Гэтыя тры ініцыятывы для вымярэння аўдыторыі дапамагаюць маркетолагам

З ростам струменевай перадачы натуральным чынам прыходзіць лічбавы прагляд кантэнту і рэкламы. Гэта, у сваю чаргу, стварыла масавы зрух як для індустрыі забаў, так і для рэкламы. І наступствы адчувальныя. «У выніку гэтага зруху існуе значная патрэба ў больш дакладным вымярэнні спажывання лічбавых медыя, а таксама ў абноўленых метадах вымярэння для лінейных вяшчальных і кабельных сетак», — рэзюмуе Тод Холмс, дацэнт Каліфарнійскага дзяржаўнага ўніверсітэта Нортрыдж.

Час, аднак, цікавы. Зрух адбываецца ў той час, калі галіна як ніколі адкрыта для новых альтэрнатыў, часткова з-за пэўныя пытанні якія выявілі патрэбу ў лепшых і больш надзейных дадзеных. У выніку Бюро відэарэкламы (VAB), гандлёвая асацыяцыя, якая прасоўвае інтарэсы тэлевізійнай рэкламы для сетак кабельнага і вяшчальнага тэлебачання, а таксама іншых распаўсюджвальнікаў і стваральнікаў праграм, запусціў аператыўную групу удзельнічаць у ініцыятывах, якія заахвочваюць лепшы падлік падпісчыкаў струменевай перадачы, уключаючы наступныя тры, якія ўзначальваюць ANA, OpenAP і NBC Universal адпаведна.

Ініцыятыва ANA Cross-Media Measurement Initiative

Ініцыятыва Асацыяцыі нацыянальных рэкламадаўцаў (ANA) Cross-Media Measurement Initiative - гэта партнёрства паміж ANA і ComscoreSCOR
, глабальная кампанія па вымярэнні і аналітыцы СМІ. Гэта партнёрства распрацоўвае крос-медыя-вымяральнае рашэнне для маркетолагаў, якое захоўвае прыватнасць.

«Мэты гэтай ініцыятывы, - тлумачыць Холмс, - гэта даць поўнае і празрыстае ўяўленне аб рэкламе ва ўсіх СМІ; уключыць планаванне і аптымізацыю для дэдуплікаванага ахопу і частаты па ўсіх медыяканалах; і даць магчымасць ацаніць поўны і сукупны эфект ад кампаніі на ўсіх медыя-каналах і прыладах, у тым ліку каштоўнасць пэўных медыя-каналаў».

У канчатковым рахунку, іх падыход, які выкарыстоўвае метадалогію пад назвай Virtual People ID (VID), захоўвае прыватнасць пры максімальным ахопе і робіць гэта шляхам прысваення сінтэтычных ідэнтыфікатараў паводзінам медыяаўдыторыі; гэта пазбаўляе ад неабходнасці выкарыстоўваць лічбавыя ідэнтыфікатары, такія як староннія файлы cookie або мабільныя рэкламныя ідэнтыфікатары. «Вымярэнне крос-медыя было даўняй, але няўлоўнай мэтай для маркетынгавай індустрыі, - сказаў выканаўчы віцэ-прэзідэнт ANA Біл Такер, - гэта партнёрства з Comscore і тэст, які мы праводзім, уяўляюць сабой значны крок да рэалізацыі нашай мэты».

Адкрыць ID

Ініцыятыва Open AP, OpenID выкарыстоўвае унікальны ідэнтыфікатар, які дазваляе раздзяляць як лінейную аўдыторыю, так і лічбавую аўдыторыю ў агульную структуру ідэнтыфікацыі. Гэта азначае, што ён можа захопліваць дадзеныя аб аўдыторыі як для традыцыйнага тэлебачання, так і для струменевых сэрвісаў у адным месцы. І гэта таксама можа вызначыць аўдыторыю аж да чалавека. Усё гэта адкрывае кросплатформенныя магчымасці для пашыранай тэлерэкламы.

«З гэтым запускам рэкламадаўцы будуць пачынаць кожную кампанію з вызначэння аўдыторыі, якая будзе развязана з наборам ідэнтыфікатараў OpenID, якія могуць быць шырокімі або вузкімі ў залежнасці ад мэтаў кампаніі, — тлумачыць Холмс, — OpenID забяспечвае эфектыўнае супастаўленне з валютай аўдыторыі для распаўсюджвання ў некалькі тэлевізійных выдаўцоў, развіваючы пашыранае тэлебачанне ад узроставых і гендэрных дэмаграфічных дадзеных да таргетынгу на аснове ідэнтыфікатара».

