Будучыня ўзнагароджання? Як Airrack & The Streamy Awards перапісалі правілы

In 1929, першы ў гісторыі Оскары адбылася ст Гатэль Галівуд Рузвельт 270 лепшых кінематаграфістаў, рэжысёраў і казачнікаў пакалення сабраліся, каб ушанаваць адзін аднаго. Амаль праз стагоддзе, менш чым у шасці мілях па дарозе, нараджаецца новы від узнагарод: Узнагароды Streamy. Цырымонія ўручэння прэміі YouTube Streamy Awards 12 адбылася ў 2022-ы раз Беверлі Хілтан і арганізаваны Эрык «Airrack» Дэкер каб адзначыць новае пакаленне казачнікаў. Я размаўляў з Airrack, камандай мерапрыемстваў і многімі з сёлетніх пераможцаў, каб зразумець, наколькі далёка зайшла творчая эканоміка — і ці можа The Streamys пераламаць галівудскую тэндэнцыю змяншэння колькасці гледачоў цырымоній уручэння прэмій, калі яны цалкам змяняюць тое, як выглядаюць цырымоніі ўзнагароджання.

У эпоху, калі прагляды на падзеі падобныя Узнагароды Амерыканскай кінаакадэміі ўпалі на 81.2% з 1998 па 2021 год, у гэтым годзе Streamy Awards стала другім самым папулярным відэа на YouTube, сярэдняя працягласць прагляду ўдвая павялічылася ў параўнанні з мінулым годам і ў цяперашні час мае 2.3 мільёна праглядаў і расце.

Падчас уручэння прэміі Акадэміі, Залаты глобус, і Эмі яшчэ наперадзе с 15.4 мільёна, 5.4 мільёна і 5.9 мільёна праглядаў адпаведна, у 2022 годзе The Streamy Awards набірае абароты, хоць і праводзіцца толькі долю часу.

Дык у чым жа сакрэт? Цалкам дарэчы, што The Streamy Award сузаснавальнікамі Дру Болдуін і Джошуа Коэн і іх партнёраў Dick Clark Productions прынялі падыход, які многія вядучыя стваральнікі выкарыстоўваюць у сваіх відэа: эксперыментуйце, вучыцеся і адаптуйце. Магчыма, гэты год стаў для іх найбуйнейшым эксперыментам, бо ён упершыню трансліраваўся ў прамым эфіры выключна на канале стваральніка.

Як сказаў Болдуін, яны захавалі тры ключавыя элементы ўзнагароджання, а астатнія пераасэнсавалі. «Мы разглядаем гэта амаль як вяселле, дзе ёсць тры асноўныя кампаненты: муж і жонка, абсталяванне (пярсцёнак) і клятвы», — растлумачыў ён. «Гэта тры святыя рэчы, якія мы таксама павінны зрабіць на The Streamy Awards: мы павінны пераканацца, што яны атрымаюць сваё абсталяванне, а гэта іх трафеі. Яны атрымліваюць магчымасць выканаць свае абяцанні, гэта значыць іх прамова. І мы павінны сабраць іх сюды і разам».

Акрамя таго, з таго часу, як яны заснавалі The Streamy Awards у 2009 годзе, практычна ўсё было падстаўлена для эксперыментаў. Такі падыход даў жыццё новым сегментам, такім Узнагароды для стваральнікаў дзе мінулыя пераможцы выбіраюць, каго ўшаноўваць, і ў гэтым годзе гэта азначае, што Airrack мае яшчэ большы творчы кантроль, чым папярэднія гаспадары.

«Мэтай гэтага года было зрабіць The Streamys па-іншаму», — сказаў Эйррак. «У гэтым годзе ён не размешчаны на [канале] Streamys. На самай справе ён размешчаны на мой канал так як я вяду цырымонію ўзнагароджання. Я думаю, што так будзе ў будучыні, і я вельмі рады пачаць тэндэнцыю ў гэтым кірунку».

«Яны далі мне вялікі творчы кантроль, — працягнуў ён. «Уся наша каманда на хвіліну спыніла загрузку відэа, таму што мы проста ўклаліся ў The Streamys і зрабілі яго выдатным».

Гэтая каманда складаецца з кіраўніка Зак Хонарвар, вядучы рэдактар Мак Хопкінс, прадзюсер Хэйдэн Троўбрыдж, крэатыўны дырэктар Максвел Бем, і стваральнік Тайлер Бланшар. Хонарвар добра падсумаваў гэта: «Стваральнікі сапраўды з'яўляюцца сучаснымі вытворчымі кампаніямі, здольнымі быць больш разнастайнымі, чым людзі ўяўлялі ў мінулым. У каманды Airrack была магчымасць па-сапраўднаму ўвайсці і папрацаваць сваімі творчымі цягліцамі, каб прадэманстраваць, наколькі прывабным яны могуць зрабіць шоу ўзнагароджання».

Нядзіўна, што каманда Airrack прааналізавала The Streamy Awards на такім жа ўзроўні, як і свае ўласныя відэа, якія часта глядзяць.

