Бацька Tiktok ByteDance ідзе па слядах Меты па рызыкоўным шляху да Метасвету

Тое, што Meta, мацярынская кампанія Facebook, спрабуе зрабіць, каб дамінаваць у будучым віртуальным свеце пад назвай метасусвет на Захадзе, кітайскі тэхналагічны гігант ByteDance імкнецца стаць лідэрам на Усходзе.

Кампанія ByteDance са штаб-кватэрай у Пекіне у 58 годзе даход склаў 2021 мільярдаў долараў, збірае апаратнае забеспячэнне, кантэнт, праграмнае забеспячэнне і лінейку платформаў метасусвету, аналагічную Meta.

У той час як ByteDance застаецца стрыманым у сваіх манеўрах на фоне тэхнічнага заціску ў Кітаі, гэта самая амбіцыйная кітайская тэхналагічная кампанія з пункту гледжання ставак на метасусвет.

Але гэта рызыкоўны шлях, пра што сведчыць Страты Meta ў 10 мільярдаў долараў у 2021 годзе ад інвестыцый, звязаных з метасусветам, і наступных сыходная спіраль цаны акцый.

Нягледзячы на ​​тое, што існуе амаль усеагульны кансенсус, што наступны раздзел Інтэрнэту будзе трохмерным і заснаваным на вопыце, ніхто не можа быць упэўнены, калі і як хутка людзі будуць масава купляць і насіць гарнітуры віртуальнай рэальнасці (VR).

Нават на Сукупна прададзена 10 мільёнаў гарнітур VR Паводле Meta, для дасягнення чаго-небудзь у маштабе ў кантэксце Інтэрнэту спатрэбяцца высокія тэмпы росту і тэрміны, якія вымяраюцца дзесяцігоддзямі.

Для ранніх рызыкоўнікаў, такіх як Meta (рынкавая капіталізацыя складае 517 мільярда долараў) і ByteDance (ацэньваецца ў 357 мільярдаў долараў), яны могуць апынуцца на вяршыні найбуйнейшых залатых капальні, калі стаўка атрымаецца, як чакалася.

Але альтэрнатыўным вынікам можа стаць сур'ёзнае перашкода для дзейнасці кампаній і нават пагроза ўсёй іх будучыні. У рэшце рэшт, мода на віртуальную рэальнасць і віртуальны свет знікала шмат разоў раней, ад Google Glass, Sony AR акуляраў да Second Life.

Абсталяванне: Meta Quest супраць ByteDance Pico

Facebook ліха набыла вытворца гарнітур віртуальнай рэальнасці Oculus (цяпер перайменаваны ў Quest) у 2014 годзе за каласальныя 2 мільярды долараў. Каб паказаць гэта ў перспектыве, увесь сектар VR і AR агульны аб'ём фінансавання і зліццяў і паглынанняў склаў больш за 2 мільярды долараў па дадзеных ABI Research, за ўвесь 2020 год.

Падобным чынам ByteDance купіў кітайскага вытворцы гарнітур VR Pico у 2021 жніўня па чутках, ашаламляльнай цане каля 9 мільярдаў юаняў (1.4 мільярда даляраў). Гэта складае амаль палову ад агульнага аб'ёму фінансавання і здзелак па зліцці і паглынанні, зафіксаваных у кітайскай індустрыі XR (пашыранай рэальнасці) у 2021 годзе, па дадзеных кітайскай даследчай кампаніі называецца Tuolu0.

Іншым паказчыкам таго, наколькі высокая гэтая цана, было б параўнаць яе з блізкім канкурэнтам. У 2021 годзе было пастаўлена 11.2 мільёна гарнітур AR/VR, прычым Meta's Quest 2 заняла 78% долі рынку, Дадзеныя IDC паказваюць. Дзве кітайскія кампаніі, DPVR і Pico, занялі другое і трэцяе месцы з долямі сусветнага рынку 5.1% і 4.5% адпаведна. у адпаведнасці з IDC.

DPVR, блізкі канкурэнт Pico з крыху большай доляй рынку, толькі што завяршыла венчурнае фінансаванне ў памеры 10 мільёнаў долараў у лістападзе 2021 года, што сведчыць аб тым, што венчурныя інвестары ацэньваюць DPVR прыкладна ў сотні мільёнаў долараў, што зусім не так, як ByteDance заплаціў за Pico.

ByteDance - адзіная кітайская тэхналагічная фірма, якая прама набыла кампанію, якая займаецца апаратным забеспячэннем XR, і кампанія не адказала на просьбы пра каментарыі адносна сваіх планаў адносна XR і метасусвету.

Паведамляецца, што Tencent вядзе перамовы з шэрагам вытворцаў гарнітур VR, але пакуль нічога не пацверджана. Патэнцыйна ў студзені Tencent купіла нішавага вытворцу гульнявых тэлефонаў пад назвай Black Shark Corporation выкарыстоўваючы яго для развіцця унутраная гарнітура VR. З-за некалькіх няўдалых спроб увайсці ў апаратны сектар стратэгія Tencent у галіне абсталявання XR па-ранейшаму ахутана завесай сакрэту.

Alibaba інвеставала ў амерыканскі стартап AR Magic Leap, а нядаўна інвеставала ў кітайскага вытворцу ачкоў AR, па словах людзей, якія ведаюць справу. У Baidu няма ўласных апаратных аперацый XR. Huawei некаторы час не абнаўляла свае прадукты VR.

Акрамя таго, што ByteDance з'яўляецца адзінай кітайскай тэхналагічнай кампаніяй з уласным апаратным блокам XR, менавіта тое, што зрабіла ByteDance пасля набыцця, агаліла яе амбіцыі на наступны тэхналагічны рубеж.

Маючы больш за 600 мільёнаў карыстальнікаў Douyin (кітайская версія TikTok), ByteDance правёў маштабныя і дарагія кампаніі па катапультаванні продажаў Pico з мэтай дагнаць і ў канчатковым выніку перасягнуць Meta's Quest па пастаўках.

Праз прыцягненне ўплывовых асоб Douyin і знакамітасцяў у індустрыі забаў, Піка набраў 1.13 мільярда паказаў толькі для мэтавых карыстальнікаў, «адабраных» высокадакладнымі алгарытмамі ByteDance падчас кітайскага свята вясны.

Кампанія таксама прапаноўвала вялікія зніжкі і падарункі, каб павялічыць продажы. У адным шчаслівым розыгрышы раней у 2022 годзе Pico раздаў 3,000 гарнітур Pico Neo 3, які прадаецца па 2,500 юаняў (389 долараў).

Цікава, што Pico і Meta's Quest - «блізкія браты і сёстры». Кампанія Pico была заснавана ў 2015 годзе інкубаваны ўнутры кітайскай кампаніі Geortek Inc., вытворца гарнітуры Meta's Quest. Заснавальнік Pico, Чжоу Хунвэй, раней быў віцэ-прэзідэнтам Geortek, кітайскага вытворцы арыгінальнага абсталявання (OEM), які абслугоўвае такія кампаніі, як Apple, Huawei і Xiaomi. Зараз Geortek вырабляе гарнітуры Pico і Quest.

Спаборніцтва паміж Pico з ByteDance і Quest з Meta разыграецца на сусветнай арэне. У красавіку Піка выйшла на еўрапейскі спажывецкі рынак у бэта-праграме, а затым пашырыцца на Японію і Паўднёвую Карэю.

Дуэт таксама будзе спаборнічаць у звычайных крамах. Мета ёсць адкрыццё афлайн-рознічнага магазіна ў маі у Каліфорніі, а Піка па чутках, адкрывае крамы (уключаючы аўтарызаваных пазасеткавых дылераў) у тысячах у гэтым годзе. Чакайце, што два галоўныя супернікі будуць змагацца ў кожным кутку свету.

Такім чынам, ці можа ажыятаж ByteDance падтрымаць устойлівы рост продажаў Pico? Гэта будзе залежаць ад карыстацкага досведу. У рэшце рэшт, гарнітура VR - гэта проста інструмент для доступу да кантэнту віртуальнай рэальнасці. Без прыцягнення прыкладанняў і гульняў, якія трымаюць карыстальнікаў на рамянях, лепшая гарнітура VR - гэта толькі кавалак бескарыснага пластыка.

