TikTok знаходзіцца пад прыцэлам у Еўропе, калі ЗША разважаюць аб забароне прыкладанняў, якія належаць Кітаю

TikTok пачынае адчуваць укол палітычнага і нарматыўнага ціску ў Еўропе, дзе кітайскі дадатак у значнай ступені ўхіляўся ад кантролю, з якім ён сутыкнуўся ў ЗША

Камісар ЕС па ўнутраным рынку Цьеры Брэтан на сустрэчы ў гэтым месяцы папярэдзіў генеральнага дырэктара TikTok Шоу Цзы Чу, што блок можа забараніць прыкладанне, калі яно не будзе адпавядаць новым правілам лічбавага кантэнту задоўга да крайняга тэрміну 1 верасня.

Гэта прыкметны зрух ад практычнага маўчання ЕС аб ​​TikTok, у той час як амерыканскія заканадаўцы былі агрэсіўнымі - забарона прыкладання на федэральных прыладах у снежні з-за праблем нацыянальнай бяспекі. Прапанаваны двухпартыйны законапраект таксама імкнецца заблакіраваць працу прыкладання ў ЗША

Справа не ў тым, што ЕС мяккі да тэхналогій. Еўропа аштрафавала амерыканскіх тэхналагічных гігантаў за парушэнне Агульны рэгламент ЕС аб ​​абароне даных.

Розніца з TikTok заключаецца ў тым, што праграма трымалася па-за прыцэлам камерцыйных інтарэсаў у Еўропе.

«Няма палітычнага попыту на расследаванне кітайскіх арганізацый», - заявіў у снежні ў інтэрв'ю Хосук Лі-Макіяма, дырэктар аналітычнага цэнтра Еўрапейскага цэнтра міжнароднай палітычнай эканоміі.

«Карыстальніцкая база TikTok нашмат большая, чым думаюць многія людзі ў Еўропе», — сказаў ён. Але, дадаў ён, «вы не збіраецеся прыглядацца вельмі ўважліва, калі яны не крадуць занадта шмат з вашых даходаў ад рэкламы».

Па стане на снежань TikTok меў каля 275 мільёнаў актыўных карыстальнікаў штомесяц у Еўропе, па словах Абэ Юсэфа з Sensor Tower, адзначыўшы, што гэта больш за траціну насельніцтва Еўропы, якое складае каля 750 мільёнаў чалавек.

Па дадзеных data.ai, TikTok быў самым спампаваным дадаткам у сацыяльных сетках у мінулым годзе ў Італіі і Іспаніі, які раней называўся App Annie. Прыкладанне заняло другое месца ў Францыі і Германіі, паказалі дадзеныя.

Па дадзеных data.ai, WhatsApp, які належыць кампаніі-бацьку Facebook Meta, заняў першае месца сярод загрузак праграм сацыяльных сетак у Францыі і Германіі і трэцяе месца ў Італіі і Іспаніі.

Meta паведаміла аб 29.06 мільярда долараў даходу ў Еўропе ў 2021 годзе, у рэгіёне, які кампанія вызначыла, што ўключае Расію і Турцыю. У адрозненне ад гэтага TikTok зафіксаваў абарот усяго ў 531 мільён долараў у Еўрапейскім Саюзе ў 2021 годзе, згодна з апошняй даступнай дакументацыяй у Вялікабрытаніі. Але гэта ў чатыры разы больш, чым было абнародавана за 2020 год.

«Еўрапейская камісія патрабуе крыху часу, каб сабрацца ў гэтых пытаннях», — сказаў Дэкстэр Ціліен, вядучы аналітык па тэхналогіях і тэлекамунікацыях у The Economist Intelligence Unit.

«Гэта не з-за адсутнасці жадання з боку Еўрапейскай камісіі нешта рабіць», — сказаў Ціліен CNBC у тэлефонным інтэрв'ю. «Яны занятыя вялікімі кампаніямі».

TikTok яшчэ не з'яўляецца гігантам у маштабе такіх кампаній, як мета, Алфавіт і амазонка калі справа даходзіць да сацыяльных сетак, рэкламы і электроннай камерцыі. Але TikTok стаў настолькі папулярным, што яго дадатак натхніў на імітацыю прадуктаў, такіх як функцыя кароткіх відэа Reels ад Meta.

Па дадзеных data.ai, больш за палову людзей ва ўзросце ад 16 да 24 гадоў у Францыі і Германіі карыстаюцца TikTok.

З моманту свайго запуску ў 2016 годзе TikTok штомесяц назапасіў больш чым 1 мільярд карыстальнікаў па ўсім свеце і замацаваў кар'еру вядомых медыяперсон, ад сясцёр Д'Амеліа да Адысан Рэй.

Гэта дае яму прывабны пул даных, каб навучыць яго алгарытмы агрэсіўна арыентавацца на карыстальнікаў з кантэнтам, які найбольш адпавядае іх інтарэсам. Бацькоўская кампанія TikTok, пекінская кампанія ByteDance, дасягнула падобнага поспеху ў Кітаі з мясцовай версіяй праграмы пад назвай Douyin.

Афіцэры спецслужбаў ЗША — і ўсё больш заканадаўцаў у Еўропе — адчуваюць вялікі страх, што Пекін можа паўплываць на тое, як TikTok арыентуе сваіх карыстальнікаў на прапаганду або цэнзуру.

