The Daily Wire упершыню раскрывае памер сваёй платнай абаненцкай базы

Цяпер каля 600,000 XNUMX падпісчыкаў плацяць за адзін з трох узроўняў членства — перавагі якога ўключаюць у сябе доступ да ўсё большай колькасці поўнаметражных фільмаў, падкастаў і, у канчатковым выніку, праграм для дзяцей, сярод іншага кантэнту — вы можаце сцвярджаць, што кансерватыўнае СМІ The Daily Wire блізкі да таго, каб перарасці сваю назву. Ці, прынамсі, тая частка яго назвы, якая азначае брандспойт інфармацыі, атрыманай з чагосьці накшталт стужкі навін.

Безумоўна, спалучэнне хуткіх дубляў і арыгінальных рэпартажаў па-ранейшаму з'яўляюцца цэнтральнай часткай The Daily Wire аперацыя. Але, пачынаючы з разгортвання некалькі гадоў таму таго, што даказала сваю паспяховую аплату, пад кіраўніцтвам аднаго з генеральных дырэктараў Джэрэмі Барынга, кампанія таксама дасягнула такой ступені, што яе шматгранныя камерцыйныя амбіцыі насамрэч канцэптуальна больш супадаюць з такім выдаўцом, як The New York Times чым з ідэяй нішавага, вузка арыентаванага партызанскага сайта.

Шырока кажучы, гэта азначае, што кампанія, якая базуецца ў Нэшвіле, стварыла надзейны бізнес па падпісцы, а таксама здаровую (але не празмерную) залежнасць ад даходаў ад рэкламы. Таксама частка сумесі? Эксклюзіўныя перавагі для падпісчыкаў і звязаныя з навінамі перавагі, якія з часам служаць для шлюбу The Daily Wire і кліентаў, якія плацяць, у паступова больш цесныя адносіны. Ва ўсякім выпадку, гэта план.

Па той жа лініі, Boreing цьмяна глядзіць на падыход Бланш Дзюбуа, капялюш у руках, які, паводле яго слоў, шырока распаўсюджаны сярод яго аднагодкаў у кансерватыўных СМІ. Як The Daily Wire генеральны дырэктар бачыць гэта, занадта спадзявацца на добразычлівасць незнаёмых людзей - у прыватнасці, на рэкламадаўцаў і некамерцыйных ахвярадаўцаў - значыць рабіць гэта на свой страх і рызыку.

«Мы хочам быць медыя-кампаніяй у традыцыйным разуменні», — падкрэсліў мне ў інтэрв'ю Борынг. Не проста кампанія, якая займаецца стварэннем вэб-сайтаў навін, хаця гэта тое, для чаго The Daily Wire па-ранейшаму з'яўляецца самым вядомым і ператварыла яго ў аднаго з лепшых выдаўцоў на Facebook. Амбіцыі кампаніі, аднак, значна больш шырокія.

У той час як іншыя кансерватыўныя навіны і медыякампаніі вядомыя галоўным чынам дзякуючы сайтам, створаным вакол галасавой рэцэнзіі дзённых навін, магчыма, з некаторымі каментарамі для аўдыторыі, The Daily Wire таксама пачаў дэбютаваць арыгінальныя фільмы. Ён нават зараз прадае тавары непасрэдна спажыўцу, такія як брытвы і наборы для брытваў - што, на першы погляд, можа здацца такім жа разумным, як Washington Post, вядзенне ўліковага запісу TikTok або The New York Times купля віруснай гульні слоў.

Тое, што Boreing і кампанія спрабуюць зрабіць, гэта прыўнесці жыццяздольную камерцыйную мадэль у прафесію, якая таксама грунтуецца на сучасным кансерватыўным светапоглядзе. Вышэйзгаданыя брытвы - адзін з прыкладаў. Калі Брытвы Гары выцягнуў сваю рэкламу з The Daily Wire над зместам сайта і палітычнай тэндэнцыяй, Boreing па сутнасці сказаў - добра, мы пачнем прадаваць альтэрнатыўны прадукт.

Так нарадзілася Брытвы Джэрэмі, якая за першыя 10 дзён пасля запуску 22 сакавіка ўжо прадала 50,000 30 камплектаў брытваў і падпісак, па дадзеных Boreing. Больш за тое, толькі XNUMX працэнтаў падпісак на брытву былі існуючымі штодзённыя драты абанентаў.

"Даволі часта кансерватары вельмі змрочна глядзяць на будучыню", - сказаў мне Борын. «Мы вырашылі ў The Daily Wire што мала наракаць на нашы страты ў культуры, у эканоміцы. Мы павінны прапанаваць альтэрнатывы. І вось што мы робім. Мы верым, што можам быць часткай пабудовы будучыні, а не проста аплакваць мінулае.

«І я лічу, што гэта рэзаніруе не толькі з шырокай кансерватыўнай аўдыторыяй, якая стамілася прайграваць і адчувае, што ўсё, што нам засталося, гэта працягваць прайграваць, — але і асабліва з маладой кансерватыўнай аўдыторыяй. Яны былі тут не дзеля, цытата без цытаты, старых добрых часоў. І яны не здаліся. Ім яшчэ трэба жыць у гэтым свеце, і яны хочуць быць часткай пабудовы таго, што б гэта ні было».

