Новая крама Adidas у Таронта стварае глебу для рознічнага гандлю вопытам у Канадзе

Рознічны гандаль вопытам становіцца паўсюдным у Злучаных Штатах, асабліва для спартыўных брэндаў. У мінулым годзе Champs Sports, Dick's Sporting Goods і Wilson's стварылі вопытныя крамы. Але Канада, як нашмат меншы рынак, мае тэндэнцыю заставацца ззаду, калі справа даходзіць да новага і моднага рознічнага гандлю.

Adidas імкнецца запоўніць гэтую пустэчу сваім новым месцам плошчай 13,000 XNUMX квадратных футаў у Toronto Eaton Centre. Акрамя шырокага выбару стылю жыцця і спартыўных тавараў Adidas, тут ёсць гасцёўня, прастора для актывацыі супольнасці, крама Таронта з унікальнымі прадуктамі, натхнёнымі горадам, і мноства лічбавых кропак кантакту, каб кліенты маглі даведацца больш пра брэнд і яго сувязь з Таронта.

Канадцы жадаюць мець зносіны з брэндамі і адчуваць іх, а не проста здзяйсняць з імі здзелкі.

У адпаведнасці з Справаздача аб рознічным гандлі Ayden за 2022 год паводле KPMG, 67% канадцаў аддаюць перавагу рабіць пакупкі ў звычайнай краме ў параўнанні з сярэднім сусветным паказчыкам у 59%. У справаздачы таксама адзначаецца, што гэтыя спажыўцы лічаць, што наведванне крам павінна быць захапляльным і прапаноўваць больш, чым тавары і паслугі. Новая крама Adidas імкнецца задаволіць гэты попыт. «Мы спадзяемся, што па ўсёй Канадзе пачнуць адкрывацца больш такіх крамаў», — сказаў Алім Дханджы, прэзідэнт Adidas Canada, дадаўшы, што «для Adidas рознічная мадэль рознічнага гандлю дае спажыўцам магчымасць свабодна вывучаць наш шырокі асартымент прадукцыі. спосабам, які не прапануецца толькі ў Інтэрнэце або ў краме».

У дадатак да функцый у краме, у краме на працягу года будуць праводзіцца розныя мерапрыемствы з музычнымі выступамі і гасцямі, а таксама ўсплывальныя мерапрыемствы. "На святкаванні адкрыцця нашай крамы мы правядзем серыю заняткаў па трэніроўках у краме пад кіраўніцтвам любімых інструктараў Таронта, усплывальнае акно для наладкі абутку і актывацыю Кубка свету напярэдадні маючага адбыцца турніру ў гэтым месяцы", - падзяліўся Леслі Хокінс, віцэ-прэзідэнт па рознічным гандлі Adidas Canada. Кампанія паведаміць больш падрабязную інфармацыю аб гэтых падзеях у бліжэйшыя тыдні.

Здаецца, попыт перавышае прапанову для эмпірычнага рознічнага гандлю ў Канадзе.

Таронта, у прыватнасці, унікальны рынак. Нягледзячы на ​​тое, што ў раёне Таронта пражывае каля сямі мільёнаў чалавек, ёсць толькі некалькі крытычна важных гандлёвых раёнаў, у большасці з якіх размяшчаюцца традыцыйныя крамы рознічнага гандлю. І любыя эмпірычныя канцэпцыі, якія існуюць, у асноўным вырабляюцца канадскімі брэндамі. Напрыклад, у 2019 г. Канада гусь запусціла вопыт без інвентарызацыі ў Sherway Gardens, які ўключаў розныя халадзільныя камеры з фальшывым снегам для праверкі прадукту ў прыдатным клімаце. Lululemon таксама мае інтэрактыўную краму на Queen Street West, якая складаецца з кавярні, каворкінга і розных заняткаў па фітнесу.

Акрамя гэтага, ёсць Рынак Stackt, які, як і лонданскі Boxpark, пабудаваны з 120 транспартных кантэйнераў на 100,000 XNUMX квадратных футаў зямлі і ўяўляе сабой сумесь крам, ежы і грамадскіх мерапрыемстваў. Ён хутка стаў гарачай кропкай для жыхароў Таронта, якія шукаюць новага месца для адпачынку ў выхадныя або пакупкі. Поспех Stackt і нешматлікія фірмовыя эмпірычныя канцэпцыі паказваюць, што крама Adidas, хутчэй за ўсё, будзе мець поспех на рынку.

Тым не менш, насуперак іншым канцэпцыям вопыту, Adidas засяродзіўся на распрацоўцы і праграмаванні крамы ў адпаведнасці з рысамі горада. «Таронта — гэта шматкультурны цэнтр, напоўнены ажыўленнем у многіх галінах — мастацтва, спорт, мода, дызайн. Adidas з гонарам з'яўляецца часткай горада на працягу многіх гадоў, наладжваючы сувязі ў сваіх суполках і працуючы з мясцовымі дызайнерамі, мастакамі і спартсменамі для супрацоўніцтва над праектамі. Мы хацелі, каб новая прастора адчувалася яшчэ больш персаналізаванай для горада і нашага гонару за тое, што мы тут», — падзяліўся Хокінс.

Нягледзячы на ​​тое, што брэнд не паведаміў, дзе ён будзе адкрываць крамы ў наступным, ён плануе пашырыць свой фізічны след на працягу наступных чатырох гадоў. Канада стала мэтавым рынкам для многіх брэндаў пасля пандэміі, з рэфармацыя, Allbirds, і Ало-ёга усе адкрытыя месцы ў раёне Таронта за апошні год. Але магчымасці рознічнага гандлю на аснове вопыту застаюцца велізарнымі. Такім чынам, магчыма, новая крама Adidas выкліча хвалю захапляльных і прывабных канцэпцый рознічнага гандлю на канадскім рынку.