Цім Тэбоў падтрымлівае рух з нізкім утрыманнем цукру са значнымі інвестыцыямі ў NuSkool Snacks; Далучаецца да кандыдата Mondelēz CoLab у якасці галоўнага дырэктара місіі

Осцін, штат Тэхас, NuSkool Snacks, частка інаўгурацыйнай кагорты праграмы CoLab Mondelēz разам з васьмю іншымі стартапамі CPG, афіцыйна прыняў Ціма Тэбоў у якасці галоўнага дырэктара місіі пасля атрымання значных інвестыцый ад спартыўнай іконы і вяшчальніка ESPN. Сабраная сума не раскрываецца.

Сузаснавальнік і генеральны дырэктар Джо Крыстэнсэн, які першапачаткова стварыў набор батончыкаў з паляпшэннем функцый, узбагачаных калагенам, расліннымі вавёркамі, пребиотиками і алеем MCT для барацьбы з узмацненнем дыябету і іншымі праблемамі са здароўем у сваёй сям'і, апісвае партнёрства як «арганічнае і ідэальна падыходзіць», бо Tebow далучаецца да NuSkool Snacks ў сваёй місіі з нізкім утрыманнем цукру і дапаможа падняць брэнд на новы ўзровень.

Партнёрства ў рамках місіі

Нядаўна падчас эксклюзіўнага інтэрв'ю Крыстэнсэн распавёў мне, як NuSkool Snacks першапачаткова былі адпраўлены ў вядучае агенцтва забаў, спорту і моды William Morris Endeavour і яго венчурную каманду праз FirstLook, кампанію, якая злучае заснавальнікаў CPG на ранняй стадыі і патэнцыйных інвестараў. «Наступнае, што я ведаю, — гэта я сядзеў на паўгадзіннай размове з [Тымам], якая ператварылася ў паўтары гадзіны, і мы сапраўды проста натапілі брэнд», — сказаў ён.

Тэбоў адзначыў у публічнай заяве, як адразу закахаўся ў NuSkool Snacks, як толькі паспрабаваў іх, сказаўшы: «Яны ідэальна падыходзяць для ўсіх, хто хоча ўключыць у свой рацыён закускі з нізкім утрыманнем цукру. Я рады афіцыйна далучыцца да Джо і каманды NuSkool Snacks і супрацоўнічаць з імі, каб даць усім варыянты здаровага і чыстага харчавання».

Па словах Крыстэнсэна, прадстаўленне NuSkool Snacks шляхам выкарыстання вялікай базы прыхільнікаў Tebow - гэта толькі першы крок падчас яго ўдзелу, і Tebow таксама будзе актыўна ўдзельнічаць у аказанні дапамогі ў заснаванні кампаніі, непасрэдна ўзаемадзейнічаючы з рознічнымі гандлярамі, а таксама ствараючы сумесныя маркетынгавыя планы, якія, як чакаецца, прывядуць да значных продажаў кампаніі пазней у 2022 годзе і далей.

NuSkool Snacks сабрала спіс аўтарытэтных прадпрымальнікаў і інвестараў з прасторы CPG з моманту свайго запуску, у тым ліку братоў-заснавальнікаў Super Coffee, Джыма, Джэйка і Джордана Дэкіка; Хэйдэн Фулстон, які дапамог заснаваць і прадаў Liquid IV Unilever у 2020 годзе; і Джэкі Фаст, кіруючы партнёр Sandbox Studios.

Фаст, якая далучылася да NuSkool Snacks у якасці члена савета дырэктараў і дарадцы па яе інвестыцыях, сказала: «Будучыня маркетынгу заключаецца ў партнёрствах з дабаўленай вартасцю з патрэбнымі талентамі, знакамітасцямі і ўплывовымі асобамі, якія могуць ствараць эфектыўныя сувязі са спажыўцом. Будучы першапраходцам у гэтым унікальным класе актываў, Sandbox Studios з гонарам спрыяе росту NuSkool Snacks, несумненна, узыходзячай зоркі ў катэгорыі закусак, арыентаваных на аздараўленне, праз наша захапляльнае партнёрства з містэрам Тэбоу».

