На гэтым тыдні Target стаў канарэйкай у вугальнай шахце, бо страціў амаль 25% свайго кошту. Многія прагледзелі ... [+]
Getty Images
Рынкавы «шок і трапятанне», які адбыўся на гэтым тыдні, чакаўся даўно і ў пэўным сэнсе з'яўляецца хвалевым эфектам нашага пераходу ад «пандэміі да эндэміі» да нармалізацыі Ковіда ў нашым жыцці. Безумоўна, гэта пагоршылася ашаламляльнай інфляцыяй, болем у ланцужку паставак і вайной.
Рознічныя гандляры ўсё яшчэ сутыкаюцца з радыкальным зрывам, які прынёс або нанёс ім Covid. Спачатку сытыя і бяспечныя, а потым спрабуюць напоўніць наша жыццё святочнай радасцю ў канцы мінулага года любой цаной. Рахунак наступіў.
Можна з упэўненасцю сказаць, што рознічныя гандляры спрабуюць перайсці да наступнай фазы, або «вялікай рознічнай перазагрузкі», адначасова маючы справу з запасамі, якія знаходзіліся на плывучых складах або доках, што яны чакалі чвэрць таму. Таксама становіцца відавочным, што праблемы з ланцужкамі паставак, якія лічацца пераходнымі і звязанымі з пандэміяй, магчыма, і не так. Гэта таксама характэрна для менталітэту запасаў «у самы час», які рознічныя гандляры калісьці лічылі панацэяй. Магчыма, ні адзін штучны інтэлект у свеце не можа прыстасавацца да складанасці глабальнай ланцужкі паставак, якая так моцна ўразлівая.
Тыдзень расплаты
Між тым трыфекты: перагрэтая эканоміка, вайна ва Украіне, высокія выдаткі на працоўную сілу і транспарт, а таксама няправільнае тлумачэнне спажывецкага духу часу прывялі да таго, што некаторыя з найбуйнейшых рознічных гандляроў на планеце за тыдзень расплаціліся. Скот Мушкін, Аналітык рознічнага гандлю і заснавальнік R5 Capital сказаў: «Я рабіў гэта на працягу 30 гадоў, і я ніколі не адчуваў нічога падобнага, як мы адчувалі сёння ў рознічным гандлі».
таргет
Кіраўнікі Target спрабавалі растлумачыць, як усё так радыкальна змянілася крыху больш чым за 10 тыдняў пасля таго, як яны былі ў Нью-Ёрку і прадавалі інвестарам ідэя, што кампанія можа захаваць імпульс ён пабудаваны за апошнія два гады. «Мы не чакалі хуткіх зрухаў, якія назіраліся за апошнія 60 дзён», — сказаў генеральны дырэктар Target Браян Корнэл падчас размовы з аналітыкамі.
Нягледзячы на змрочныя навіны аб выніках, Target працягваў прыцягваць больш кліентаў у крамах і ў Інтэрнэце. Супастаўныя продажы выраслі на 3.3%, паколькі трафік у крамах і ў інтэрнэце павялічыўся амаль на 4% у параўнанні з мінулым годам. Продажы кампаніі выраслі на 4% да 25.2 мільярда долараў у першым фінансавым квартале, які скончыўся 30 красавіка. Але сабекошт продажаў вырас больш чым на 10%, а агульныя выдаткі таксама рэзка выраслі, прычым у якасці прыкладу кіраўнікі спасылаюцца на рэкордныя выдаткі на паліва.
Спажыўцы ўсё яшчэ трацяць
«Мы па-ранейшаму бачым здаровыя агульныя выдаткі нашых гасцей, нават калі іх выдаткі працягваюць развівацца», — сказаў Корнэл. «Характэрна, што мы працягваем назіраць значныя ўсплёскі выдаткаў у святочныя дні, у тым ліку на Вялікдзень і Дзень маці пару тыдняў таму».
Па дадзеных аналітычнай фірмы Placer.ai, «у 6 годзе Target зафіксавала сярэднямесячны рост наведванняў сваіх крам больш чым на 2022% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года». Наведванні былі яшчэ больш уражлівымі, павялічыўшыся ў сярэднім на 10.5% за першыя чатыры месяцы года ў параўнанні з лічбамі да пандэміі 2019 года.
Крысціна Хенінгтан, Галоўны дырэктар па развіцці Target сказаў: «Многія госці выказваюць сваю няўпэўненасць у агульным стане эканомікі, але больш пазітыўна ставяцца да сваіх асабістых фінансаў». Ну, я баюся, што нават гэта можа змяніцца.