Кантэнт і платформы

Прычына, па якой ByteDance і Meta прадаюць так шмат гарнітур VR па цане ніжэй за сабекошт з'яўляецца тое, што дамінуючыя долі на рынку абсталявання таксама зробяць іх крытычна важнымі цэнтрамі распаўсюджвання кантэнту VR. Гэта падобна на тое, як 60% долі сусветнага рынку Apple iPhone зрабіў свой App Store вядучым гандлёвым цэнтрам прыкладанняў.

Калі ByteDance і Meta змогуць пабудаваць самы вялікі і грандыёзны гандлёвы цэнтр, гэта прыцягне найлепшых і найбольшую колькасць распрацоўшчыкаў і стваральнікаў «адкрыць краму» ў іх гандлёвым цэнтры.

Гандлёвыя цэнтры Meta і ByteDance стварылі Meta Quest Store і Pico Store. Як і ў краме прыкладанняў Apple, тут карыстальнікі могуць атрымаць доступ да VR-кантэнту, праграм і гульняў. Крама Meta Quest мае больш за 1,000 прыкладанняў, з папулярнай VR-гульнёй пад назвай Beat Saber зарабіўшы 100 мільёнаў долараў даходу за ўсё жыццё толькі ў Quest Store.

Піка таксама гуляе ў даганялкі. Ёсць больш за 425 прыкладанняў у Pico Store, прычым гульнявыя праграмы складаюць адну пятую частку праграм. Паколькі продажы гарнітур Pico значна адстаюць ад гарнітур Quest, наведвальнасць і карыстальнікі Pico Store, верагодна, значна адстаюць ад Quest Store.

ByteDance агрэсіўна скарачае гэты разрыў. Крама Pico прадставіў дзевяць новых гульняў са снежня мінулага года. Каб прыцягнуць больш карыстальнікаў, Pico правёў фестываль VR eSport у лістападзе мінулага года, прапаноўваючы новыя карыстальнікі вялікія стымулы.

Акрамя аб'яднання старонніх праграм, карыстальнікі, якія ўваходзяць у гэты гандлёвы цэнтр, павінны чакаць, што яны сустрэнуць крамы, якія належаць уладальнікам гандлёвага цэнтра. Падумайце аб тым, што Apple iPhone пастаўляецца з наборам папярэдне ўсталяваных праграм, якія нельга выдаліць, амаль для ўсіх вашых патрэб: FaceTime, iCould Drive, iTunes і гэтак далей.

Meta і ByteDance маюць уласныя папярэдне ўсталяваныя прыкладанні ў сваёй краме кантэнту VR. Для Meta гэта набор праграм Horizon: Horizon Home - гэта ўваходная прастора або вестыбюль, першае, што ўбачаць карыстальнікі, апранаючы гарнітуры Quest VR. Horizon Worlds - гэта платформа, падобная на Second Life, дзе стваральнікі могуць ствараць кантэнт, створаны карыстальнікамі. Horizon Venues дазваляе карыстальнікам глядзець канцэрты, спартыўныя і іншыя мерапрыемствы ў віртуальных мірах. Horizon Workrooms прызначаны для аддаленай працы.

ByteDance, безумоўна, будзе мець падобныя прапановы. У студзені 2022 г. ByteDance запусціў версію для ўнутранага тэсціравання віртуальнай сацыяльнай сеткі ў Кітаі пад назвай Party Island. Як і Horizon Worlds ад Meta, ён дазваляе карыстальнікам ствараць уласныя аватары і мець зносіны ў віртуальных мірах. Некалькімі месяцамі раней ByteDance запусціла падобнае прыкладанне пад назвай Pixsoul у Паўднёва-Усходняй Азіі.

Ці з'яўляюцца гэтыя праграмы адказам ByteDance на праграмы Meta Horizon, не мае значэння. Важна тое, што любыя ўладальнікі гандлёвых цэнтраў або будаўнікі экасістэм, кажучы тэхнічнай мовай, будуць устаўляць і размяшчаць на бачным месцы свае ўласныя прыкладанні, каб максымізаваць кантроль і прыбытак.