Пошук нішы ў катэгорыі перапоўненых бараў

Як асабісты трэнер і клінічны дыетолаг, Крыстэнсэн адзначыў, як расце агульны апетыт да прадуктаў з нізкім утрыманнем цукру, але многія закускі на рынку, якія рэкламуюць без цукру або з паніжаным утрыманнем цукру ў якасці здаровай альтэрнатывы, па-ранейшаму выкарыстоўваюць менш чым чыстыя інгрэдыенты, такія як цукровыя спірты, якія могуць быць шкоднымі для людзей з захворваннямі стрававання. Акрамя таго, катэгорыя перапоўненых харчовых батончыкаў таксама «залішне сегментаваная», патлумачыў ён, што азначае, што існуючыя веганскія батончыкі не абавязкова з'яўляюцца кето, або батончыкі з высокім утрыманнем бялку ўсё яшчэ могуць быць загружаныя цукрам.

«Наступны этап катэгорыі - гэта кансалідацыя гэтых сегментаў, каб палегчыць працэс прыняцця рашэнняў для спажыўца, і менавіта тут мы адчуваем сябе ў найбольш унікальнай пазіцыі з усімі натуральнымі інгрэдыентамі і дакладнай колькасцю і тыпам бялкоў, якія патрэбны спажыўцу прама цяпер, ”Сказаў Крыстэнсэн, падкрэсліваючы, як прадукты NuSkool падсалоджаны чыстымі садавінай манаха і невялікімі дозамі алюлозы.

Закускі NuSkoolАпошняя лінейка Krunch Bar, якая выпускаецца з шакаладным арахісавае масла і густам французскіх тостаў, таксама забяспечвае аналагічны профіль харчавання з большай тэкстурай і лепшай тэрмаўстойлівасцю ў параўнанні з асноўнымі калагенавымі батончыкамі MCT. Крыстэнсэн сказаў, што гэтыя новыя прадукты, якія распрацоўваліся гадамі, з'яўляюцца натуральнымі, адначасова з нізкім утрыманнем цукру і стануць важнай часткай бізнесу NuSkool у будучыні з дадатковымі водарамі ў бліжэйшы час.

Рознічныя продажы і аб'ём вярнуліся да ўзроўню да COVID-XNUMX

Па словах Крыстэнсэна, NuSkool Snacks адчуў павелічэнне хуткасці ва ўсіх ключавых рознічных рахунках, уключаючы HEB і Sprouts, і будзе ў асноўным засяроджаны на пашырэнні гэтага канала, рухаючыся наперад, паколькі продажы і аб'ём вярнуліся да ўзроўню да COVID-XNUMX.

Мэта складаецца ў тым, каб забяспечыць спісы ў больш чым 2,000 рознічных гандляроў да канца года і прыкладна ў 5,000 крамах да 2023 года, пры гэтым аб'ём продажаў у сярэднім вырас на 35% у параўнанні з мінулым годам. «Падчас COVID нам прыйшлося моцна нахіляцца ў бок электроннай камерцыі - каля 70% [даходаў паступіла ад] электроннай камерцыі і 30% ад рознічнага гандлю», - сказаў ён. «Мы з'яўляемся роднымі ў лічбавым фармаце ў сэнсе пазнавальнасці брэнда і кіруючых выпрабаванняў, але ў канчатковым рахунку наша стратэгія накіравана на павышэнне хуткасці ў асноўных рознічных партнёраў. Мы паспяхова вярнулі яго да 70% рознічнага гандлю і 30% электроннай камерцыі».

На макраўзроўні буйныя рознічныя гандляры таксама перайшлі ад памяншэння SKU, каб засяродзіцца на найлепшых выканаўцаў у пэўных катэгорыях, каб дазволіць больш сапраўды інавацыйным брэндам размяшчаць свае паліцы, дадаў Крыстэнсэн.

«Было занадта шмат кансалідацыі, і не было занадта вялікіх магчымасцяў для брэндаў, якія, як мы, сапраўды запоўнілі гэты прабел», - сказаў ён. «Наступная хваля тут напаўняе гэтыя кішэні сапраўднымі інавацыямі ў рамках катэгорый, якія таксама будуць акрэдытаваны ў ліку вышэйшых даходаў для гэтых рознічных гандляроў у цэлым».