NCAA можа выкарыстоўваць сакавіцкае вар'яцтва для стварэння гендэрнай роўнасці ў спорце

Набліжаецца сакавіцкае вар'яцтва, і ў той час як студэнцкі баскетбольны турнір сярод мужчын шырока асвятляецца ў СМІ і з'яўляецца вельмі раскручаным шматмільярдным прадпрыемствам, жаночы турнір часта забываюць або, у лепшым выпадку, атрымліваюць невялікую колькасць прасоўвання, увагі ў СМІ і распаўсюджвання па тэлебачанні . Дакументальна пацверджана, што жаночы складнік баскетбольнага турніру NCAA March Madness разглядаўся як грамадзянін другога гатунку ва ўсіх сэнсах гэтага тэрміна.

Аб'екты для жаночых каманд, якія ўдзельнічаюць, цьмяныя ў параўнанні з мужчынскімі, уключаючы: трэніроўкі, праезд, трэнажорная зала, трэніроўкі і пражыванне. У 2021 годзе ў сацыяльных сетках стала вірусным відэа, якое дэманструе прыкметны кантраст паміж аб'ектамі, даступнымі для мужчынскіх баскетбольных каманд падчас Сакавіцкага вар'яцтва. Тым не менш, ёсць рух, каб скараціць гэты вялікі разрыў.

Пагадненні аб вяшчанні - ключ да роўнасці ў будучыні

Вялікія адрозненні ў кантрактах NCAA са сродкамі масавай інфармацыі для мужчын і жанчын з'яўляюцца прычынай стварэння няроўных умоў гульні. Пакуль гэта не будзе выпраўлена, мала што можна зрабіць у кароткатэрміновай перспектыве, акрамя дадатковай падтрымкі або грантаў для жаночага спорту. Гэта амаль як дабрачынны ўнёсак, таму што ён эканамічна неапраўданы з-за вялікай розніцы ў даходах мужчынскага і жаночага баскетбола. Карацей кажучы, суровая рэальнасць у выніку медыя-кантрактаў NCAA заключаецца ў тым, што жаночы баскетбол мае значна менш тэлевізійнага распаўсюджвання і прасоўвання, долю асвятлення ў СМІ, крыху спонсарскай падтрымкі і актывацыі, як і мужчынскі баскетбол. Усё гэта спрыяе меншаму ўздзеянню і меншаму прыбытку ад жаночага боку спорту.

Адзінае, што можа вырашыць гэтую праблему, - гэта новая здзелка ў СМІ, якая скарачае разрыў, і гэты разрыў уключае распаўсюджванне, прасоўванне, асвятленне і долары за правы на СМІ. Пагадненне NCAA з CBS і Turner на мужчынскі турнір давядзе сярэдні гадавы аб'ём да 1.1 мільярда долараў у 2025 годзе. Гэта пагадненне прадугледжвае вялізныя абавязацельствы па прасоўванні NCAA і March Madness, што, у сваю чаргу, закладвае аснову для прыбытковых спонсарскіх здзелак разам з магутнымі актывацыя ў рэкламе, прасоўванні і жывых мерапрыемствах.

У выніку Men's March Madness неверагодна захапляльны з высокай успрыманай каштоўнасцю. Больш за тое, долары карпаратыўнага спонсарства і звязаныя з гэтым перавагі, у тым ліку фан-фэсты і іншыя прадметы, якія спрыяюць "выгляду і адчуванню" турніру, выдаткоўваюцца непрапарцыйна больш на мужчынскія чэмпіянаты ў параўнанні з жаночымі чэмпіянатамі ў тым жа відзе спорту. Спалучэнне ўсяго гэтага пасылае магутны сігнал аб тым, што наша культура высока цэніць мужчынскі варыянт уласнасці.

Агульная здзелка NCAA па трансляцыі жаночых відаў спорту дае жанчынам прыкладна 6.1 мільёна долараў на турнір March Madness, што складае невялікую долю ад амаль 1 мільярда долараў, атрыманых на мужчынскім баку турніру. Нядаўна паведамлялася, што здзелка з жаночымі сродкамі масавай інфармацыі значна недаацэненая, паколькі яна прадаецца і пакуецца як адзінка разам з кожным чэмпіянатам у дывізіёне I сярод жанчын, у адрозненне ад мужчынскага турніру, які прадаецца як асобная арганізацыя. Таксама паведамлялася, што штогадовыя правы на трансляцыю жаночага баскетбольнага дывізіёна I будуць каштаваць ад 81 да 112 мільёнаў долараў у 2025 годзе — гэта «ў некалькі разоў больш», чым ESPN зараз штогод плаціць за трансляцыю гэтых 29 чэмпіянатаў, у тым ліку жаночага дывізіёна I.

Добрай навіной з'яўляецца тое, што ў жаночым спорце, асабліва ў жаночым баскетболе, ёсць моцныя ветры, як ніколі раней. Жаночы турнір March Madness у 2022 годзе набраў рэкордную колькасць заўзятараў у 47,923 11.6 за першы год у Мінеапалісе ў Target Center. Продажы турнірных тавараў дасягнулі новых максімумаў, павялічыўшыся на 241% у параўнанні з мінулым годам і на 10% вышэй, чым у сярэднім за XNUMX гадоў.

Каб узмацніць рух за гендэрную роўнасць у спорце і роўную аплату працы, я прапаную, каб NCAA папрасіла CBS, Turner і ESPN выступіць за стол з сумеснай прапановай трансляваць сакавіцкае вар'яцтва як для мужчын, так і для жанчын, звужаючы пол падзяліць, каб размеркаванне, прасоўванне і дзяленне грошай сталі больш роўнымі. Гэта была б самая моцная заява ў змяненні культурнага ўспрымання каштоўнасці жаночага спорту. Гэта таксама рэзка перанясе больш долараў на бок жаночага баскетбола, які з'яўляецца асновай для забеспячэння роўных пераваг і кампенсацыі для жанчын і іх спорту.