«Наша творчая каманда прагледзела кожнае відэа Streamys з мінулага і проста паглядзела, што працуе, а што не працуе», — растлумачыў прадзюсер Хайдэн Троўбрыдж. «Як спробы сусветнага рэкорду былі чымсьці, з чым аўдыторыя можа ўзаемадзейнічаць і не толькі атрымліваць асалоду, але і падбадзёрыць іх».

Троўбрыдж, якому ўсяго 20 гадоў, магчыма, з'яўляецца адным з самых маладых і яркіх вытворцаў творчай эканомікі, меў на ўвазе Мішэль Харэ і Тайлер Бланшар спрабуе ўнесці рэкорд Гінеса. Нягледзячы на ​​тое, што ні адзін з іх не пабіў рэкорд на сцэне, ідэя стварыць асобныя сегменты з высокім утрыманнем - як і многія з папулярныя відэа аб сусветных рэкордах на YouTube — гэта тое, што мы, верагодна, убачым у рамках будучых Streamy Awards.

Праца Airrack і яго каманды за кулісамі насамрэч адлюстроўвае вялікую тэндэнцыю сёлетніх намінантаў. Ад Мішэль Харэ у Rhett & Link у Джэсер, амаль усе намінанты таксама былі «сучаснымі вытворчымі кампаніямі». Кхарэ пракаментавала, колькі яна ўклала ў вытворчасць Задача прынята, лаўрэат прэміі Streamy за серыі без сцэнарыя, некаторыя відэа патрабуюць «дзясяткаў тысяч долараў і шмат людзей, якія працуюць над кожным эпізодам». У гэтым сэнсе Джэсер распавёў аб тым, што ўклаў амаль 80,000 12 долараў у сваё самае дарагое відэа і павялічыў сваю каманду да 10 чалавек, калі яны перавысілі XNUMX мільёнаў падпісчыкаў і выйгралі Streamy for Sports Creator of the Year.

Іншым намінантам падабаецца зорка TikTok Майкл Ле распавёў пра тое, як ён пашыраецца, каб «пашырыць [свой] кантэнт ва ўсім свеце і вучыцца ў такіх стваральнікаў, як Airrack і MrBeast», адначасова будуючы сваю новую гульнявую кампанію Джойсцік, У той час Энтані Падилья згадаў, што "сёння ў інтэрнэце значна больш элементаў, якія ўваходзяць у стварэнне паспяховага кантэнту, таму што ёсць больш платформаў, на якіх вам трэба размясціць свой кантэнт".

Іншыя лепшыя стваральнікі, як Джэй Шэці распавёў пра тое, як яны выкарыстоўваюць сваю платформу для пашырэння свайго новага падкаста Шоу Дара і Джэя і яго новая кніга 8 правілаў кахання, а лаўрэат прэміі Lifestyle Streamy Charli D'Amelio казала пра тое, што «кожны дзень яна здзіўляецца таму, што яна можа рабіць з-за сацыяльных сетак». D'Amelio працягвае бачыць поспех у традыцыйных СМІ, з абнаўленне на 3 сезон of Шоу Д'Амеліо на Hulu, і перамога ў 31 сезоне Танцаў з зоркамі.

Тым не менш, магчыма, самы сімвалічны момант вечара дастаўся Rhett & Link. Пры перамозе Прэмія Streamy за лепшае шоу года для Добра міфічнага раніцу, яны не проста падняліся і прынялі гэта самі, як гэта зрабіла б большасць стваральнікаў у мінулыя гады. Яны запрасілі васьмярых супрацоўнікаў і падзякавалі астатняй камандзе пайменна. Падчас нашай размовы на чырвонай дарожцы Лінк адзначыў, наколькі вялікай стала іх кампанія: «У нашай студыі працуе больш за 130 штатных супрацоўнікаў».

Гэта прыкмета таго, што стваральная эканоміка - гэта значна больш, чым проста стваральнікі. Гаворка таксама ідзе пра прадзюсараў, рэдактараў, пісьменнікаў і крэатыўных творцаў, якія забяспечваюць гэта. У бліжэйшыя гады гэта, верагодна, адкрые больш магчымасцей для творчых людзей усіх відаў — і аднойчы, магчыма, нават выйграюць уласную ўзнагароду Streamy.

«Ёсць людзі, якія падключаюцца да Streamy Awards, а потым праз некалькі гадоў выходзяць на сцэну і перамагаюць», — сказаў Болдуін. «Калі вы можаце задзейнічаць уласную творчасць, вы можаце стаць часткай гэтай суполкі. Я думаю, што гэта самае цікавае ў гэтым. Стваральнікі тут раней былі фанатамі, а цяпер яны адны з найвялікшых творцаў у свеце».

Фактычна, Airrack - жывы таму доказ. Ад першай зарплаты на YouTube у 2020 годзе да хостынгу Streamy Awards у гэтым годзе, ён натхняе індустрыю бачыць у творцах не проста таленавітых асоб, але і магутныя прадзюсарскія студыі, якімі яны сталі.