У «Расійскім выхадзе» зробленая паўза

Чатыры месяцы таму з'езд з Расіі быў у модзе. Калі вы былі транснацыянальнай кампаніяй, вы далі зразумець свету, што вы супраць вайны ва Украіне, зачыніўшы свае офісы ў Маскве, ці неяк прыпыніўшы вытворчасць.

Гэта ніколі не было лёгка. Гэта адбылося хутка, спачатку. Кампаніі з'ехалі, спыніўшы шматгадовае партнёрства, і замарозілі некаторыя аперацыі. Pepsi там нават не вырабляе газіроўку.

У разгар вайны новыя выхады запаволіліся.

Цяпер гэта спынілася, нават калі Расія ўсё больш прасоўваецца ва Украіну, і Кіеў цяпер просіць мільярды долараў больш, чым 42 мільярды долараў, якія ім ужо былі дадзены ў выглядзе ваеннай дапамогі, абсталявання і іншай падтрымкі.

Украіна знаходзіцца ў цяжкім становішчы. У Расіі не так горача. Яе эканоміка знаходзіцца ў глыбокай рэцэсіі. Інфляцыя на травень склала 17.1%. Але прадпрыемствы, якія не выйшлі ўвесну, трымаюцца. Хтосьці можа неяк апраўдаць сваю прысутнасць, а рашэнне іншых застацца выклікае некалькі сумневаў.

БОЛЬШ З ФОРЕДля некаторых кампаній пакінуць Расію не так простаBy Кенэт Рапоза

Трымаючыся за Расію, хоць і ледзь

GoogleGOOG
прыпыніў усю рэкламу ў Расіі ў сакавіку. А ў траўні жыхары Расіі не атрымалі новых функцый і выпраўленняў бяспекі для набытых імі ў Google Play прыкладанняў. Але большасць сэрвісаў Google па-ранейшаму даступныя расейцам. У іх штат каля 200 супрацоўнікаў, некаторыя з якіх разышліся па іншых краінах.

Colgate-PalmoliveCL
і Procter&Gamble прыпынілі некаторыя продажы ў Расіі і спынілі ўсе інвестыцыі, рэкламу ў СМІ і рэкламную дзейнасць, але абедзве кампаніі працягваюць прадаваць тавары першай неабходнасці для здароўя і гігіены ў Расіі. У часы крызісу пазбаўляць іх самага неабходнага было б цынічна.

MicrosoftMSFT
прыпыніла новыя продажы сваёй прадукцыі і паслуг у Расіі. У чэрвені кампанія заявіла, што «значна» скарачае свой бізнэс і звальняе 400 расейскіх супрацоўнікаў.

Bloomberg паведаміла, што Microsoft мае намер адключыць Расію ад абнаўленняў свайго праграмнага забеспячэння, якія спачатку закрануць толькі карпаратыўных кліентаў кампаній. У будучыні Microsoft можа распаўсюдзіць новае абмежаванне на рознічных карыстальнікаў, але пакуль што звычайным расейцам дае час на пошук альтэрнатыў.

Прыбытак усё яшчэ мае значэнне

Ёсць кампаніі, прысутнасць якіх на расійскім рынку выклікае пэўныя пытанні і тлумачыцца проста чыстай, старой школай, мэтамі атрымання прыбытку - альбо няздольнасцю знайсці пакупніка, каб выцягнуць іх з рынку.

У канцы лютага UberUBER
заявіў, што кампанія паскарае сваю працу па выхадзе з сумеснага прадпрыемства з расійскім партнёрам, Яндэксам, у якасці палітычнай заявы. Яндэкс не падпадае пад санкцыі.

Тым не менш, згодна з заявай кампаніі ў першым квартале гэтага года, Uber захоўвае 29% акцый Яндэкс таксі, найбуйнейшай расійскай платформы паездак, якая таксама працуе пад брэндам Uber Russia.

