Джэсіка Робертсан, галоўны крэатыўны дырэктар і сузаснавальнік TOGETH
"Шчыра кажучы, гэта мара, але гэта таксама вялікая адказнасць", - сказаў Робертсан у тэлефонным інтэрв'ю. «І я думаю, што часткай праблемы ў гэтай прасторы, якую мы ведаем, з'яўляецца бачнасць. І калі мы гаворым пра 4% [агульнага спартыўнага асвятлення для жаночага спорту] у асвятленні, мы не гаворым пра якасць гэтага асвятлення, глыбіню гэтага асвятлення, разнастайнасць гэтага асвятлення. Такім чынам, мы прачынаемся кожны дзень, і ў мяне ёсць свабода, якія гісторыі расказваць, я таксама памятаю пра сілу і адказнасць гэтай свабоды».
Адпаведна, TOGETHXR абраў натхняльную аркуш гульца WNBA з Азіі «AD» Дура для дакументальнага фільма «Never Knocked Down», які важна адлюстроўвае дух часу 2022 года. Партнёрства з UNI Леброна Джэймса
Робертсан і каманда TOGETHXR правялі гадзіны з Дурам, вызначаючы іх шлях праз фізічныя выпрабаванні па-за пляцоўкай, працэс прыняцця сваёй асобы (і працы з сям'ёй над усім гэтым), на фоне імкнення вярнуцца да пляцоўка для гульні ў самых складаных баскетбольных умовах.
"AD шмат чаго перажыла", - сказаў Робертсан. «Натуральна, што мы, як брэнд, і я як апавядальнік, адсочваем іх апавяданне і падарожжа, таму што ёсць шмат сапраўды пераканаўчых, цікавых і нюансаваных нітак апавядання і чым яны жылі за апошнія некалькі гадоў… Іх вяртанне да баскетбола і разуменне толькі з чалавечага пункту гледжання, калі адна рэч, з якой вы сябе ідэнтыфікуеце, забіраецца ў вас, тады вялікае пытанне не толькі ў тым, ці вернецца яна. Але таксама, хто вы без гэтага? І я думаю, што AD адказвае на гэтыя пытанні ў іх жыцці».
Робертсан і TOGETHXR невыпадкова выбралі гэтую гісторыю на фоне трывожных узроўняў нападаў, як слоўныя, так і фізічныя, накіраваны на транс-супольнасць. Для Робертсана спосаб барацьбы з гэтым, на яе думку, лепш за ўсё - гэта не заявы аб даносах, а адкрыццё свету для такіх гісторый, як у Дура. Паказаць, а не расказаць.
«Я думаю, што для гэтага патрэбны чалавечы аб'ектыў... і апавяданне. І Дэрр выдатна ілюструе гэты чалавечы вопыт. Акрамя таго, вы закахаецеся ў іх, і як вы маглі ненавідзець або жадаць не дапускаць яе?… Я думаю, што замест таго, каб браць на сябе праблемы, рабіць рашуча рэзкія заявы, што TOGETHXR, безумоўна, робіць, таму што мы таксама з'яўляемся актывістскім брэндам, Я думаю, што ў сапраўдным чалавечым апавяданні ёсць сапраўдная сіла».
Робертсан адзначае партнёрства з Uninterrupted, яшчэ адной кампаніяй, якая адпавядае каштоўнасцям TOGETHXR, і чакае, што гэта будзе першая з многіх. Гэта частка таго, як саюзнікі ў гэтай прасторы супрацоўнічаюць, каб пашырыць і змяніць як вылучаныя гісторыі, так і характар таго, як яны распавядаюцца.
Гэта тое, пра што шмат хто ў гэтым ландшафце гаварыў на працягу доўгага часу, Робертсан не менш важны, чым любы з тых, хто так робіць. Але ў «Never Knocked Down» яна робіць больш, чым расказвае. Яна гэта паказвае.
Крыніца: https://www.forbes.com/sites/howardmegdal/2022/08/19/first-look-togethxr-uninterrupted-join-forces-to-tell-incredible-story-of-ad/