MyGolfSpy 'Bump' - гэта праверка для некаторых меншых, новых брэндаў гольфа

Кэры Мохер, заснавальніца Red Rooster пальчаткі для гольфа прэміум-класа, быў на аднадзённым семінары на полі для гольфа ў Атаве ў пачатку гэтага года, калі атрымаў навіну. Ненадоўга сышоўшы з сустрэч, ён убачыў, што яго тэлефон «выбухнуў» прапушчанымі званкамі і тэкставымі паведамленнямі. Яго неадкладная думка: што здарылася? Відавочна, што павінна была быць нейкая вытворчасць, пастаўка або перавозка.

Занепакоенасць перайшла ў здзіўленне і задавальненне, калі Мохер патэлефанаваў у офіс.

Продажы імкліва раслі.

Як аказалася, аднагадовая кампанія, якая працуе непасрэдна спажыўцу, толькі што заваявала вяршыню 2 месцы ў MyGolfSpy "Лепшыя пальчаткі для гольфа ў 2022 годзе” агляд. Мадэль Cape стала бясспрэчным пераможцам, узначаліўшы лінейку з 30 пальчатак, заняўшы першае месца па зручнасці і счапленні, і другое па пасадцы і адчуванню. Калі гэтага было недастаткова, мадэль брэнда Range Rooster заняла 2-е месца ў агульным заліку, апярэдзіўшы іншых вядомых імёнаў галіны.

«Гэта былі не дзве з нашых найбольш папулярных пальчатак, але з тых часоў яны былі нашымі 1-2 прадаўцамі на мілю краіны. Няма такога ордэна, у якім яго не было б», — кажа Мохер, які ўсяго год таму заснаваў кампанію разам з прафесійным гульцом у гольф Брэдам Фрычам, даўнім сябрам і суайчыннікам Канады. «Прадаюцца як піражкі. Аўдыторыя (MyGolfSpy) - гэта тая аўдыторыя, якая дае водгукі і водгукі. Яны не толькі купляюць правераныя рэчы, але і неверагодна спагадныя. Сапраўды асаблівае тое, што гэта дапамагло пацвердзіць нашых першых прыхільнікаў. Ёсць пачуццё гонару».

Red Rooster уваходзіць у шэраг больш дробных, новых брэндаў, якія атрымалі прарыў ад MyGolfSpy, які, па сутнасці, з'яўляецца Consumer Reports для гольфа, калі справа даходзіць да абсталявання, адзення, аксесуараў і іншага. Папулярны вэб-сайт налічвае каля 17 мільёнаў унікальных чытачоў штогод, ствараючы лаяльных і гарачых прыхільнікаў у адным з вядучых відаў спорту ў краіне. Не пашкодзіць, што гэты пул удзельнікаў кіруецца бясконцым імкненнем да паляпшэння.

New Level (клубы), Vessel (сумкі) і Payntr (абутак) таксама перажылі ліфт MyGolfSpy у 2022 годзе, іх вялікія перапынкі сталі магчымымі дзякуючы платформе, якая ацэньвае заслугі, а не маркетынг.

Узначалілі каваныя прасы 623-CB ад New Level Айроны самага жаданага гульца катэгорыя, выцясняючы такія вядомыя імёны, як PING, Callaway і Titleist. Наведванні вэб-сайта адразу ж падскочылі, і кампанія атрымала больш даходаў за адзін месяц, чым яе дылеры за ўвесь 2020 год.

Калі Vessel's Players III DXR быў пазначаны як bсамая сумка для гольфа 2022 года, кампанія распрадала свае запасы за 29 дзён пасля агляду і адразу ж атрымала самы вялікі прыбытак за месяц у гісторыі кампаніі, павялічыўшыся на 134% у параўнанні з папярэднім годам.

Payntr усталяваў рэкорды даходаў за дзень, выхадныя і месяц пасля таго, як яго 002X быў абраны ў якасці лепшая абутак для гольфа без шыпоў. Яе інвентар знік на працягу пяці дзён пасля агляду, у выніку якога мадэль 003X заняла трэцяе месца, адразу пасля аднаго з найбуйнейшых імёнаў у гульні ў FootJoy. Гэта было «вялікае» прызнанне для новага брэнда, сказаў сузаснавальнік і прэзідэнт Майк Форсі.

