Гэтыя велізарныя ўсплёскі спажывання пасля "Грэмі" і "Суперкубка"... Што яны насамрэч азначаюць?

З'яўленне на тэлебачанні мае вялікае значэнне для музыкаў, асабліва калі справа даходзіць да такіх буйных мерапрыемстваў, як "Грэмі", "Оскар" ці "Суперкубак". У наступныя дні пасля гэтых гучных паказаў заўсёды назіраецца ўсплёск спажывання, і гэтыя велізарныя лічбы амаль заўсёды становяцца загалоўкамі.

Напрыклад, пасля ўручэння "Грэмі" ў 2023 годзе, пасля перамогі ў намінацыі "Песня года" за "Just Like That", продажы мелодыі Боні Рэйт рэзка ўзляцелі больш чым 12,000%, паводле Luminate (раней вядомы як Nielsen). Пераможца ў намінацыі "Лепшы новы выканаўца" Самара Джой убачыла яе альбом Затрымлівацца прэчСпажыванне вырасла амаль на 1,000% пасля яе шакавальнага трыумфу. Рыяне таксама спадабалася падобныя лічбы шоу пасля перапынку Суперкубка.

У гэтых скоках няма нічога новага, і яны адбываюцца кожны год, але ці сапраўды яны настолькі ўражваюць і што яны азначаюць для гэтых музыкаў і іх кар'еры пасля наступнага дня?

Па словах Роба Джонаса, генеральнага дырэктара Luminate, аддача мастака ад наведвання гэтых мерапрыемстваў залежыць ад іх удзелу. «Мы разбіваем гэта на намінацыю, з'яўленне і перамогу», — растлумачыў ён. «Усе гэтыя тры рэчы важныя для розных узроўняў, але, відавочна, прадукцыйнасць і перамога, безумоўна, значна больш важныя, чым намінацыя».

БОЛЬШ З ФОРЕДаходы Рыяны пасля Суперкубка велізарныяBy Х'ю Макінтайр

Тым не менш, самае важнае, што адбываецца пасля тэлевізійнай падзеі, - гэта не проста ўсплёск спажывання, які можа доўжыцца толькі дзень-два, - гэта тое, што Джонас называе скідам падлогі. "Калі ўсплёск знікае, ён асядае на новым, больш высокім узроўні спажывання, чым гэта было раней", - сказаў ён. Гэта азначае, што каталог мастака можа вырасці, але потым спыніцца на новым, больш высокім узроўні спажывання. «У некаторых выпадках скід падлогі можа складаць 5%, 10%, 15%».

Для менш вядомых дзеянняў гэтыя скіды падлогі маюць значна большае значэнне. У той час як Бейонсе, якая ўвайшла ў гісторыю на Грэмі, несумненна, паспрыяла росту спажывання яе каталога, гэта не так уражвае, як для тых музыкаў, якія толькі прадстаўляюць сябе свету, як Джой. «Для новых мастакоў, такіх як яна, гэта прывядзе да доўгатэрміновай выгады ў сферы пазнавальнасці, спажывання, продажаў і ўсяго таго, што важна для яе як мастака», — растлумачыў Джонас. Аднак важна адзначыць, што ў Бейонсе ёсць больш музыкі для спажывання, што, натуральна, прыводзіць да большага спажывання ў цэлым.

Але выйграць адну ўзнагароду або ашаламляльна выступіць у наш час недастаткова, хоць гэта, безумоўна, карысна. Артысты павінны разумна абапірацца на чаканне і шум. «Нельга проста разлічваць на гэты знешні выгляд, каб забяспечыць даўгалецце», — папярэдзіў Джонас. «Гэта павінен быць пастаянны падыход, каб нагадваць гэтым новым спажыўцам пра музыку, якую яна мае».

Нарэшце, тое, што адбываецца далей, мае вырашальнае значэнне для поспеху мастака. «Набліжаецца тур? Ці ёсць магчымасць сінхранізацыі, якая адбудзецца? Альбом ужо выходзіць? Якая наступная дзейнасць прыцягне дасведчанасць?» - запытаўся Джонас. Адзін вялікі момант - гэта тое, на што многія спадзяюцца, але яны хутка разумеюць, што гэта толькі адзін крок на шляху да суперзоркі і даўгалецця кар'еры.

БОЛЬШ З ФОРЕЗ «SOS» SZA ставіць сябе на той жа ўзровень, што і Тэйлар Свіфт і АдэльBy Х'ю Макінтайр