ЛАС-ВЕГАС, НЕВАДА – 17 ЛІСТАПАДА: Разалія прысутнічае на 23-й штогадовай цырымоніі ўручэння прэміі Latin GRAMMY Awards у Michelob ... [+]
Getty Images
У другі раз у сваёй кар'еры Разалія з'яўляецца двойчы намінантам на "Грэмі". Сёлета яе поўнаметраж Мотомамі прэтэндуе як на лепшы альбом лацінамоўнага року, так і на гарадскі ці альтэрнатыўны альбом, які яна выйграла ў 2020 годзе з Эль Маль Кверэр– і яна таксама прэтэндуе на лепшы музычны фільм. У апошняй катэгорыі яна змагаецца за трафей са сваім праектам Motomami (Жывое выступленне Разаліі ў TikTok)...і так, вы правільна прачыталі назву.
Разалія атрымала намінацыю на "Грэмі" за фільм-спектакль, які быў паказаны ў TikTok, і фільм стаў наўрад ці патэнцыйным пераможцам на самай вялікай і прэстыжнай прэміі ў музычнай індустрыі. Гэты ківок вельмі шакуе, бо кантэнт, створаны спецыяльна для сацыяльных сетак, звычайна не атрымлівае такога высокага прызнання, і ён знаходзіцца ў дзіўным полі для гэтай канкрэтнай платформы. TikTok стаў лідарам у сацыяльнай прасторы з дапамогай надзвычай кароткіх відэа, і тут ён прэтэндуе на Грэмі ў вертыкалі, якая на працягу многіх гадоў называлася лепшым доўгім музычным відэа.
Такім чынам, як менавіта гэта адбылося?
«Сапраўды, гэта было яе бачанне», — патлумачыла Марыса Джэфрыс, дырэктар па музычных партнёрствах TikTok у ЗША, падчас нядаўняга тэлефоннага званка пасля абвяшчэння намінацый. Відавочна, што Разалія прыйшла ў каманду ў TikTok - яе профіль патрабуе больш чым 27 мільёнаў паслядоўнікі, дарэчы–з канцэпцыяй. У яе ўжо былі ідэі для канкрэтных візуальных элементаў для кожнага трэка з яе нядаўняга альбома, які атрымаў высокую ацэнку крытыкаў Мотомамі. Яна прадумала фільм цалкам, улічваючы хуткія скарачэнні паміж трэкамі, каб скараціць час выканання, а таксама тое, як зрабіць яго больш інтэрактыўным. Гэта быў смелы крок, але, здавалася, не спатрэбілася шмат часу, каб праект атрымаў зялёнае святло.
Планаванне таго, што будзе Motomami (Жывое выступленне Разаліі ў TikTok) афіцыйна пачалося ў снежні 2021 года, і на працягу некалькіх месяцаў спявачка, яе каманда, супрацоўнікі TikTok і іспанская прадзюсерская кампанія Canada (вядомая сваёй працай з такімі артыстамі, як Кэці Пэры, Трэвіс Скот і Дуа Ліпа) усе працаваў праз творч. Здымкі праходзілі два дні ў Іспаніі, у іх удзельнічалі не менш за два дзясяткі танцораў. Увесь фільм быў зняты на 30 з нечым айфонаў (так, толькі айфонаў), што амаль нечувана ў сучасным ландшафце высокай вытворчасці.
Motomami (Жывое выступленне Разаліі ў TikTok) быў трансляваны цалкам у выглядзе так званага TikTok LIVE
Гэты праект быў чымсьці накшталт азартнай гульні, бо ён не толькі не рабіўся раней, але і быў амаль супрацьлеглы таму, чым вядомы TikTok… і, магчыма, таму ён быў такім паспяховым. «Звычайна працягласць увагі людзей у TikTok… яна крыху карацейшая, — прызналася Джэфірэс, перш чым дадаць, — але з візуальным вопытам, якім яна захапляла карыстальнікаў, было падобна, што вы не можаце адкласці тэлефон». Джэфрыс мае рацыю – мільёны людзей настроіліся на прагляд, застаючыся на ўсю праграму, якая працягвалася амаль 30 хвілін.
