Сапраўдны пераможца ў сварцы Крыса Рока і Уіла Сміта? Netflix

Крысу Року спатрэбіўся год, каб звярнуцца да аплявуху бачылі ва ўсім свеце падчас леташняй цырымоніі ўручэння Оскараў, калі акцёр Уіл Сміт уварваўся на сцэну, каб ударыць коміка пасля таго, як той пажартаваў пра жонку Сміта, Джаду Пінкет Сміт.

Але тое, што адказу Рока не хапала своечасовасці, ён з лішкам кампенсаваў жорсткасцю — на гэты раз словамі, а не кулакамі. І Netflix быў самым вялікім бенефіцыярам.

Спецыяльны выпуск Netflix ад Rock Выбарачнае абурэнне, у якім ён абмяркоўваў аплявуху і Смітаў, дэбютаваў у суботу ўвечары і адразу стаў адной з самых папулярных тэмаў у Google, выклікаўшы больш за 200,000 XNUMX пошукавых запытаў, і ў Twitter, дзе Рок і Сміт заставаліся папулярнымі ў нядзелю.

Магчыма, што больш важна ў агульнай карціне, гэта дало Netflix велізарную перамогу ў струменевыя вайны, якія пераходзяць у наступную фазу пасля пандэміі, калі людзі адсейваюць свае падпіскі на струменевую трансляцыю, а шум становіцца ўсё больш важным, бо ўзроўні падпіскі становяцца больш няўстойлівымі.

Галіновыя эксперты кажуць, што Netflix падскочыў да спецыяльнага выпуску Rock у патрэбны час, і яны чакаюць павелічэння колькасці жывога, сацыяльна актуальнага кантэнту ад стрымера, а таксама ад яго канкурэнтаў.

«Мы чакаем убачыць больш жывых праграм на ўсіх стрымерах, у тым ліку на Netflix — спорт, жывыя падзеі, музыка, фестывалі і г. д. Гэта спрыяе дыферэнцыяцыі, ахопу шырокай аўдыторыі і забяспечвае каштоўны IP [інтэлектуальную ўласнасць] для іх бібліятэк», — кажа Лінда Онг, генеральны дырэктар і заснавальніца CULTIQUE, стратэгічная культурная кансультацыя. «Акрамя таго, жывыя праграмы вельмі зручныя для рэкламадаўцаў, што з'яўляецца ключавым кампанентам, паколькі Netflix стварае свае прапановы AVOD [відэа па запыце з падтрымкай рэкламы].

«Як ні дзіўна, усё гэта адлюстроўвае мадэль трансляцыі OG. што азначае, што дзіця інавацыйнага плаката галіны на самай справе вяртаецца ў мінулае, каб павялічыць колькасць праглядаў сустрэч».

Падчас спецыяльнага эфіру, які трансліраваўся ў прамым эфіры, але застаецца даступным для прайгравання ў бібліятэцы Netflix, Рок абвінаваціў Сміта ў «выбарачным абурэнні», калі справа дайшла да яго жонкі, спаслаўшыся на чуткі пра шлюб Смітаў і няслушнасць, якія хадзілі гадамі. «Яна прычыніла яму боль больш, чым ён мне, добра?» - сказаў Рок.

У інтэрнэце людзі разбіралі руціну Рока, якая скончылася да аплявухі Сміта і скончылася, калі ён сказаў сваё. Верагодна, гэта быў менавіта той тып ажыятажу, які Netflix меркаваў, калі мінулай восенню анансаваў спецыяльны выпуск.

«З культурнага пункту гледжання толькі шум бясцэнны — ад моманту (за тыдзень да Оскара, каля гадавіны аплявухі) да таленту, які добра разбіраецца ў спрэчках (набор Крыса Рока напэўна пакрыўдзіць людзей, бо сведчаннем папярэдніх праглядаў за межамі горада), да «арганізацыі» спецыяльных праграм Netflix з кантэнтам да і пасля паказу. Чакайце ўбачыць шмат балбатні яшчэ доўга пасля выхаду жывога шоу, - кажа Онг. «Акрамя таго, Крыс Рок з мінулагодняй цырымоніі «Оскар» у асноўным заціх, таму ёсць адкладзены попыт пачуць яго меркаванне».

Яна кажа, што Netflix павінен быць задаволены вынікам, нават калі сам спецыяльны фільм не паб'е ніякіх рэкордаў па колькасці праглядаў. Гэта больш аб успрыманні рэлевантнасці і шуму, што можа дапамагчы стрымеру вылучыцца ў гэтым шматлюдным асяроддзі, дзе любяць гульцы другога ўзроўню Paramount+ набіраюць пазіцыі.

«З пункту гледжання бізнесу, Netflix, верагодна, спадзяецца прыцягнуць новых падпісчыкаў або ўтрымаць тых, хто рызыкуе адмовіцца ад канкурэнтнага рынку струменевай перадачы», — кажа яна. «Лічбы прагляду ў жывым эфіры, верагодна, менш важныя для іх, але, прынамсі, яны будуць хваліцца здаровай кумой, у тым ліку пасляпрайграваннем».