Узімку Uber трапіла ў ажыятаж антырасейскіх настрояў. З тых часоў яны застаюцца непахіснымі ў краіне. Uber спрабуе атрымаць максімальную карысць ад партнёрства. Пакуль гэта глабальна справаздачы страты, яго СП з Яндэксам рэнтабельна, таму нядзіўна, што Uber спакойна трымаецца ў Расеі.

У сакавіку Philip Morris прыпыніла інвестыцыі і актывізавала планы па скарачэнні вытворчасці ў Расіі. У іх дзве фабрыкі — «Філіп Морыс Іжора» ў Ленінградскай вобласці і філіял «Філіп Морыс Кубань» у Краснадары. Офісы Philip Morris Sales & Marketing размешчаны прыкладна ў 100 гарадах. Штат тытунёвай транснацыянальнай кампаніі складае каля 3,200 чалавек, і яна ў асноўным разлічвае на ўнутраны рынак сваёй тытунёвай прадукцыі.

У 2021 годзе на долю Расеі прыходзілася амаль 10% агульнага рынку цыгарэт і вырабаў для награвання тытуню. Незалежна ад таго, наколькі супярэчлівым будзе застацца, Philip Morris будзе цяжка адмовіцца ад гэтага рынку, таму што большая частка яе асноўнага расійскага бізнесу звязана з мясцовымі супольнасцямі.

Манхэтэнскі інвестыцыйны гігант KKRKKR
з'яўляецца ўскосным інвестарам. Для некаторых гэта таксама грэх. 9 траўня шведская газета Dagens Industri апублікаваў артыкул пісьменнік Понтус Херын, які нападае на КРР за яе расійскія холдынгі ў святле вайны ва Украіне.

Кампанія, таксама вядомая як Kohlberg Kravis Roberts, мае пад кіраваннем каля 600 мільярдаў долараў, уключаючы фізічную нерухомасць і прыватны капітал. Іх інвестыцыі ў Расію ажыццяўляюцца праз кантрольны пакет акцый шведскай кампаніі Hilding Anders. Хілдынг Андэрс з'яўляецца мажарытарным уладальнікам (73%) расійскага вытворцы матрацаў "Аскона".

На долю Askona прыпадае вялікая доля даходаў шведскай кампаніі - па паведамленнях больш за 52%. Аргумент палягае ў тым, што KKR інвеставаны ў гэтую расійскую кампанію, хоць расійская кампанія вырабляе толькі матрацы, а не танкі, ракеты і паўправаднікі для салдат у баі.

KKR дзесяцігоддзямі не інвеставала ў Расею наўпрост.

Hilding мае вялікую запазычанасць, і Askona была добрай пакупкай для іх. Але эканамічны спад у Расеі прывёў да падзення акцый Hilding прыкладна на 50% з сакавіка.

Інвестыцыі KKR не знаходзяцца ні ў адной санкцыйнай арганізацыі. Таксама Hilding не ўкладваецца ў несанкцыянаваную арганізацыю. Але для любой амерыканскай ці еўрапейскай кампаніі, якая сёння вядзе бізнес у Расеі, яны сведчаць - гэта стала дрэннай оптыкай. І расейцы збіраюцца адказаць. Гэта поўнае змяненне лёсу бізнес-класа, які пасля распаду Савецкага Саюза пераехаў з Лондана ў Маскву, з Нью-Ёрка ў Маскву.

Сітуацыя ў расійскай эканоміцы з-за жорсткіх санкцый і высокай геапалітычнай рызыкі вакол усяго, што звязана з Расіяй, моцна адбілася на інвестарах.

Нягледзячы на ​​рост коштаў на нафту - які калісьці называлі павышэннем коштаў Пуціна - і ўмацаванне рубля, амерыканскія інвестары не могуць зарабіць на Расеі. Але жменька, усё меншая, транснацыянальных карпарацый па-ранейшаму прынамсі адной нагой знаходзіцца ў Расеі. Вялікае пытанне ў тым, ці добра яны служаць сваім інвестарам, застаючыся там?