Toblerone адмовіцца ад упакоўкі Matterhorn з-за "швейцарскіх" законаў

На ўпакоўцы шакаладу Toblerone больш не будзе знакавай швейцарскай гары Матэрхорн, бо яе ўладальнік ЗША Mondelez пазней у гэтым годзе частка вытворчасці пераносіцца ў Славакію.

Кампанія таксама выдаліць спасылку на тое, што Toblerone з'яўляецца "швейцарскім шакаладам", замест гэтага абвяшчаючы, што ён "Заснаваны ў Швейцарыі ў 1908 годзе".

Гэта звязана са швейцарскім заканадаўствам, якое дзейнічае з 2017 года, якое патрабуе, каб любы прадукт, які выкарыстоўвае «Swissness» для рэкламы тавару або паслугі, адпавядаў набору крытэрыяў паходжання. Прадукты на малочнай аснове павінны вырабляцца выключна ў краіне.

Заканадаўцы кажуць, што гэта спосаб абараніць прэстыж швейцарскага прадукту. Знакі «Швейцарыі» могуць уключаць у сябе сцяг, спасылкі на такія гарады, як Жэнева, або ў дадзеным выпадку знакамітая гара ў Альпах, вядомая сваёй акуратнай формай піраміды.

Кампанія Mondelez пацвердзіла, што мяняе сваю ўпакоўку ў сувязі са швейцарскім заканадаўствам, калі частка вытворчасці пераносіцца за мяжу.

У ім гаворыцца, што перапрацаваны бар мае «мадэрнізаваны і абцякальны лагатып горы, які адпавядае геаметрычнай і трохкутнай эстэтыцы», і захоўвае тонкі контур мядзведзя на твары гары. Берн, адміністрацыйная сталіца Швейцарыі, паказвае мядзведзя на сваім гербе.

Mondelez таксама наладжвае шрыфт Toblerone і лагатып брэнда і ўключае подпіс заснавальніка шакаладу з нугай, міндалем і мёдам, Тэадора Тоблера.

Кампанія Mondelez заявіла, што батончыкі Toblerone будуць працягваць вырабляцца ў Швейцарыі і што яна інвеставала ў сваю фабрыку ў Берне, каб павялічыць вытворчасць сваіх 100-грамовых батончыкаў на 90 мільёнаў у год.

Змены, якія адбудуцца ў гэтым годзе, гаворыцца ў заяве, прадстаўленай CNBC, дапамогуць задаволіць павышаны попыт і «ўмацаваць брэнд Toblerone на будучыню».