Для TikTok няма лепшага часу, чым цяперашні. Нягледзячы на пагрозы амерыканскіх заканадаўцаў забараніць прыкладанне для сацыяльных сетак, якое належыць Кітаю, TikTok адмахваецца ад нарматыўных праблем і ператвараецца ў сусветнага гіганта, змагаючыся з падобнымі акцыямі FANG Алфавіт'ы (Googl) Google, Facebook-бацька Мета-платформы (МЕТА) І амазонка.ком (AMZN), таксама як Apple (AAPL).
X
TikTok, падраздзяленне кітайскай тэхналагічнай кампаніі ByteDance, заснаванае на кароткіх вірусных відэароліках, выяўляе, што яго брэнд сацыяльных сетак можа адкрыць перспектывы ў струменевай перадачы музыкі, электроннай камерцыі, навінавым змесце, гульнях і г.д. Тым часам даходы ад рэкламы імкліва растуць, пагражаючы значна большым супернікам у Alphabet, Meta і хватка (SNAP).
І гэтыя акцыі FANG адчуваюць жар. Google імкнецца сарваць TikTok з дапамогай YouTube Shorts, але атрымаць прыбытак ад уласнай платформы кароткіх відэа можа апынуцца складанай задачай. Facebook і Instagram ад Meta спрабуюць перайсці на платформу кароткага відэа, вядомую як Reels, але гэта адбылося з усіх сіл, каб атрымаць цягу.
Многія інвестары, якія валодаюць акцыямі FANG, напрыклад Акцыі GOOGL or META акцыі , разам з Запас SNAP, спадзяюся, што заканадаўцы замахнуцца кувалдай на яшчэ непублічны TikTok. Дырэктар ФБР Крыс Рэй у лістападзе выказаў занепакоенасць нацыянальнай бяспекай у сувязі з доступам бацькоўскай кампаніі ByteDance і ўрада Кітая да дадзеных карыстальнікаў ЗША.
Але поўная забарона на загрузку праграм малаверагодная, кажа Джэймс Льюіс, які кіруе праграмай стратэгічных тэхналогій у Цэнтры стратэгічных і міжнародных даследаванняў у Вашынгтоне, акруга Калумбія. Па-першае, мільёны маладых карыстальнікаў TikTok могуць пакараць заканадаўцаў на выбарах 2024 года.
«Кампанія тупіка тут у тым, што TikTok настолькі папулярны, што заканадаўцы не хочуць адштурхоўваць выбаршчыкаў», — сказаў Льюіс Investor's Business Daily. «Найлепшы шчыт TikTok - гэта яго папулярнасць. На любую забарону будзе імгненны адпор».
Забарона TikTok або здзелка Байдэна?
Фактычна, адміністрацыя Байдэна імкнецца заключыць здзелку з TikTok і ByteDance для вырашэння праблем нацыянальнай бяспекі. Адной з перашкод для здзелкі можа быць структура ўласнасці TikTok і ByteDance.
З падзелены кангрэс, не разлічвайце на двухпартыйную здзелку аб поўнай забароне TikTok.
«Рэспубліканцы не любяць TikTok. Яны бачаць у гэтым карысную рэч, каб збіваць адміністрацыю Байдэна», — сказаў Льюіс. «Але ў рэшце рэшт яны, хутчэй за ўсё, будуць шумець».
Канфідэнцыяльнасць даных - гэта толькі адна праблема. Камітэт па замежных інвестыцыях у Злучаных Штатах таксама разглядае, ці выкарыстоўвае Кітай алгарытмы TikTok для ўплыву або фарміравання грамадскай думкі.
Указ Трампа заблакіраваны
Алгарытмы праграмнага забеспячэння TikTok, якія рэкамендуюць кароткія відэаролікі карыстальнікам прыкладання на аснове іх паводзін і пераваг, былі ключом да яго поспеху. Алгарытмы выкарыстання штучны інтэлект інструменты.
У 2020 годзе адміністрацыя Трампа выдала распараджэнне забараніць TikTok або прымусіць ByteDance перадаць яго амерыканскай кампаніі. Але федэральныя суды адмянілі загад.
