Маркетынгавая кампанія Toys R Us стала сусветным турам Джэфры

Адноўлены Toys R Us адпраўляе свайго лепшага амбасадара ў дарогу ў кампаніі, каб нагадаць свету, што рознічны гандаль цацкамі - гэта квітнеючы сусветны брэнд.

Яго талісман, Джэфры, будзе з'яўляцца ў бліжэйшы месяц у крамах Toys R Us у Еўропе, на Блізкім Усходзе, у Паўднёвай Афрыцы, Кітаі, Японіі і іншых месцах, на мерапрыемствах, накіраваных на падмацаванне паведамлення аб тым, што брэнд мае сусветную прывабнасць.

Падача заявы аб банкруцтве амерыканскай мацярынскай кампаніі Toys R Us у 2017 годзе і ліквідацыя ў 2018 годзе ўсіх амерыканскіх крам і крам у Злучаным Каралеўстве стварылі ўражанне, што сетка цацак цалкам знікла, калі насамрэч сотні крам у Азіі , Еўропа і іншыя часткі свету ніколі не зачыняліся.

Гэтыя крамы працавалі ў рамках ліцэнзійных пагадненняў з Toys R Us да банкруцтва. Пасля банкруцтва тое, што засталося ад Toys R Us, працягвала валодаць правамі на назву Toys R Us і інтэлектуальную ўласнасць і працягвала атрымліваць выгаду ад гэтых ліцэнзійных пагадненняў.

«Я думаю, што гэта стала нечаканасцю для людзей, наколькі вялікі і глабальны Toys R Us цяпер з 900 крамамі па ўсім свеце», - сказаў Егуда Шмідман, старшыня і генеральны дырэктар WHP Global, якая валодае кантрольны пакет акцый у мацярынскай кампаніі, якая стаіць за брэндам Toys R Us.

«Але яшчэ больш дзіўна для людзей і яшчэ больш захапляльна, — сказаў Шмідман, — што ў гэтым годзе мы павялічваем наш рознічны след больш чым на 50%».

Крамы Toys R Us у Macy's

Значная частка гэтага росту будзе ў выглядзе каля 400 крам, якія адкрыюцца ва ўнівермагах Macy's у Злучаных Штатах у гэтым годзе. Але міжнародныя партнёры Toys R Us таксама адкрываюць крамы, сказаў Шмідман, у тым ліку флагман у Дубаі, які нядаўна адкрыўся, і запланаванае адкрыццё крам у Кітаі.

Toys R Us мае адзін флагманскі ліцэнзійны магазін у Злучаных Штатах, у гандлёвым цэнтры American Dream у Нью-Джэрсі, а таксама 900 міжнародных крам. Па дадзеных WHP Global, гэтыя крамы прыносяць больш за 2 мільярды долараў рознічнага продажу штогод.

WHP Global, нью-ёркская фірма па набыцці брэндаў, інвестыцыях і кіраванні, якая набыла кантрольны пакет акцый у пачатку 2021 года, цяпер робіць першыя крокі па аднаўленні сувязяў паміж сусветнымі партнёрамі па ліцэнзаванні, якія існавалі да банкруцтва.

Сусветны саміт партнёраў Toys R Us

На гэтым тыдні WHP сабраў кіраўнікоў сваіх ліцэнзаваных партнёраў з усяго свету на глабальны саміт, які супаў з выставай Licensing Expo ў Лас-Вегасе. Ён выкарыстаў гэтую нагоду, каб абвясціць сусветнае турнэ Джэфры як пачатак серыі сусветных брэндавых ініцыятыў.

«Мы сабраліся тут як адна група, каб сапраўды распрацаваць стратэгію нашага вялікага росту на будучыню. Гэта наш момант», — сказаў Шмідман у тэлефонным званку з саміту.

Аператары крам Toys R Us у іншых краінах заявілі брэнду, што павышэнне дасведчанасці аб сусветнай прысутнасці Toys R Us з'яўляецца прыярытэтам.

Кім Мілер, глабальны дырэктар па маркетынгу Toys R Us, адправілася ў «тур для праслухоўвання», сустрэўшыся з сусветнымі партнёрамі брэнда, калі яна ўзяла на сябе ролю маркетынгу. Гэтыя партнёры сказалі ёй, што хочуць, каб брэнд «вярнуў глабальную дасведчанасць, каб запэўніць, што свет ведае з пункту гледжання бізнесу і спажыўцоў і з пункту гледжання дзяцей, што мы з'яўляемся сусветным аўтарытэтам у галіне цацак і гульняў", - сказаў Мілер.

Сусветнае турнэ Джэфры створыць магчымасці для кантэнту сацыяльных сетак і мерапрыемстваў у крамах, каб прыцягнуць спажыўцоў назад у крамы.

Джэфры згуляе ў серыяле на YouTube

У рамках візітаў Джэфры ў крамы па ўсім свеце ён сустрэнецца з мясцовым дзіцячым амбасадарам Toys R Us для кожнага горада, які ён наведвае. Дзеці-амбасадары будуць служыць гідам Джэфры па горадзе і будуць паказаны ў серыяле на YouTube пра падарожжа Джэфры. Сем'ям, якія ўдзельнічаюць у праграмах лаяльнасці Toys R Us у розных гарадах, будзе прапанавана падаць заяўку на магчымасць выбару сваіх дзяцей у якасці амбасадараў. Крамы таксама будуць праводзіць конкурсы і прапаноўваць прызы, такія як магазін Toys R Us.

Джэфры. жоўта-аранжавы жыраф, які з'яўляецца талісманам Toys R Us з 1960-х гадоў, мае прывабнасць, якая перакладаецца па ўсім свеце, заявілі кіраўнікі Toys R Us.

«Дзеці маюць велізарную эмацыйную сувязь з Джэфры. Яны так хвалююцца, калі бачаць яго», — сказала Джо Хол, камерцыйны дырэктар Toys R Us Asia.

Хол сказаў, што кампанія па сусветным турнэ Geoffrey добра ўпісваецца ў тое, што Toys R Us Asia засяроджвае ўвагу на ўяўленні і цікаўнасці дзяцей. Кампанія будзе выкарыстоўваць дзяцей-амбасадараў, каб «растлумачыць што-небудзь пра свае краіны - мову, на якой яны размаўляюць, валюту, якой карыстаюцца, культурныя адрозненні», - сказала яна. «Гэта частка сапраўды багатага апавядання аб развіцці дзіцяці і пашырэнні іх ведаў аб свеце, выкарыстоўваючы сябра-талісмана, прыяцеля, якога яны так любяць бачыць», - сказаў Хол.

«Сапраўды, - сказаў Хол, - гэта можа зрабіць толькі Toys R Us, таму што ў нас усё яшчэ ёсць крамы па ўсім свеце. І што лепш растлумачыць дынаміку зямнога шара, чым каб Джэфры падарожнічаў і займаўся з дзецьмі ў розных краінах».