«Поспех TikTok з'яўляецца вынікам правалу еўрапейскай палітыкі», - сказаў CNBC па электроннай пошце Морыц Корнер, член Еўрапарламента ад Свабоднай дэмакратычнай партыі Германіі.

«З геапалітычнага пункту гледжання бяздзейнасць ЕС у дачыненні да TikTok была наіўнай».

Корнер заклікаў Еўрапейскую камісію аказаць ціск на органы абароны даных, каб яны прынялі меры супраць TikTok так 2019. Ён занепакоены, што платформа стварае «некалькі непрымальных рызык для еўрапейскіх карыстальнікаў», у тым ліку «доступ да даных з боку кітайскіх уладаў, цэнзура [і] сачэнне за журналістамі».

«Цмок дадзеных TikTok павінен быць пастаўлены пад нагляд еўрапейскіх уладаў», — сказаў Корнер. «Еўропа павінна нарэшце прачнуцца».

У мінулым месяцы ByteDance прызнаўся, што выкарыстоўваў дадзеныя TikTok двух журналістаў, каб вызначыць месцазнаходжанне іх фізічных рухаў, згодна з ўнутраная памятка. TikTok дыстанцыяваўся ад гэтай дзейнасці і заявіў, што супрацоўнікі, якія ўдзельнічаюць у гэтым, больш не працуюць у ByteDance.

Праблемы назірання, у дадатак да жорсткага Закона ЕС аб ​​лічбавых паслугах, былі важнай тэмай для размоў на сустрэчах Чу з афіцыйнымі асобамі ЕС у пачатку гэтага месяца.

DSA, які быў зацверджаны ў мінулым годзе, яшчэ не прымяняецца ў Еўропе. Чыноўнікі ЕС аказваюць ціск на тэхналагічных гігантаў усіх масцей, каб яны навялі парадак у сваіх дамах да 1 верасня, уключаючы TikTok.

«ЕС вельмі сур'ёзна ставіцца да пытанняў прыватнасці і абароны даных. І ён стварае адну з самых строгіх нарматыўных архітэктур для лічбавых платформаў, уключаючы TikTok, у свеце», — сказаў CNBC Мануэль Муніс, прарэктар універсітэта IE.

Пры Кітайскія правілы контрразведкі і нацыянальнай бяспекі, мацярынская кампанія TikTok ByteDance і іншыя кітайскія тэхналагічныя фірмы будуць вымушаныя дзяліцца карыстальніцкімі дадзенымі з Пекінам па просьбе ўрада, раней казалі эксперты CNBC.

Гэта выклікала заклапочанасць яшчэ тады, калі ЗША аказвалі ціск на саюзнікаў, каб забараніць Huawei, кітайскага тэлекамунікацыйнага гіганта, у 2019 годзе.

Міністэрства замежных спраў Кітая заявіла ў заяве для CNBC, што кітайскі ўрад ніколі не патрабаваў і не будзе патрабаваць ад кампаній або прыватных асоб збіраць або распаўсюджваць дадзеныя, якія знаходзяцца ў замежных краінах, у парушэнне мясцовага заканадаўства.

Міністэрства заявіла, што зацікаўленыя бакі павінны паважаць прынцыпы рынкавай эканомікі і сумленнай канкурэнцыі, спыніць злоўжыванне канцэпцыяй нацыянальнай бяспекі і забяспечыць кітайскім кампаніям справядлівае, празрыстае і недыскрымінацыйнае бізнес-асяроддзе.

TikTok прызнаўся што да дадзеных аб сваіх еўрапейскіх карыстальніках могуць атрымаць доступ супрацоўнікі, якія знаходзяцца ў Кітаі, але адмаўляе, што калі-небудзь будзе дзяліцца такой інфармацыяй з урадам Кітая. Прадстаўнік кампаніі сказаў CNBC, што фірма "заўсёды была звязана і імкнулася выконваць правілы ЕС, якія прымяняюцца да нас".

«Мы працягваем развіваць моцную культуру захавання патрабаванняў, укладваючы значныя сродкі ў развіццё нашай платформы і бізнесу ў адпаведнасці са зменлівай нарматыўнай базай», — сказаў прэс-сакратар.

Фірма, тым не менш, заяўляе, што імкнецца стварыць надзейную сістэму апрацоўкі даных еўрапейцаў у Еўропе. Гэта будзе ўключаць у сябе стварэнне новага цэнтра апрацоўкі дадзеных у Ірландыі для лакальнага размяшчэння даных еўрапейскіх карыстальнікаў.

Гэта адлюстроўвае вялікую розніцу: еўрапейскія рэгулятары засяродзіліся на апрацоўцы даных, у той час як рэгулятары ЗША шукаюць пагрозы нацыянальнай бяспецы.

Тым часам расследаванне доступу TikTok да даных карыстальнікаў у Кітаі «пачынае прыносіць плён», па словах Ціліена.

Расследаванне патрабуе часу. Камісіі па абароне даных Ірландыі спатрэбілася амаль пяць гадоў, каб спыніць расследаванне метадаў мэтавай рэкламы Meta, у выніку чаго штраф больш чым на 400 мільёнаў даляраў.

Камісія вывучае, ці не парушае перадача карыстальніцкіх даных з TikTok у Кітай і апрацоўка даных непаўналетніх строгія правілы канфідэнцыяльнасці GDPR. Чакаецца, што вынік расследавання прыватнасці ў Ірландыі будзе атрыманы толькі ў канцы гэтага года або ў 2024 годзе.