Topgolf запускае першую глабальную брэнд-кампанію, калі прапановы «гольфа па-за полем» дасягаюць рэкордаў

Topgolf запусціў сваю буйнейшую брэнд-кампанію — па сутнасці, нацыянальнае запрашэнне «Пагуляйце» ў забаўляльных пляцоўках для гольфа — у той час, калі віды гульні ў гольф па-за пляцоўкамі дасягаюць рэкорднага ўзроўню.

Джэф Котрыл, галоўны брэнд-дырэктар Topgolf, кажа, што гэта сапраўды першы раз, калі кампанія праводзіць кампанію, якая адзначае унікальнае спалучэнне гольфа і таго, што ён называе «не гольфам».

«Гэта сапраўды проста масавае запрашэнне, незалежна ад таго, ці з'яўляецеся вы гульцом у гольф, тым, хто гуляе часам, або тым, хто ніколі раней не гуляў і не трымаў клюшкі для гольфа», — сказаў Котрыл. «Мы хочам, каб гэтыя людзі прыйшлі і адчулі гульню ў першы раз. Мы спадзяемся, што калі вы гэта зробіце, вы сыдзеце з усмешкай на твары, і гэта будзе добрым першым крокам у гольф. Мы спадзяемся, што калі вы гэта зробіце, вы сыдзеце з усмешкай на твары, і гэта будзе добрым першым крокам у гольф».

Паколькі традыцыйны гольф на зялёнай траве працягвае адраджацца з-за пандэміі, Нацыянальны фонд гольфа нядаўна паказаў, што нетрадыцыйныя віды гольфа па-за пляцоўкамі (напрыклад, Topgolf, крытыя сімулятары і палігоны) у гэтым годзе мелі рэкордную колькасць удзельнікаў, перасягнуў гульню на полі у першы раз калі-небудзь.

Гэты рост у значнай ступені звязаны з распаўсюджваннем месцаў па-за курсам. Топгольф, вядомы сваімі высокатэхналагічнымі палігонамі, якія спалучаюць у сабе музыку, прапанову ежы і напояў і іншыя забавы ў вельмі сацыяльнай абстаноўцы, мае больш чым 70 месцаў у ЗША, і яшчэ больш на шляху, у тым ліку адкрыццё ў Бойсе, Айдаха і Луісвіле, Кентукі, да канца года. Topgolf таксама мае аб'екты ў шасці краінах за межамі ЗША і збіраецца адкрыць сваё чацвёртае месца ў Вялікабрытаніі ў Глазга, Шатландыя, у снежні.

«Мы рады працягваць выходзіць на новыя рынкі, будаваць новыя пляцоўкі і знаёміць новых людзей з гульнёй у гольф у стылі Topgolf», — сказаў Котрыл. «Мы святкуем гольф і святкуем «не гольф» — вы можаце правесці дзень або вечар у Topgolf з сябрамі, сям'ёй або калегамі і проста павесяліцца».

Ствараючы серыю крэатываў, якія будуць шырока распаўсюджвацца і паказвацца на тэлебачанні, у інтэрнэт-відэа, сацыяльных сетках, на лічбавых дысплеях і ў іншых месцах, Topgolf сабраў гасцей у адным з чатырох каліфарнійскіх пляцовак і здымаў, як усе весяліліся на працягу пары дзён з тым, што адзначае Коттрыл, было "вельмі мала напрамку". Ролікі ўключаюць у сябе некаторыя эпізадычныя ролі вядомых асоб, ад члена Залы славы і амбасадара брэнда Callaway Анікі Сарэнстам да музычнага выканаўцы ScHoolboyQ і ўплывовых людзей у сацыяльных сетках для гольфа, такіх як Ціша Алін, Снэпі Гілмар і «Трэнер Расці» Растэнд.

«Мы купілі ежу, уключылі музыку, прымусілі іх гуляць, і мы захапілі ўсё гэта на працягу дзвюх начэй у Эль-Сегундо», — сказаў Котрыл. «Тое, што мы атрымалі, - гэта сапраўды вясёлае свята таго, што такое Topgolf, і мы спадзяемся, што пакажам, што прыйсці і пагуляць у гольф упершыню не страшна.

"Усё гэта адбываецца ў вельмі добры час", - дадаў ён. «У свеце, які больш заняты і, магчыма, больш напружаны, чым калі-небудзь, гэта просты напамін пра тое, каб расслабіцца, пагуляць і проста павесяліцца. Гэта наша роля ў гульні ў гольф».