У чэрвені TikTok заявіла, што 100% трафіку карыстальнікаў ЗША захоўваецца на Аракул (ORCL) серверы ў Амерыцы. Тым не менш, пытанні доступу Кітая да дадзеных застаюцца. Oracle расце хмарных вылічэнняў бізнэс.
Паведамляецца, што адміністрацыя Байдэна дала кампаніі час да пачатку 2023 года, каб прапанаваць рашэнне праблем бяспекі даных.
Тым не менш, аналітык Mizuho Securities Джэймс Лі сумняваецца, што набліжаецца поўная забарона на загрузку прыкладанняў TikTok.
«Мы лічым, што адміністрацыя Байдэна імкнецца да стабільных адносін з Кітаем і супрацоўніцтва ў сферах узаемнага геапалітычнага інтарэсу, уключаючы Расію/Украіну, Паўночную Карэю і клімат», — сказаў Лі ў нядаўняй запісцы для кліентаў. «З улікам гэтага мы лічым, што прэзідэнт Байдэн не стымулюе працягваць забарону TikTok. Хутчэй, (ён) мог бы шукаць залатую сярэдзіну, усталяваўшы агароджы, каб зрабіць жыццё TikTok больш складаным без поўнай забароны».
І Лі не чакае, што больш жорсткае рэгуляванне прынясе палёгку яго інтэрнэт-канкурэнтам.
«Мы не чакаем, што вынікі рэгулятарнай праверкі TikTok стануць у бліжэйшай перспектыве каталізатарам для амерыканскіх інтэрнэт-рэкламных назваў, такіх як Meta, Alphabet, Snap і Pinterest», — дадаў ён.
TikTok Джаггернаўт
Магчымасць нарматыўных рэпрэсій у ЗША не перашкодзіла росту амбіцый TikTok.
Шырока выкарыстоўваецца ў якасці дадатку для стварэння і абмену кароткімі відэа, кампанія ператвараецца ў платформу сацыяльных сетак, падобную на васьмінога, са шчупальцамі ў струменевай перадачы музыкі, электроннай камерцыі і гульнявой. Гэта бярэ на сябе новых канкурэнтаў, як Apple, амазонка, адна з іншых акцый FANG, і Spotify (SPOT).
На працягу многіх гадоў кампанія называла сябе забаўляльнай платформай, а не проста сацыяльнай сеткай. Па словах аналітыкаў, стратэгія мае сэнс, асабліва ў сувязі з узмацненнем нарматыўнага кантролю.
Бацька ByteDance набыла амерыканскую відэаплатформу Musical.ly для сінхранізацыі вуснаў у 2017 годзе. Калі пачалася пандэмія каранавіруса, «песні TikTok» сталі феноменам, калі падлеткі рабілі вірусныя відэа.
Цяпер, як паведамляецца, ByteDance перамовы з буйнымі музычнымі лэйбламі для правоў на трансляцыю.
«TikTok добра падыходзіць для струменевай перадачы музыкі, улічваючы, як развівалася платформа», — сказала IBD аналітык Insider Intelligence Жасмін Энберг. «Малодшыя карыстальнікі пазнаюць песні з TikTok. Вось адкуль іх ведаюць, а не па радыё».
TikTok Shop пашыраецца ў ЗША
Кампанія таксама імкнецца пашырыць свае прадукты для трансляцыі ў прамым эфіры на большай колькасці рынкаў з дадатковымі функцыямі.
У кастрычніку TikTok павысіў узроставы цэнз для абмену жывым відэа да 18 гадоў і ўвёў трансляцыю толькі для дарослых.
Электронная камерцыя - яшчэ адна мэта TikTok. У некаторых частках Азіі функцыя TikTok Shop дазваляе карыстальнікам купляць тавары па спасылках на экране праграмы падчас жывых трансляцый.
TikTok пратэставаў жывыя пакупкі ў Вялікабрытаніі, але, паводле паведамленняў, першыя вынікі расчаравалі. Тым не менш, кампанія знаходзіцца на ранніх стадыях прывядзенне TikTok Shop у ЗША, працуючы з партнёрамі.
«У TikTok сапраўды ёсць вялікая перавага — вельмі вялікая, лаяльная і заангажаваная база карыстальнікаў», — сказаў IBD аналітык EvercoreISI Марк Махані. «Цалкам натуральна спрабаваць пашырыць базу карыстальнікаў у 1 мільярд на новыя тэрыторыі. Але наколькі ў іх атрымаецца, я не ведаю».
