У НБА ёсць дакладныя планы па пашырэнні лігі ў Японіі, але праблемы застаюцца

з ідуць Гульні НБА ў Японіі 2022 года у гэтыя выхадныя НБА ўпершыню за тры гады наведала адзін з самых цэнных азіяцкіх рынкаў. І дзякуючы гэтаму вяртанню і іншым намаганням ліга спадзяецца актывізаваць намаганні па далейшым развіцці як баскетбола ў цэлым, так і самой НБА.

Баскетбол NBA прысутнічае ў Японіі на працягу 34 гадоў, гульні і праграмы можна было паглядзець па тэлебачанні, а ў апошні час у Інтэрнэце, пачынаючы з сезона 1988-89. Але яго папулярнасць ніколі не дасягала большай папулярнасці, чым у некаторых іншых азіяцкіх краінах.

Паводле даных YouGov, напрыклад, цэлых 63% людзей на Філіпінах цікавяцца НБА, што на сённяшні дзень з'яўляецца самым высокім адсоткам у любой краіне за межамі Злучаных Штатаў, і больш чым удвая больш, чым у Канадзе, якая цікавіцца 30%. з 1995 года мае адну або некалькі каманд у лізе. І з 38% Кітай мае другі па велічыні ўзровень цікавасці, што ў спалучэнні з вялікай колькасцю насельніцтва прывяло да таго, што на краіну прыпадае амаль 10% агульнага даходу НБА , паводле Yahoo! Фінансы.

Параўнайце гэтыя дзве азіяцкія краіны з Японіяй, дзе, паводле звестак Цэнтральных даследчых службаў, толькі параўнальна нізкія 6% людзей лічаць прафесійны баскетбол сваім любімым відам спорту, і велізарная колькасць магчымасцей для далейшага росту выклікае сур'ёзнае палёгку.

Па дадзеных НБА, 1.6 мільёна фанатаў з Японіі сочаць за рознымі акаўнтамі НБА ў сацыяльных сетках, што складае крыху больш за 1% ад агульнай колькасці насельніцтва краіны. Відавочна, што баскетбол NBA захапіў уяўленне людзей у Кітаі і на Філіпінах такім чынам, што яшчэ не праявілася ў поўнай меры ў Японіі, дзе бейсбол і футбол доўгі час дамінавалі ў спартыўным ландшафте камандных гледачоў.

Перад першай з дзвюх перадсезонных гульняў паміж дзеючым чэмпіёнам «Голдэн Стэйт Уорыёрз» і «Вашынгтон Уізардс» Руі Хачымуры, фаварытам, намеснікам камісара НБА Марк Татум і кіруючы дырэктар НБА ў Азіі Рамез Шэйх правялі круглы стол са СМІ ў Токіо.

У кантэксце двух анекдотаў, заснаваных на маім асабістым вопыце, бо я пражыў у Японіі больш за 25 гадоў, я спытаў Татума і Шэйха аб тым, як НБА спадзяецца ахапіць больш шырокую, больш масавую аўдыторыю за межамі сваёй больш лаяльнай і адданай фанацкай базы.

Першы з гэтых анекдотаў заключаецца ў тым, што калі я толькі пераехаў сюды ў 1996 годзе, гульні НБА было даволі лёгка лавіць на звычайных тэлеканалах, але з часам - асабліва пасля выхаду Майкла Джордана на пенсію – яны нібы зусім зніклі. У 2017 годзе NBA заключыла партнёрства з Rakuten, у выніку чаго японская кампанія стала эксклюзіўным інтэрнэт-дыстрыб'ютарам гульняў NBA, якія цяпер даступныя тут толькі ў якасці платнага струменевага сэрвісу праз прыкладанне NBA Rakuten. Хаця рух у гэтым накірунку, магчыма, умацаваў больш цэнтральную базу прыхільнікаў НБА, ён таксама выклікае пытанні аб тым, як можна ахапіць больш шырокую аўдыторыю.

Другі анекдот заключаецца ў тым, што за апошнія некалькі тыдняў перад Гульнямі НБА ў Японіі я неафіцыйна апытваў сваіх дарослых студэнтаў, якія займаліся маёй іншай працай настаўніка англійскай мовы, і ні адзін з іх не ведаў, што НБА ўвогуле прыходзіць у Японію . Узяўшы разам гэтыя два ненавуковыя дадзеныя, маё пытанне да Татума і Шэйха было засяроджана на тым, што большасць японцаў не толькі ня атрымліваць навіны аб дзейнасці НБА ў Японіі, але таксама і тое, што без тэлебачання ў якасці сродку дастаўкі гэтага паведамлення шлях для распаўсюджвання сваёй папулярнасці НБА за межы асноўнай фанацкай базы выглядаў незразумелым.

У адказ на пытанне аб тым, як НБА можа працягваць свой рост у Японіі з улікам гэтых абставінаў, Шэйх падкрэсліў тры асноўныя вобласці, на якіх засяроджана НБА: працяг і пашырэнне кантэнту НБА, які яны прадстаўляюць праз іх партнёрства з Rakuten; прасоўванне лігі шляхам прыцягнення большага вопыту жывых гульняў у Японію; і стварэнне больш актыўнага ўдзелу ў NBA, напрыклад, моладзевых клінік.

«Шлях, якім мы падыходзім да гэтага, заключаецца ў тым, што мы пераносім НБА ў Японію праз нашага медыя-партнёра Rakuten і праз іх сэрвіс струменевай перадачы», — сказаў Шэйх. «І па меры таго, як змяняецца спажыванне, спосабы СМІ, спорту і ўсяго іншага працягваюць развівацца і расці».