Больш за тое, уладальнікам гандлёвых цэнтраў трэба будзе палегчыць людзям адкрыццё крамы. І ByteDance, і Meta працуюць над гэтым. Мета запусціў інструменты для стварэння кантэнту метасусвету, у тым ліку інструменты, якія дапамагаюць распрацоўшчыкам ствараць кантэнт змешанай рэальнасці, 3D-рэканструкцыю рэальнага свету, інструменты AR-эфектаў і генератары аватараў.

ByteDance мае інвеставаў у пару лічбавых людзей і стартапы віртуальных ідалаў за апошнія два гады. У канцы 2021 года яна таксама інвеставала ў воблачную лічбавую кампанію-блізнюка пад назвай Zhongqu Tech. Кампанія засяроджваецца на машынным зроку са штучным інтэлектам і тэхналогіях 3D, каб забяспечыць карыстальнікам захапляльны вопыт касмічнага роўмінгу.

На сённяшні дзень гандлёвыя цэнтры Meta і ByteDance з'яўляюцца двума найбуйнейшымі, завершанымі і комплекснымі гандлёвымі цэнтрамі ў квартале. Пытанне ў тым, ці прыйдуць людзі?

Каб зрабіць выснову ...

Meta ўзяла на сябе відавочнае лідэрства ў набегу на метасусвет, і ByteDance, здаецца, адзіны тэхналагічны гігант, поўны рашучасці парушыць планы Meta, скапіраваўшы падручнік Meta.

Сярод тэхнічных свяцілаў існуюць рознагалоссі і нязгода наконт гэтага метасусвету. Генеральны дырэктар Google Сундар Пічаі аддае перавагу не выкарыстоўваць гэты тэрмін. Заснавальнік Tencent Поні Ма мае сваё слова для яго: Quanzhen (усёабдымны і рэальны) Інтэрнэт.

У кожнага тэхналагічнага гіганта ёсць сваё бачанне таго, як усё будзе развівацца, што робіць той факт, што кітайскае кіраўніцтва ByteDance і заснавальнік Meta Марк Цукерберг бачаць метасусвет вока ў вока даволі дзіўным.

Калі праект метасусвету дуэта ByteDance/Meta будзе працаваць так, як планавалася, гэта азначае, што будучы віртуальны свет будзе паказваць падобныя характарыстыкі мабільнага Інтэрнэту: сегментаваны, цэнтралізаваны і бязладны.

Карыстальнікі, хутчэй за ўсё, будуць пахаваныя пад грудай правадоў і пластыкавых каробак, расчараваныя мноствам уліковых запісаў, аватараў і закрытых уражанняў.

Ёсць, аднак, так шмат спосабаў, якія могуць пайсці не так. Акрамя нявызначанасці прыняцця карыстальнікам і гатоўнасці тэхналогій, наш усё больш хаатычны фізічны свет можа адбіцца на віртуальнай сферы.

Краіны могуць забараніць продаж прадукцыі некаторых кампаній. Кітай можа абмежаваць спажывецкае выкарыстанне VR, калі ўрад палічыць гэта шкодным для здароўя або непрадуктыўным, як гэта было з відэагульнямі. Новыя правілы могуць разбурыць кампаніі або прымусіць іх змяніць, і гэты спіс доўгі.

Як карыстальнікі, магчыма, ёсць што-небудзь, што мы маглі б зрабіць, акрамя прыняцця таго, што гэтыя тэхналагічныя мільярдэры вырашаць, што добра для нас.

Напрыклад, Марк Цукерберг выдаткаваў 1.6 мільёна долараў на авіяпералёты ў мінулым годзе, пакуль ён быў таксама паведамляе нам, што падарожнічае ў метасусвету можа зрабіць сапраўдныя падарожжы непатрэбнымі.

Што ж, гэта адна рэч, якую мы можам запатрабаваць, каб нашы ўладары тэхналогій не рабілі іншым таго, чаго яны не жадаюць сабе.