Ён дадаў: «Справа ў музычнай індустрыі ў тым, што база паставак (кантэнту) вельмі канцэнтраваная і гэта бізнес з нізкай валавой рэнтабельнасцю. З электроннай камерцыяй TikTok можа выплыць са сваёй паласы. Гэта моцна адрозніваецца ад яго асноўнай кампетэнцыі».
Рост даходаў ад рэкламы
Тым часам даходы ад рэкламы TikTok імкліва растуць. Сусветны прыбытак ад рэкламы падскочыць да 23.58 мільярда долараў у 2024 годзе, што больш чым у шэсць разоў перавышае зафіксаваны ў 3.88 годзе 2021 мільярда долараў, прагназуе Insider Intelligence.
Яго абноўлены прагноз уключае ўласныя ацэнкі TikTok. На фоне глабальнага запаволення лічбавай рэкламы кампанія нядаўна знізіла свой уласны прагноз па аб'яўленні на 2022 год з мінімум 10 мільярдаў долараў да 12 мільярдаў долараў.
TikTok падабраў рэкламадаўцаў буйных брэндаў, такіх як Chipotle, McDonald's, Starbucks і Wendy's.
Рост лічбавай рэкламы TikTok, а таксама Amazon, з'яўляецца падвойным ударам для Google і іншых акцый FANG. Рост рэкламы Amazon паходзіць ад электроннай камерцыі.
Згодна з апытаннем спажыўцоў Cowen, апублікаваным у кастрычніку, TikTok набыў моц у інтэрнэт-крамах.
«Instagram заставаўся платформай з самым высокім узроўнем пакупак у нядаўна адкрытага брэнда — 44% у параўнанні з 38% у 2020 годзе, за ім з адрывам ішоў TikTok», — гаворыцца ў справаздачы Коўэна. «Абедзве платформы паказалі сябе асабліва добра сярод карыстальнікаў ва ўзросце ад 18 да 24 гадоў і ад 25 да 34 гадоў».
Спампоўкі праграмы TikTok
Па дадзеных даследчай кампаніі Sensor Towers, больш за 980 мільёнаў чалавек спампавалі праграму TikTok у 2020 годзе, што на 36% больш, чым годам раней. Тады спрацаваў закон вялікіх лікаў. У 2021 годзе спампоўкі ўпалі на 25% да 740 мільёнаў.
«Мы разглядаем падзенне ў 2021 годзе больш як нармалізацыю», — заявіла ў электронным лісце аналітык Sensor Tower Стэфані Чан. «Хоць у 25 годзе прыняцце TikTok знізілася на 2021% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года, гэта было ў параўнанні з усплёскам яго ўстаноўак у 2020 годзе. У 2021 годзе колькасць яго ўсталёвак вырасла на 3% у параўнанні з 2019 годам».
Па дадзеных Sensor Tower, карыстальнікі TikTok у сярэднім марнуюць каля 96 хвілін у дзень на прагляд кароткіх відэа.
З пачатку пандэміі Covid кампанія становіцца ўсё большым ворагам для кампаній сацыяльных сетак ЗША. TikTok схапіў Юныя карыстальнікі Facebook.
Instagram ад Facebook запусціў кароткае відэа Шпулькі у верасні 2021 г. Аналітыкі кажуць, што бліжэйшая праблема Meta заключаецца ў тым, што час, праведзены на Reels, прывядзе да канібалізацыі даходаў ад рэкламы ад іншых аб'ектаў Facebook. Акцыі META знізіліся на 67% у 2022 годзе, і кампанія аб'явіла аб вялікім аб'ёме звальненні рабочых.
Запасны запас пагрузіўся на яго прыбытак у трэцім квартале недастатковы.
YouTube Shorts выглядае канкурэнтам
Рост TikTok таксама адбіваецца на Google. Прыбытак YouTube ад рэкламы за вераснёўскі квартал знізіўся на 2% у гадавым вылічэнні да 7.1 мільярда долараў.
Google імкнецца запаволіць TikTok з дапамогай YouTube Shorts, уласнай платформы кароткіх відэа. Па дадзеных Google, відэа YouTube Shorts кожны месяц глядзяць больш за 1.5 мільярда карыстальнікаў, якія ўвайшлі ў сістэму, з больш чым 30 мільярдамі праглядаў штодня. Google працягвае эксперыментаваць са спосабамі зарабіць грошы на YouTube Shorts.
