Акцыі гэтых рэкламадаўцаў Суперкубка ішлі не так добра

У разрозненым медыйным ландшафце рэкламадаўцы цэняць такія падзеі, як Суперкубак, за тое, што яны прапануюць.

Чакаецца, што больш за 100 мільёнаў чалавек настрояцца ў гэту нядзелю, калі Філадэльфія Іглз сустрэнецца з Канзас-Сіці Чыфс. Многія, хто назірае за гульнёй, будуць гэтак жа ўважлівыя да рэкламы, як і да дзеянняў на полі. Гэтыя рэкламныя ролікі самі па сабе з'яўляюцца інстытуцыяй, і рэклама выклікае размову на працягу некалькіх тыдняў наперад і дзён пасля Вялікай гульні. Добра прадуманая рэклама Super Bowl можа запомніцца спажыўцам праз гады пасля яе дэбюту.

Але захоп гэтых вачэй каштуе вялікіх выдаткаў. Сёлета кампаніі плацяць каля 7 мільёнаў долараў за 30-секундны ролік — і гэта толькі за эфірны час. У дадатак да гэтага, кошт найму талентаў, неабходных для вытворчасці рэкламы, і выдаткі растуць яшчэ больш.

Вартасць гэтых выдаткаў можна жорстка спрачацца. Для кампаній, якія прадаюць піва, чыпсы або аўтамабілі, гульня часта становіцца штогадовым рытуалам. Але іншыя рэкламадаўцы могуць прыходзіць і сыходзіць.

Гэта, безумоўна, дакладна для крыптакампаній, якія купілі эфірны час у мінулым годзе. Біржа крыптавалют FTX атрымала ўзнагароды за сваю рэкламу, у якой комік Лары Дэвід сыграў скептыка-падарожніка ў часе, які выдумляе вынаходніцтвы ад кола да лямпачкі. Ролік заклікаў гледачоў не сумнявацца ў крыптавалюце. «Не будзь падобным на Лары», — гаварылася.

Некалькі месяцаў праз, здаецца, пэўны скептыцызм быў апраўданы. Кампанія FTX, якая цяпер збанкрутавала, пацярпела крах у выніку скандалу, які расследуецца федэральнай пракуратурай.

Такім чынам, ці сапраўды ўдзел у Суперкубку спрыяе росту бізнесу? Гледзячы па цане акцый кампаній, 2022 год для большасці не быў выдатным.

Прымаць Coinbase, іншая біржа криптовалют. Яго рэкламны ролік з падскокваючым QR-кодам быў прызнаны надзвычай паспяховым. Гэта прыцягнула так шмат гледачоў да прыкладання Coinbase, што яно выйшла з ладу ў ноч на Суперкубак.

З таго вечара акцыі Coinbase знізіліся на 64%. І кампанія заявіла, што не вернецца да сёлетняй гульні.

Акцыі інтэрнэт-аўтапрадаўцоў Carvana і Врум пайшлі яшчэ горш. Іх акцыі ўпалі на 90% і амаль на 83% адпаведна. Ні адзін з іх не будзе рэкламаваць падчас гульні ў гэтым годзе.

Безумоўна, аб чым гавораць рэзкія падзенні некаторых леташніх рэкламадаўцаў больш шырокае падзенне рынку у мінулым годзе з шэрагам тэхнічных імёнаў у спісе горш за ўсё.

Дэб Габар, генеральны дырэктар і заснавальнік Sol Marketing, сказала, што, улічваючы высокі кошт рэкламы падчас гульні, кампаніям трэба памятаць пра эканоміку ў цэлым. Па большай частцы яны, сказала яна, спасылаючыся Таёта напрыклад, так як аўтавытворца прапускае гульню ўпершыню з 2017 года.

Сёлетні спіс рэкламадаўцаў напоўнены закускамі і выпіўкай, сказала яна. "Людзям спатрэбіцца камфорт", - сказала яна. "А закускі і выпіўка - адно месца, дзе яны збіраюцца гэта знайсці".

Габар назірае за тэхналагічнай кампаніяй Bay Area Працоўны дзень цесна. Вытворца праграмнага забеспячэння для людскіх рэсурсаў не здаецца натуральным падыходам для бліскучага рэкламнага роліка Super Bowl, але ён марнуе вялікія грошы на 60-секундны ролік, які распавядае пра тое, як кампаніі часта называюць сваіх лепшых супрацоўнікаў рок-зоркамі. Яго рэклама поўная музычных легенд, ад Озі Осбарна да Джоан Джэт і фронтмэна Kiss Пола Стэнлі, сярод іншых.

Габар сказала, што яна не ўпэўненая, як кампанія атрымае гэта шматмільённае месца за Суперкубкам. Аднак, па яе словах, кампанія прыцягнула да сябе непрыемную прэсу з таго часу, як інфармацыя пра рэкламны ролік з'явілася прыкладна ў той час, калі яна абвясціла аб планах па скараціла каля 3% свайго персаналу.

"Гэта непрыемны выгляд", - сказаў Габар.