,en сеткі, якія выкарыстоўваюць OpenID на дадзены момант уключае сеткі AMC, A+E Networks, Crown Media, Discovery, Disney, FoxFOXA
Corporation, NBCUniversal, Univision, ViacomCBS, WarnerMedia і The Weather Channel. Такое шырокае прыняцце сведчыць аб тым, што тэлевізійныя выдаўцы гатовы як да супрацоўніцтва, так і да інвеставання, калі гэта азначае паскарэнне выхаду на рынак для пашыранага таргетынгу.

«Інструмент OpenID стварае найважнейшую аснову для кросплатформенных вымярэнняў і ў канчатковым выніку дапамагае падштурхнуць больш яркую і эфектыўную тэлевізійную экасістэму, - сказаў прэзідэнт і генеральны дырэктар VAB Шон Канінгам. крос-экран, мультыплатформеннае асяроддзе прагляду, а стварэнне агульнага міжплатформеннага ідэнтыфікатара забяспечвае маштабаваны спосаб для тэлевыдаўцоў, каб забяспечыць больш цэласнае ўяўленне аб крос-экранным ахопе».

Інавацыйны форум NBC

На форуме NBC зацікаўленыя бакі з усіх куткоў галіны змогуць даведацца пра ўсе існуючыя вымяральныя рашэнні. «Тое, што мы даведаемся, даведаецца ўся галіна, - кажа Кэлі Абкар'ян. - Патэнцыял для інавацый ва ўсёй галіны робіць празрыстасць больш важнай, каб кожны мог падзяліцца высновамі - і будучыняй». Па словах Абкаряна, Measurement Innovation Forum працуе на: (1) Зразумець цяперашніх і новых гульцоў у вымярэнні і вызначыць магчымасці для стварэння сумяшчальнай экасістэмы рашэнняў; (2) цесна супрацоўнічаць з існуючымі ініцыятывамі для стварэння і публікацыі агульнагаліновай структуры і перадавых практык; (3) Абмяркуйце і распрацуйце стратэгію таго, як новыя крытэрыі вымярэння могуць распаўсюджвацца на галіну.

Фактычна гэтая ініцыятыва дапаўняе працу ANA, VAB і OpenAP. І ёсць шэраг рэкламадаўцаў і вымяральных кампаній, якія цяпер з'яўляюцца часткай форуму. Сярод рэкламадаўцаў, якія ўдзельнічаюць, Citicorp, Ford, L'Oreal, Rocket Mortgage, Target і Volkswagen. Гандлёвыя групы таксама прымаюць удзел, у тым ліку Ad Council, Four As, Асацыяцыя нацыянальных рэкламадаўцаў, Advertising Research Foundation, IAB, Open AP, TVBVB
, VAB і Рада па рэйтынгу СМІ. А сярод агенцтваў-удзельнікаў 360i, Active International, Canvas, dentsu, GroupM, Havas, Horizon Media, Magna, OMD, Publicis, RPA і Wieden+Kennedy.

Вынікі

Хоць аператыўная група існуе толькі крыху больш за год, яна ўжо дае вынікі. Pursuit Channel выцесніў свайго бліжэйшага сеткавага канкурэнта за вядучы аўтамабільны рахунак дзякуючы Стабільныя нацыянальныя справаздачы Comscore TV і інавацыйныя сегменты Advanced Audience. BET пачаў прымяняць an інавацыйны падыход да таго, як вымяраюцца падзеі тэнтпола. І Stirista выкарыстала інструменты ідэнтыфікацыі вэб-сайтаў сваіх кліентаў і профілі аўдыторыі захаваць існуючых кліентаў і набыць новых праз іх рашэнні, якія кіруюцца дадзенымі.

«Гэтыя ... вынікі паказваюць, што рэкламны рынак выкарыстоўвае новыя варыянты вымярэнняў з усё большай тэрміновасцю, - кажа Шон Канінгам, прэзідэнт і генеральны дырэктар VAB, - і рост канкурэнцыі ў галіне вымярэння тэлевізараў на ўсіх экранах/кросплатформенных платформах выглядае як большая рэалізаваная перамога для маркетолагаў, якія шукаюць бізнес і рост брэнда— Раней, чым пазней». З поспехам ініцыятыў у паскарэнні тэмпаў запозненых інавацый у вымярэнні сродкаў масавай інфармацыі і валюце можна чакаць, што мы працягнем бачыць і адчуваць іх перавагі ў наступным годзе.