YouTube прадставіў новую мадэль размеркавання даходаў ад рэкламы для стваральнікаў кароткіх відэа. Стваральнікі маглі атрымліваць да 45% даходаў ад рэкламы. Каб атрымаць права, стваральнікі павінны набраць 10 мільёнаў праглядаў Shorts за 90 дзён.
Акрамя таго, YouTube тэстуе функцыі пакупак на платформе кароткіх відэа. У Insider Intelligence Энберг кажа, што YouTube Shorts можа быць жыццяздольным канкурэнтам TikTok.
Яна кажа, што YouTube - адзіная платформа, дзе стваральнікі відэа могуць манетызаваць кантэнт у кароткіх, доўгіх і жывых фарматах.
"YouTube паставіў Shorts і стваральнікаў у цэнтр свайго плана росту", - сказала яна. «Ён можа стаць моцным канкурэнтам TikTok з размеркаваннем даходаў ад рэкламы. Што робіць Shorts унікальным, так гэта тое, што яно прывязана да YouTube, доўгатэрміновай платформы. І ў стваральнікаў ёсць інструменты для пераўтварэння доўгафарматнага кантэнту ў кароткія відэа».
Барацьба паміж TikTok і YouTube Shorts ідзе не толькі за маладых стваральнікаў і «ўплывовых людзей». Больш малых прадпрыемстваў выкарыстоўваюць TikTok. Агенты па нерухомасці, напрыклад, выкарыстоўваюць кароткія відэаролікі, каб паказаць нерухомасць, выстаўленую на продаж.
Буйныя кампаніі таксама актывізуюць маркетынг. Warner Bros. Адкрыццё (ВБД) дадала больш за 1.6 мільёна падпісчыкаў на свой уліковы запіс Looney Tunes на TikTok.
Планы IPO адкладзены
Нават калі ByteDance і TikTok вырашаць праблемы бяспекі ЗША, звязаныя з відэапраграмай, якая належыць Кітаю, незразумела, ці плануецца першаснае публічнае размяшчэнне акцый. З аднаго боку, 2022 год быў сумным тэхнічныя IPO ва ўсім свеце.
Нягледзячы на хуткі рост даходаў, TikTok застаецца стратным на фоне велізарных інвестыцый. Аперацыйныя страты кампаніі ў 2021 годзе склалі 7.15 мільярда долараў супраць 2.14 мільярда долараў у 2020 годзе.
«Дасягненне пагаднення з адміністрацыяй Байдэна ліквідавала б вялікую перашкоду для ўключэння ў спіс. Аднак ёсць і іншыя сур'ёзныя перашкоды, у тым ліку рэгулятарны ціск у Пекіне, а таксама ў цэлым дрэнныя рынкавыя ўмовы», - сказаў Мэт Кэнэдзі, старшы стратэг Renaissance Capital, які адсочвае IPO.
Пры прэзідэнце Сі Цзіньпін, урад Кітая прыгнятае тэхналагічныя кампаніі.
Ён дадаў: «Таксама пытанне, куды і што яны будуць пералічваць. У розныя моманты ішлі размовы аб размяшчэнні ByteDance у Ганконгу, толькі аб пераліку кітайскіх актываў кампаніі ў Кітаі або, магчыма, аб размяшчэнні толькі TikTok у ЗША».
Сачыце за Рэйнхардтам Краўзэ ў Twitter @reinhardtk_tech для абнаўлення бесправадной сувязі 5G, штучнага інтэлекту, кібербяспекі і хмарных вылічэнняў.
ВЫ МОЖАЦЕ ТАКСАМА ЛЮБЛЮ:
IBD Digital: разблакуйце прэміум-спісы, інструменты і аналіз IBD сёння
Даведайцеся, як тарыфікаваць рынак з рынкавай стратэгіяй ETF IBD
Як выкарыстоўваць 10-тыднёвую слізгальную сярэднюю для пакупкі і продажу
Атрымайце бясплатныя рассылкі IBD: Падрыхтоўка да рынку | Тэхналагічны даклад | Як інвеставаць
Крыніца: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo