Калектыў Vestiaire забараняе хуткую моду на сваёй платформе

Vestiaire Collective, рынак раскошы, які сцвярджае, што мае «лепшы выбар дызайнерскага адзення ў Інтэрнэце», робіць радыкальны крок, забараняючы ўсю хуткую моду на сваёй платформе. Сэканд-хэнд інтэрнэт-прадавец электронных крам сказаў, што гэты крок адпавядае яго філасофіі як брэнда па рэалізацыі стратэгіі павольнага росту для перамогі на рынку, падкрэсліваючы пры гэтым свае этычныя перакананні.

Упершыню за апошні час рынак заняў пазіцыю па сацыяльнай праблеме, хаця многія прадпрыемствы падключыліся да нядаўняга рашэння Вярхоўнага суда адмяніць Роу супраць Уэйда, гістарычнае заканадаўства, якое давала жанчынам права на аборт. Vestiaire сказаў, што было б крывадушна працягваць прапаноўваць хуткую моду на платформе, калі ні для каго не сакрэт, што сусветная індустрыя моды з'яўляецца адным з найбуйнейшых забруджвальнікаў у свеце, і пры гэтым адмаўляць работнікам у пражытачным мінімуме.

Алаіс Дыёп, глабальны PR-менеджэр Vestiaire Collective, сказаў, што ўсе яго члены падтрымліваюць ініцыятыву. Дык куды падзецца хуткая мода, калі яе адкідаюць, і цяпер, калі яна не можа мець другое жыццё ў The Vestiaire Collective? Відавочны адказ - куды гэта ішло ўвесь час - палігоны.

Паводле звестак earth.org, са 100 мільярдаў прадметаў адзення, якія вырабляюцца кожны год, 92 мільёны тон моднага смецця трапляюць на звалкі. Каб паказаць гэта ў перспектыве, гэта эквівалент смеццявоза, поўнага адзення, які штосекундна выгружае свой груз на звалку.

У мінулым годзе брэнд павольнай моды Archive заявіў, што абмяжуе наведванне кліентамі пакупак на платформе да 12 разоў у год або раз у месяц, каб унесці свой уклад у развіццё ўстойлівага развіцця і захаванне планеты. Незразумела, як спажыўцы адрэагуюць на тое, што ім скажуць, як і калі яны могуць рабіць пакупкі.

Кампанія Vestiaire заявіла, што не можа з чыстым сумленнем працягваць прапаноўваць хуткую моду, калі няма рашэння для выкінутага грамадствам адзення. Сайт электроннай камерцыі хоча, каб спажыўцы ведалі, што людзі ва ўсім свеце пакутуюць, вырабляючы сваю вопратку. Vestiaire заявіла, што спыніць закупку тавараў такіх брэндаў, як H&M і Shein, дзе такія рэчы, як сукенкі і спадніцы, прадаюцца ўсяго за 9 долараў адпаведна.

Аналітык рознічнага гандлю Кэрал Шпікерман, прэзідэнт Spieckerman Retail, сочыць за рынкамі з моманту іх стварэння каля пяці гадоў таму. Канцэпцыя рынку не новая, сказала яна. У кожным грамадстве з самага пачатку часоў былі кірмашы і дзелавыя цэнтры, куды жыхары горада хадзілі на бартэр з гандлярамі за цану іх ношанага адзення, тавараў для дома і цацак.

Шпікерман сказаў, што члены любога грамадства не жадаюць, каб ім казалі, што рабіць, нават калі гэта дзеля большага дабра. H&M прадстаўляе ўстойлівую калекцыю кожны год з 2015 года, і Shein часта праводзіць спецыяльныя распродажы мякка паношанай адзення, якую яе члены перапрадаюць на сваёй рознічнай платформе.

Тым не менш, эксперты кажуць, што сімвалічная ўстойлівая калекцыя не ўплывае на колькасць забруджвання, якое стварае індустрыя моды, калі астатнія 90% інвентара брэнда вырабляюцца ў краінах трэцяга свету, дзе рабочыя эксплуатуюцца, састарэлыя фабрыкі небяспечныя і развязваецца шквал забруджвання, што спрыяе глабальнаму крызісу змены клімату.

Распродажы на рынку хуткай моды сэканд-хэнд ідуць хутка, адзначаюць у H&M, адзначаючы, што тавары ў экалагічных капсулах звычайна раскупляюцца на працягу некалькіх гадзін пасля паступлення ў продаж. H&M заявіла, што калі спажыўцы адчуваюць сябе добра аб прадуктах, якія яны купляюць, і ўпэўненыя ў тым, што іх купля не наносіць шкоды навакольнаму асяроддзю, яны купляюць больш. Спажыўцам, чый густ больш падабаецца мода, натхнёная рок-зоркамі, у H&M ёсць з чаго выбіраць.

Хуткая мода падвяргаецца нападам на працягу некалькіх гадоў, з таго часу, як эколагі выкрылі вертыкаль і тое, наколькі вытворчасць адзення спрыяе крызісу глабальнага пацяплення. Рознічныя гандляры не жадаюць браць на сябе ні праблемы свету, ні паліцэйскіх пастаўшчыкоў і фабрык. Але калі знакамітасці і ўплывовыя асобы пачалі заклікаць да страты хуткай моды для навакольнага асяроддзя, спажыўцы і рознічныя гандляры пачалі прыслухоўвацца.

Хуткая мода была рухаючай сілай ініцыятыў, якія апісваюць хваробы гэтай галіны. Тым не менш, можна з упэўненасцю сказаць, што ні ў адной галіны ў сучасным свеце рукі не цалкам чыстыя. Газавыя, нафтавыя вышкі і трансатлантычныя трубаправоды знішчаюць знікаючыя віды на Алясцы і за яе межамі, наносячы шкоду навакольнаму асяроддзю.

Архіўныя праекты ў Лонданскім эканамічным каледжы запусцілі ініцыятыву пад назвай "Змена", у якой выкладзена ступень удзелу індустрыі моды ў забруджванні свету і экалагічныя выдаткі на выраб адзення.

Французскі лэйбл моды Sandro далучыўся да Archive, кампаніі лічбавага Resale as Service, каб дэбютаваць са сваёй другаснай праграмай у ЗША. Праграмнае забеспячэнне як паслуга - гэта мадэль ліцэнзавання і дастаўкі праграмнага забеспячэння, у якой праграмнае забеспячэнне ліцэнзуецца на аснове падпіскі і размяшчаецца цэнтралізавана. Усё больш рознічных гандляроў звяртаюцца да SaaS, каб прапанаваць спажыўцам магчымасці перапрацоўкі, зарабляючы ім наяўныя або крэдыт у краме, захоўваючы іх у якасці спажыўцоў на сайце электроннай камерцыі.

Няма чароўнай таблеткі, якая б перашкодзіла індустрыі моды атрымліваць вялікія прыбыткі за кошт бедных і часта неадукаваных рабочых, калі на самой справе грошы гавораць мацней, чым роўнасць.