Новая лінейка прадуктаў White Claw Surf - першая для аднаго з лідэраў індустрыі Hard Seltzer

Сачыць за надыходзячым летнім сезонам White Claw сёння абвясціла аб запуску новай лінейкі прадуктаў, распрацаванай на аснове поспехаў, дасягнутых за апошнія некалькі гадоў. White Claw Surf выпускаецца па ўсёй краіне ў змешаным фармаце з дванаццаці пакетаў, падмацаваных шырокай рэкламнай кампаніяй, каб хутка прадставіць пашырэнне лінейкі тым, хто п'е. Гэта першая спроба кампаніі ў якасці прэміум-лінейкі.

З'яўляючыся адным з піянераў і лідараў у пастаянна пашыраецца і пастаянна папулярнай катэгорыі цвёрдых сельтэраў, брэнд робіць стаўку на тое, што спажыўцы шукаюць прадукты, якія прапануюць больш густаў, але пры гэтым захоўваюць лінейку 5% ABV і толькі 100 калорый. Лінейка Surf будзе асобным аб'ектам у іх партфелі брэндаў і будзе ісці ўслед за паспяховым запускам у мінулым годзе іх ліній Iced Tea і Surge.

Калі лінейка Surf будзе працаваць так добра, як чакалася, гэта дасць брэнду чатыры розныя лінейкі прадуктаў, каб працягваць сваё дамінаванне ў халодных боксах у спіртных і прадуктовых крамах. Гэта будзе першая ў гісторыі прэміяльная прапанова брэнда пасля нядаўняй хвалі разгортвання прадуктаў больш высокага класа. Amass, Jetway і Spendthrift Spiked - гэта толькі некаторыя з іх, якія дасягнулі поспеху. Кампанія аптымістычна ацэньвае свой патэнцыял.

«Мы рады прадставіць White Claw Surf, нешта зусім новае і адрознае, прарыўную інавацыю ў катэгорыі сельтэраў, - сказаў Джон Шы, дырэктар па маркетынгу White Claw, ЗША. гісторыя росту беспрэцэдэнтная. З'яўляючыся лідарам па продажах у краіне цвёрдым сельтэрам, у нас былі лепшыя інавацыі ў індустрыі за апошнія некалькі гадоў, і мы чакаем дадання Surf у гэты спіс».

Чатыры густу, уключаныя ў запуск прадукту (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash і Citrus Yuzu Smash), былі распрацаваны, каб пераймаць напоі, якія спажыўцы атаясамлівалі б з пляжам, і злівацца з тэмай Surf. Упакоўка яшчэ больш падкрэслівае гэта паведамленне з лагатыпам дошкі для серфінгу, убудаваным у кожную этыкетку, і больш мяккімі пастэльнымі колерамі.

Каб данесці новы прадукт да спажыўцоў, асабліва да самых важных міленіялаў, брэнд запускае інтэграваную кампанію, пабудаваную вакол паведамлення «Сёрфінг, як ніхто». Выкарыстоўваючы трох прафесійных серфінгістаў, Блэра Конкліна, Айві Мілера і Хантэра Джонса, яны будуць выпускаць лічбавыя, друкаваныя і тэлевізійныя ролікі, якія паказваюць сёрфінг утрох у цікавых і разнастайных месцах па ўсёй тэрыторыі ЗША, пачынаючы ад заснежаных схілаў і заканчваючы пясчанымі выдмамі. Іх «Сёрфінг-тур» будзе распаўсюджвацца як на брэндах, так і ў сацыяльных сетках. Яго кульмінацыяй стане фестываль South by Southwest у Осціне, штат Тэхас, дзе выступяць серферы.

На працягу апошніх чатырох гадоў White Claw нязменна займаў лідзіруючае месца ў чарце продажаў у катэгорыі цвёрдых сельтэраў, і кожны новы пакет, які яны выпусцілі, узляцеў на вяршыню. Поспех гэтых разгортванняў часта становіцца іх уласнымі аўтаномнымі прадуктамі, даступнымі ў шасці або дванаццаці пакетах. Нягледзячы на ​​​​тое, што не плануецца выпускаць любы з густаў у новай лінейцы Surf асобна, Шы сказаў, што брэнд будзе прыслухоўвацца да сваіх спажыўцоў і прымаць адпаведныя рашэнні. На нацыянальнае распаўсюджванне ўскладаюцца вялікія надзеі.

«Мы лічым, што White Claw Surf стане новым прадуктам нумар адзін у гэтым годзе ў катэгорыі цвёрдых сельтэраў, абапіраючыся на нашы іншыя поспехі», — сказаў Шы. «Спажыўцы шукаюць у сваіх сельтэрзах нешта больш прыемнае і духмянае, і гэта прапануе гэта».