Такім чынам, ці з'яўляецца поўны музычны фільм Разаліі знакам таго, што кампанія рухаецца ў іншым накірунку з яго зместам? Магчыма, вы імкнецеся перайсці ад хвілінных кліпаў да больш прафесійна створаных праектаў? «Такі досвед не для ўсіх», - настойваў Джэфірэс, адмаўляючыся ад думкі, што гэта тое, што платформа сацыяльных сетак будзе выступаць за прасоўванне наперад. Яна патлумачыла, што гэта дадатак імкнецца даць карыстальнікам гнуткасць, каб яны маглі ўзаемадзейнічаць так, як яны лічаць патрэбным. Цяпер, услед за Мотомамі, TikTok - гэта месца як для дурных 30-секундных відэаролікаў, так і для тых, хто хоча месяцамі планаваць поўнае шоу. Гэта новы раздзел для платформы, але той, які не закрывае і не пакідае за сабой тое, што зрабіла яе такой папулярнай сярод больш чым мільярдаў карыстальнікаў.
Па невялікай выпадковасці Джэфрыс даведалася аб намінацыі на Грэмі, калі яна была на Лацінскай Грэмі. На цырымоніі праз некалькі дзён Разалія забрала дадому тры з васьмі трафеяў, на якія яна была намінавана, у тым ліку Альбом года за Мотомамі. На жаль, у канчатковым выніку яна не прэтэндавала на лепшае доўгатэрміновае музычнае відэа, што крыху дзіўна. З моманту з'яўлення гэтай навіны Джэфрыс атрымаў даволі шмат электронных лістоў ад тых, хто працуе ў музычнай індустрыі, у тым ліку і ад іншых артыстаў, якія зараз высвятляюць, што яшчэ яны могуць рабіць у TikTok. Яна падзялілася, што яна і яе каманда заўсёды зацікаўлены ў супрацоўніцтве з выканаўцамі на ўсіх узроўнях поспеху, пакуль яны маюць дальнабачнасць. Яна таксама спадзяецца, што гэтая перамога дасць больш магчымасцей перанесці TikTok у рэальны свет, як гэта зрабіла Разалія, бо яе цяперашняе жывое шоу вельмі падобнае на тое, што фанаты глядзелі на сваіх тэлефонах.
На будучай цырымоніі "Грэмі" Разалія будзе змагацца з такімі суперзоркамі, як Джасцін Бібер, Білі Айліш, Ніл Янг, джазавы калектыў і нават нядаўняй уладальніцай "Эмі" Адэль за лепшы музычны фільм. Хоць яна і сутыкаецца з сур'ёзнай канкурэнцыяй, вакол шмат балбатні Motomami (Жывое выступленне Разаліі ў TikTok) і ўплыў, які гэта можа аказаць на галіну. Пераможцаў назавуць 5 лютага, і яна, безумоўна, прэтэндуе на прэмію.
Гэтая намінацыя мае вялікае значэнне для розных людзей - Разаліі, яе каманды, супрацоўнікаў у Канадзе (у тым ліку рэжысёраў Стылза і Ферана Эчэгарая), і, вядома, для ўсіх у TikTok, - але для Джэфрыса яна мае асаблівае значэнне па іншай прычыне. чым відавочнае. Яна разглядае гэты ківок як прызнанне «ўплывовай жанчыны, якая прытрымліваецца таго, што задумала дасягнуць». Яна называе гэты гонар «даўно наспелым» і, разважаючы пра ўвесь працэс у люстэрку задняга выгляду, яна проста рэзюмуе ўсё гэта: «Гэта проста… неверагодна быць удзельнікам».
Крыніца: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/02/the-story-of-how-rosalia-and-tiktok-partnered-to-earn-an-unlikely-grammy-nomination/