Погляд эканаміста
Я працягнуў руку Доктар Дэвід Кас, клінічны прафесар фінансаў Універсітэта штата Мэрыленд за яго меркаванне аб збоях, якія адчулі практычна ўсе буйныя рознічныя гандляры, якія паведамілі на гэтым тыдні, і ў яго былі некаторыя цікавыя ідэі адносна даверу спажыўцоў. Натуральна, ён бачыў, што інфляцыя з'яўляецца вялізным рухавіком, які зніжае попыт.
Ён таксама адзначыў, што пасля таго, як спажыўцы знаходзіліся ў закрытым рэжыме большую частку двух гадоў, усё прыкметна змянілася. Да нядаўняга часу продажы ўсяго, што падтрымлівае нашы «святыні», уключаючы камп'ютэры, тэлевізары і прадметы добраўпарадкавання дома, былі галоўным пытаннем і кашалькамі. Цяпер, калі вяртанне ў грамадства адчувае сябе бяспечна, выдаткі ў сферы паслуг бяруць верх. «Спажыўцы раптам плануюць паездкі, наведванне рэстаранаў і ў цэлым становяцца больш сацыяльнымі», — адзначыў ён. Гэта супадае з паведамленым падзеннем выдаткаў на электроніку і хатнюю мэблю як у Target, так і ў Walmart
«R-Word»
Доктар Кас таксама звярнуў увагу на той факт, што прыблізна 55% амерыканцаў маюць інвестыцыі на фондавым рынку, і яны, хутчэй за ўсё, пачнуць адчуваць сябе менш "дастатковымі". Такім чынам, верагодна далейшае зацягванне паясоў, да чаго ФРС і так імкнецца. Ён таксама адзначыў, што старшыня Федэральнай рэзервовай сістэмы Паўэл ходзіць у дачыненні да «мяккай пасадкі», паколькі яны ўзмацняюць жорсткасць грашова-крэдытнай палітыкі ў тандэме з тым, што спажыўцы ўжо пачынаюць мяняць свае мадэлі выдаткаў.
Натуральна, я наўрад ці мог бы мець зносіны з вядомым эканамістам, не спытаўшы пра верагоднасць рэцэсіі. Падобна доктару, які робіць прагноз, доктар Кас адзначыў, што мы навучыліся чакаць рэцэсіі кожныя 10 гадоў, і гэта асабліва дакладна, калі мы адчуваем паралельныя наступствы ўзмацнення жорсткасці грашова-крэдытнай і фіскальнай палітыкі ў спалучэнні з высокай інфляцыяй.
На станоўчай ноце ён заявіў, што эканоміка па-ранейшаму моцная, узровень беспрацоўя складае ўсяго 3.6 %, што складае самы нізкі ўзровень беспрацоўя за апошнія 15 гадоў. Ён лічыць, што верагоднасць паўнавартаснай рэцэсіі складае менш за 50%. Ён таксама заявіў, што да канца года інфляцыя павінна знізіцца да 4-5%. Я спадзяюся, што ён мае рацыю.
Усё яшчэ на мэты?
Пра што мы не павінны забываць, нават пры ўсёй гэтай мітусні Target застаецца адным з лепшых рознічных гандляроў масавага рынку на планеце. Яны таксама гуляюць у «доўгую гульню», якая добра служыла ім на працягу дзесяцігоддзяў. "Гэта было выбар, які зрабіў Target каб не пераносіць рост выдаткаў з-за павышэння заработнай платы і павелічэння лагістычных выдаткаў на сваіх гасцей», - адзначыў Джардын Холман з Bloomberg News
Пра гэта заявіў Ніл Сондэрс, кіраўнік аналітычнай фірмы GlobalData ён быў уражаны, што Target усё яшчэ можа павялічыць продажы. "Я думаю, што мы назіраем нармалізацыю", - сказаў Сондэрс. «Я думаю, што з гэтага моманту тэндэнцыя будзе да больш нізкага росту і, верагодна, да зніжэння прыбытковасці. Але я думаю, што пагаршэнне асабліва рэзкае ў гэтым квартале, таму што гэта першы квартал, дзе мы бачым карэкцыю ".
Аналітык RBC Capital Markets Стывен Шэмеш паведаміў у чацвер «Нягледзячы на тое, што змяншэнне выдаткаў і рост нявызначанасці адносна фінансавага стану спажывецкіх варрантаў у ЗША змяншаюцца, мы па-ранейшаму прытрымліваемся думкі, што Target структурна з'яўляецца больш хуткарослым бізнесам з больш высокай рэнтабельнасцю пасля стратэгічнага перазагрузкі». Шэмеш сказаў на заканчэнне: «Мы лічым, што стабільнае рэінвеставанне Target у лічбавыя магчымасці, правільныя цэнавыя разрывы, рэканструкцыю крам і ўласныя брэнды прывядуць да структурнага росту даходнай базы кампаніі».
Крыніца: https://www.forbes.com/sites/sanfordstein/2022/05/20/the-great-retail-reset-hits-the-bullseye-getting-back-on-target/