«У цэлым гэта пацвярджае, чаму мы стварылі брэнд Payntr Golf - каб даць гульцам у гольф перавагі ў павышэнні прадукцыйнасці дзякуючы нашай тэхналогіі абутку», - сказаў Форсі. «Больш канкрэтна, з-за аб'ектыўнага і кіраванага дадзенымі метаду, які выкарыстоўвае MyGolfSpy, гэта паказвае нам, што мы можам канкурыраваць з вядомымі вялікімі хлопчыкамі ў абутку для гольфа, калі ўмовы гульні роўныя».

Апошні момант - менавіта тое, чаму Адам Біч заснаваў вэб-сайт MyGolfSpy больш за дзесяць гадоў таму. Глыбокія дэбаты аб экіпіроўцы на форумах і ў чатах далі пачатак установе, прысвечанай незалежнаму і дбайнаму тэсціраванню ўсяго інвентара, які купляюць гульцы ў гольф (стрыжні, галоўкі, ручкі, клюшкі, мячы і г.д.), а таксама гульнявых практыкаванняў (лініі на мячах для гольфа, гарачыя у параўнанні з халоднымі мячамі для гольфа, кіданнем джойсціка і г.д.). На працягу 12 гадзін у дзень MyGolfSpy мае сотні гульцоў у гольф, якія праходзяць праз яго аб'ект, каб праверыць прадукты. Пратаколы строгія, зменныя зніжаны, а статыстычная значнасць мае вырашальнае значэнне.

«Нам трэба было стварыць платформу, якая была б прадукцыйнасцю, а не маркетынгам, чыста і проста. Я хацеў перавярнуць гэта з ног на галаву», — кажа Біч, які першапачаткова стварыў адзін з першых камерцыйных сайтаў у Інтэрнэце ў канцы 1990-х гадоў, перш чым прадаць і запусціць MyGolfSpy. «Я хацеў зрабіць так, каб вяршкі ўраджаю падняліся на вяршыню, і ўся іншая лухта, якую дзесяцігоддзямі прадавалі гульцам у гольф, сышла. Камусьці трэба было ачысціць гэта і сказаць: «Добра, што менавіта варта маіх грошай?»

Гледзячы далей за гэты год, становіцца ясна, што прызнанне для некаторых азначала розніцу паміж працай у невядомасці і ўцягваннем у значнасць.

Калі Снел быў шырока прадстаўлены чытачам MyGolfSpy у першай справаздачы кампаніі, вэб-сайт Снэлла пайшоў з ладу з-за колькасці заказаў. Evnroll адразу атрымаў 2 мільёны долараў даходу пасля таго, як яго ўдзельнікі былі ўзнагароджаны, і ў агульнай складанасці зарабіў больш за 20 мільёнаў долараў. Кампанія Precision Pro заўважыла сур'ёзны ўсплёск сваіх прылад для вымярэння адлегласці пасля таго, як адзін з яе далямераў атрымаў адзнаку "найлепшая цана за грошы".

«Некаторыя з гэтых людзей ствараюць найлепшыя прадукты ў свеце, але ніхто ніколі не чуў пра іх, і ніхто б ніколі не пачуў пра іх, калі б не платформа, падобная да MyGolfSpy, якая выраўнавала ўмовы для гульні», Біч сказаў. «Гэтыя кампаніі не маглі дазволіць сабе ставіць сваё імя перад людзьмі, сур'ёзнымі гульцамі ў гольф, 365 дзён у годзе і трымаць сваё імя на кончыку языка гульцоў у гольф, не збанкрутуючы, таму што купляць рэкламу было па-чартоўску дорага».

Улічыце, што крыху больш за год таму Чырвоны певень быў проста запускае кампанію на Kickstarter для фінансавання сваёй мадэлі пальчатак для гольфа па падпісцы непасрэдна да спажыўца. Але Мохер і каманда Red Rooster не рабілі ніякіх крокаў, каб запусціць свой бізнес, спачатку сустрэўшыся з больш чым тузінам заводаў у Інданезіі. Як кажа Мохер, яны не спрабавалі вынаходзіць ровар (або пальчаткі для гольфа), а дыферэнцыявалі, дзе маглі, асабліва з якасцю скуры і працэсам шыцця. У некаторых выпадках гэта азначала аспрэчванне і змяненне даўняй практыкі.

«Ёсць так шмат рэчаў, на якія мы можам паставіць сваю пячатку з пункту гледжання формы і стылю», - дадае Мохер.

І калі справа даходзіць да ацэнкі MyGolfSpy падобных намаганняў, ураўненне, у канчатковым рахунку, адносна простае.

«Тое, што вы збіраецеся купіць: дапамагае гэта вашай гульні ці шкодзіць ёй?» Біч кажа. «Як гэта проста».