'явах аб вакансіях падштурхне людзей больш адкрыта казаць пра сваю кампенсацыю і дазволіць суіскальнікам атрымаць больш інфармацыі аб сваёй каштоўнасці на рынку».

Environment:

- The New York Times паведамляе, што «Называючы сябе а кліматычны так 2022. Новы тэрмін regenivore. Гаворка больш не ідзе аб устойлівым харчаванні, якое прадугледжвае стан захавання таго, што ёсць. Новае пакаленне хоча есці ад кампаніі якія актыўна аздараўляюць планету з дапамогай сельскай гаспадаркі са зніжэннем выкідаў вугляроду, больш строгай палітыкі дабрабыту жывёл і справядлівага стаўлення да людзей, якія вырошчваюць і перапрацоўваюць ежу».

– «Апытанне Gartner паказала, што ўпершыню ў гісторыі генеральныя дырэктары ставяць экалагічную ўстойлівасць у дзесятку іх галоўных бізнес-прыярытэтаў на 2022 і 2023 гады (ён заняў 8-е месца)».

Правы жанчын: Пасля смерці Махсы Аміні 16 верасня 2022 г. іранскія жанчыны і мужчыны выйшлі на вуліцы, каб пратэставаць супраць свайго рэпрэсіўнага рэжыму перад тварам жорсткага разгону і сур'ёзнай асабістай рызыкі.

Спажыўцы:

– Тэхналогія Web3 заснавана на блокчейне, дэцэнтралізавана, уключае NFT, DAO, крыптавалюты і многае іншае, прыцягваючы кліентаў да брэнда для сумеснага стварэння прадуктаў. Крута.

- Сусветны эканамічны форум паведамляе, што «спажыўцы з'яўляюцца ключом да вырашэння глабальных крызісаў - давайце працаваць з імі. Спажыўцы ўсё больш жадаюць быць актыўнымі суб'ектамі змен у энергетычным, харчовым і больш шырокім кліматычным крызісе».

Што гэта значыць для бізнесу

Галасы становяцца мацнейшымі.

Супольнасці: Грамадзяне будуць змагацца за тое, каб іх пачулі, пачынаючы ад рэвалюцый і заканчваючы зменамі ў палітыцы.

кампаніі: Прызнанне спажыўцоў партнёрамі ў дасягненні вашых мэтаў стварае добрую волю і лаяльнасць.