The Daily Wire, у лічбах

Што тычыцца гэтай кампаніі, сузаснавальнікам якой Boreing разам з генеральным дырэктарам Калебам Робінсанам і кансерватыўным аглядальнікам Бэн Шапіра, на дадзены момант выглядае так:

• The Daily Wire у цяперашні час стаўка набліжаецца да 150 мільёнаў долараў у гадавым вылічэнні.

• Ён набліжаецца да 200 штатных супрацоўнікаў

• Кампанія таксама выпускае 250 адзінак кантэнту (уключаючы некалькі дзясяткаў пісьмовых артыкулаў) у дзень. І цяпер, упершыню, The Daily Wire раскрыла памер сваёй базы платных падпісчыкаў (лічба ў 600,000 XNUMX вышэй), што прыносіць грошы, якія кампанія ўсё больш інвесціруе ў кантэнт, які не мае нічога агульнага з навінамі.

У дадатак да свайго шэрагу падкастаў (Shapiro's рэгулярна ўваходзіць у топ-10 на Spotify, а таксама на платформе Apple), The Daily Wire мае кнігавыдавецкі адбітак. Ён таксама выпускае арыгінальныя фільмы, як і першая назва Бяжы, схавайся, змагайся - які The Hollywood Reporter, апісваецца як "выразны і прымусова глядальны".

Вестэрн з Джынай Карано The Daily Wire, Называецца Тэрор у прэрыі, прыходзіць гэтым летам.

«Фільмы не палемічныя, — кажа Борэінг. «Важным у нашым забаўляльным бізнесе з'яўляецца тое, што мы ў першую чаргу ствараем забавы. Тое, што мы гаворым унутры, - гэта тое, што хочам ствараць кантэнт, які людзі хочуць бачыць. Не задаволеныя тым, што яны неабходнасць у хачу бачыць».

Барацьба з «разбуджанымі медыякампаніямі»

У тым жа духу Boreing абвясціў пра гэта ў апошнія дні The Daily Wire таксама «інвесціруе мінімум 100 мільёнаў долараў на працягу наступных трох гадоў у лінейку жывых і анімацыйных дзіцячых забаў на сваёй струменевай платформе». Амерыканцы, працягнуў яго заяву, «стаміліся аддаваць свае грошы абуджаным медыякампаніям». Гэта відавочны стрэл у бок Disney, кіраўніцтва якой не толькі вырашыла лабіраваць супраць так званага законапраекта Фларыды «Не кажы гей».

Гігант анімацыі і дзіцячага кантэнту таксама мае намер ствараць кантэнт з «многімі-многімі» персанажамі ЛГБТКІА, па словах прэзідэнта Disney General Entertainment кантэнту Кэры Берк.

— тым часам сказаў Бурынг The Daily Wire ужо планаваў ісці па гэтай дарозе. Тое, што адбываецца з Disney, не паскорыла планы яго кампаніі, толькі іх абвяшчэнне.

«Мы лічым, што левыя па сутнасці праніклі і захапілі ўсе буйныя інстытуты амерыканскага грамадскага жыцця, у тым ліку большасць карпарацый», — сказаў ён мне. «І мы лічым, што яны прымаюць як належнае 50% амерыканцаў, таму што яны ведаюць, што незалежна ад таго, наколькі яны абражаюць нас публічна, калі яны сігналізуюць перад натоўпам, мы ўсё роўна збіраемся даць ім нашы грошы, таму што нам патрэбны іх тавары і паслугі».

Борынг працягнуў: «З нашым дзіцячым кантэнтам мы зусім не збіраемся кідаць выклік нашай аўдыторыі. Мы будзем вельмі бяспечным месцам. Дзе бацька, кансерватыўны бацька, можа адчуваць сябе вельмі ўпэўнена, сядзячы са сваім дзіцём перад нашымі забаўляльнымі праграмамі для дзяцей, не турбуючыся, што ім трэба спачатку праглядзець кантэнт».

Два дзіцячыя шоу Daily Wire ужо ў распрацоўцы

Кампанія ўжо асвятліла два дзіцячыя шоу, і ў адным з іх ёсць шэсць сцэнарыяў. Яшчэ адна важная рэч, на якую варта звярнуць увагу: Boreing прызнае, што забаўляльны кантэнт цяжкі, што можа пацвердзіць кожны, ад Netflix да самага маленькага, незразумелага стрымера. Улічваючы вялікія авансавыя выдаткі, якія патрабуюцца, а таксама прыроду рулеткі таго, ці ператворыцца нешта ў хіт ці не.

The Daily Wire хоць адна рэч ужо ёсць. Кампанія дакладна ведае, як не толькі даць сваёй аўдыторыі прадукт, які яна хоча, але і пераканаць крытычную масу гэтай аўдыторыі заплаціць за гэта. «Кансерватары сталі вельмі добрымі ў тым, каб атрымліваць прыбытак ад няўдач», - сказаў Борэінг. «Але з камерцыйнай кампаніяй вы выйграеце толькі ад перамогі. The Daily Wire зарабляе грошы толькі тады, калі мы перамагаем».