Папера перасягнула мэту падпісчыка, купіла Wordle і страціла зорнага пісьменніка

Калі справа даходзіць да багацця The New York Times, гэты тыдзень даў аглядальнікам СМІ шмат загалоўкаў для пераварвання - у тым ліку нечаканае аб'яву Шэрай лэдзі ў сераду аб тым, што колькасць платных падпісчыкаў перавысіла 10 мільёнаў. Для тых, хто вядзе лік, гэта на некалькі гадоў наперадзе мэты да 2025 года, да якой першапачаткова імкнулася газета.

Дасягненне гэтай мэты ў значнай ступені стала магчымым дзякуючы здзелцы газетнай кампаніі на суму 550 мільёнаў долараў на заснаваную на падпісцы сайт спартыўных навін The Athletic. Гэтая здзелка была завершана на гэтым тыдні, і яна дадае 1.2 мільёна падпісчыкаў у спісы Times. Важна адзначыць, што гэтая навіна яшчэ раз умацоўвае рэпутацыю Times як вядучай міжнароднай інфармацыйнай кампаніі па падпісцы.

Генеральны дырэктар New York Times Co. Мэрэдыт Копіт Левіен выдаткаваў частку квартальнай прэзентацыі прыбытку кампаніі для аналітыкаў у сераду, каб паглыбіцца ў набыццё The Athletic, аб якім было абвешчана ў мінулым месяцы. Прынамсі на паперы стратны сайт спартыўных навін мог выглядаць дзіўнай пакупкай для незапазычанай і багатай на грошы арганізацыі, такой як The Times.

Аднак падчас прэзентацыі Копіт Левіен патлумачыў: «Наша даследаванне паказвае, што толькі ў ЗША каля 25 мільёнаў дарослых плацяць — або жадаюць плаціць — за спартыўную інфармацыю». І гэта добра спалучаецца з цяпер яшчэ больш агрэсіўнымі намаганнямі кампаніі пераследваць яшчэ больш плацежаздольных падпісчыкаў.

Дасягнуўшы 10 мільёнаў датэрмінова, Times скарэкціравала свае амбіцыі ў бок павелічэння, і цяпер імкнецца атрымаць як мінімум 15 мільёнаў падпісчыкаў да канца 2027 года.

Прыняцце The Athletic пад эгідай NYT — плюс любімая зараз усімі гульня ў Twitter, Wordle, які выклікае сур’ёзную залежнасць — гэта адна частка гэтай галаваломкі. Але гэта не ўсё. Таму што гэтыя набыцці таксама адкрываюць усе віды набораў камбінацый, пабудаваных вакол гульняў, кулінарыі, спорту і таму падобнага. Для таго, каб, па словах Копіта Левіена, стварыць для падпісчыкаў «яшчэ больш прывабную каштоўнасную прапанову».

Сапраўды, гэтыя фрагменты дзейнасці Times зараз (акрамя асноўных газет і лічбавых навін) з'яўляюцца для многіх людзей уваходам у цэлае прадпрыемства. Падобна таму, як, для некаторай колькасці слухачоў, паслядоўнікам падкаста The Daily у Times? Штодзённік is, для ўсіх практычных мэтаў, Times.

Мы бачым нешта падобнае ў апошніх квартальных лічбах кампаніі. За квартал, які толькі што скончыўся, Times паведаміла, што дадала 375,000 171,000 лічбавых падпісак, у тым ліку 204,000 XNUMX на асноўны прадукт навін. Каля XNUMX XNUMX падпісак былі на іншыя лічбавыя прапановы, такія як Games, дадатак з рэцэптамі Times і сайт кампаніі Wirecutter з рэкамендацыямі прадуктаў.

Грунтуючыся на колькасці падпісчыкаў на апошні тыдзень снежня, падпіска на друкаваную газету - гэта ў значнай ступені хвост пад сабаку. У цэлым кампанія паведаміла пра амаль 8.8 мільёна падпісак — амаль 5.9 мільёна з іх былі на лічбавыя навіны, а 2 мільёны — на іншыя лічбавыя прадукты. На друкаваную газету засталося крыху менш за 800,000 тысяч.

Яшчэ адзін важны факт аб дзейнасці кампаніі, пра які трэба памятаць: паміж абанентамі і падпіскамі не існуе адносін 1:1. На канец 2021 года 7.6 мільёна падпісчыкаў NYT плацілі за крыху больш за 8 мільёнаў падпісак.

Між тым, іншыя важныя моманты тыдня ў Times:

• Мільёны карыстальнікаў Wordle могуць суцяшацца тым фактам, што гульня пакуль будзе бясплатнай. Пасля таго, як ён перайдзе на вэб-сайт Times, у яго па-ранейшаму будзе бясплатна гуляць для новых і існуючых гульцоў - хаця мяркуецца, што рэальнасць не будзе працягвацца. Мяркуецца, што ў канчатковым выніку ён будзе прызначаны для аплаты NYT. Акрамя таго: хаця дакладная цана продажу па здзелцы не раскрывалася, яна перавышала 1 мільён долараў («сямізначная лічба»).
• Паказчыкі Times у 2021 годзе паказалі, што яна даволі добра вытрымлівала першы поўны год эры Трампа і навіны пасля Трампа. Фактычна, 2021 год стаў першым годам выручкі Times больш за 2 мільярды долараў за апошнія дзесяць гадоў.
• The Washington Post таксама толькі што злавіла вядомага аўтара Times Тэйлара Лорэнца, які мае вялікую колькасць падпісчыкаў у Інтэрнэце і які піша пра тэхналогіі, культуру і сацыяльныя сеткі. Лорэнц, які мае больш за 503,000 XNUMX падпісчыкаў на TikTok, далучаецца да Post як аглядальнік функцый. У інтэрв'ю Vanity Fair аб пераездзе Лорэнц выказала здагадку, што адчувае сябе абмежавана ў Times - што там "няма месца для каментарыяў", у той час як яна цяпер будзе мець гэтую свабоду ў Post. І што яна думае, што людзі ўсё яшчэ «не разумеюць мой рытм. Яны не ўспрымаюць гэта сур'ёзна».