Нягледзячы на ​​тое, што ні Шэйх, ні Татум не звярталіся канкрэтна да аспекту тэлевяшчання, падтэкст чытання паміж радкоў відавочна заключаўся ў тым, што NBA бачыць будучыню распаўсюджвання кантэнту ў Японіі ў асноўным, калі не выключна, заснаваным на струменевых медыя.

Але, відаць, для іх не менш важным, чым сродак дастаўкі, з'яўляецца сам змест. «Мы распрацавалі і будзем працягваць распрацоўваць спецыяльныя франшызы кантэнту для нашай японскай аўдыторыі», — растлумачыў Шэйх. «І таму, напрыклад, у нас ёсць чатыры серыі спецыяльна для нашых японскіх фанатаў… якія арыентаваны на розныя часткі нашай фанацкай базы, часткі нашай аўдыторыі».

«Мы ўсведамляем, што для некаторых фанатаў справа не толькі ў гульні НБА», — дадаў ён. «Гэта пра моду, стыль жыцця, музыку, красоўкі. Дык як мы раскажам гэтую гісторыю?»

Што датычыцца арганізацыі мерапрыемстваў для заўзятараў, Шэйх сказаў, што НБА «таксама прыносіць сюды вопыт жывой гульні. Не толькі вопыт НБА, але і жывы вопыт НБА».

У прыватнасці, адносна бягучых Гульняў НБА ў Японіі, ён падкрэсліў, што «гэта тое, што датычыцца гэтых выходных, таму што палова фанатаў у Японіі звязана з падзеямі, гэтым вопытам. І гэты вопыт накладвае свой адбітак і робіць розніцу, і мы гэта ўсведамляем».

Калі гэта так, то НБА ўдасца засяродзіцца на вялікай колькасці японскіх заўзятараў у гэтыя выхадныя, бо білеты на абедзве гульні паміж Golden State Warriors і Washington Wizards на Saitama Super Arena, па словах Татума, былі раскуплены.

Калі справа даходзіць да таго, каб заўзятары маглі ўдзельнічаць у мерапрыемствах і мерапрыемствах, у цэнтры ўвагі НБА - моладзь. «Трэцяя сфера - гэта ўдзел», - растлумачыў Шэйх. «На гэтым тыдні мы правялі шэраг мерапрыемстваў і клінік, і цяпер, калі мы выходзім з пандэміі, мы імкнемся зрабіць гэта больш».

Гэта мае сэнс на некалькіх узроўнях, паколькі моладзевыя праграмы, бясспрэчна, карысныя не толькі самі па сабе, але і з пункту гледжання PR, а таксама, паколькі культываванне цікавасці сярод дзяцей і маладых людзей цяпер павінна дапамагчы стварыць вялікую і больш адданую базу прыхільнікаў у будучыню.

"Моладзь вельмі важная для НБА", - сказаў Шэйх. «Насамрэч, мы праводзілі шмат масавых юніёрскіх праграм NBA на нашых іншых рынках у Азіяцка-Ціхаакіянскім рэгіёне. І таму мы з нецярпеннем чакаем супрацоўніцтва з арганізацыямі ў Японіі, абапіраючыся на тое, што мы зрабілі на гэтым тыдні, каб засяродзіцца на моладзі і развіцці гульні ў баскетбол».

У дадатак да трох пунктаў, на якіх падкрэсліў Шэйх, Татум дадаў чацвёрты, які, па сутнасці, можна ахарактарызаваць як дапамогу НБА ў стварэнні і прасоўванні больш магутных апавяданняў для сваіх японскіх гульцоў.

«Адна з рэчаў, на якой мы пачнём засяроджвацца і над якой мы павінны працаваць лепш, — гэта распавядаць гісторыі мясцовых японскіх зорак», — прызнаў Татум. «Вось чаму вярнуць Руі Хачымуру сюды важна. Распавядаючы пра Юту Ватанабэ, які цяпер гуляе за «Бруклін».

НБА таксама хацела б больш эфектыўна распаўсюджваць інфармацыю аб патэнцыйных талентах японскай НБА, якія яшчэ знаходзяцца ў стадыі распрацоўкі.

«Ёсць малады чалавек, Акіра Джэйкабс, самы малады гулец, які забіў у B.League, з якім мы толькі што падпісалі кантракт у нашай Глабальнай акадэміі NBA», — сказаў Татум. «І мы лічым, што ў яго велізарны патэнцыял і перавагі».

«Такім чынам, я думаю, вы ўбачыце, як мы значна лепш расказваем гэтыя лакалізаваныя гісторыі гульцоў НБА з Японіі, якія аказваюць уплыў на лігу».

Ясна адно: цяпер, калі НБА, як сказаў Шэйх, пачала выходзіць з пандэміі каранавіруса, яны, падобна, настроены на нарошчванне намаганняў па развіцці лігі і самога баскетбола ў Японіі больш, чым калі-небудзь раней.

Наколькі гэтыя намаганні прывядуць да дасягнення шырокага японскага насельніцтва, яшчэ трэба будзе высветліць, але здаецца, што ў НБА ёсць самы выразны план і маючы найбольшую колькасць матэрыяльна-тэхнічных сродкаў, каб пачаць прабівацца глыбей, нават калі гэта будзе цяжка падняцца.