У гэты святочны сезон на фоне інфляцыі падарожжа мае перавагу перад пакупкамі

У гэты святочны сезон у рознічных гандляроў узнікла новая пагроза: прага да вандровак.

Амерыканцы вяртаюцца ў неба, запаўняюць гатэлі, кішаць тэматычнымі паркамі - і яны дэманструюць гатоўнасць траціць больш грошай на паездкі.

Гэта наладжвае самую жорсткую барацьбу ў святочны сезон за кашалькі спажыўцоў з тых часоў пандэмія Covid, з устойлівай інфляцыяй, якая ўжо нагружае хатнія бюджэты ў першы квартал рознічнага гандлю. Рознічныя гандляры вырашаюць іншыя задачы: распрадаюць лішнія запасы, спрабуюць прывабіць спажыўцоў, якія ўжо купілі шмат рэчаў падчас пандэміі, і заляцацца да пакупнікоў, якія сталі больш эканомнымі.

Для індустрыі падарожжаў гэта год аднаўлення. Delta Air Lines, Mastercard і Airbnb з'яўляюцца аднымі з кампаній, якія атрымліваюць нечаканы прыбытак. Іншыя кампаніі таксама паказалі зрух у бок вопыту і паслуг. Live Nation паведамілі пра двухзначны рост наведвальнасці тэатраў, арэн, стадыёнаў і фестываляў. Starbucks сказаў кліенты выходзіць за дарагія напоі як латте з гарбузовымі спецыямі.

«Тэндэнцыя выдаткаў на вопыт працягваецца», — заявіў генеральны дырэктар Mastercard Майкл Мібах падчас штоквартальнага справаздачы аб прыбытках у канцы мінулага месяца. «Мы заўважылі значную сілу выдаткаў на авіякампаніі, жыллё і рэстараны з адыходам ад такіх катэгорый, як мэбля і бытавая тэхніка».

Зніжэнне выдаткаў на тавары ўжо прымушае некаторых рознічных гандляроў папярэджваць аб цяжкіх часах. амазонка шакаваў інвестараў у канцы кастрычніка з больш слабым, чым чакалася, прагнозам на канец года, паколькі рост электроннай камерцыі запавольваецца, і кампанія абвясціла аб прыпыненні карпаратыўнага найму. Гігант бытавой тэхнікі Джакузі выразаць яго ацэнкі.

Гігант дастаўкі FedEx не апраўдала чаканняў у сваім вераснёўскім дакладзе. Сказаў генеральны дырэктар Радж Субраманіам ён прадбачыць «сусветную рэцэсію». ЗША рознічныя продажу у верасні былі нязменнымі, што сведчыць аб тым, што інфляцыя адбіваецца на спажыўцах, паколькі лічбы не скарэкціраваны на інфляцыю.

Walmart, Мэта, Home Depot, Макі а іншыя даставяць свае ўласныя абнаўленні інвестарам у сярэдзіне лістапада. Walmart і Target на працягу лета расчаравалі інвестараў, калі яны падрабязна апісалі фінансавыя страты празмернасці запасаў.

Выдаткі на паездкі рэзка ўзраслі, збольшага дзякуючы гнуткай офіснай палітыцы, якая дазваляе амерыканцам больш падарожнічаць і браніраваць прагулкі ў Еўропу. традыцыйнае міжсезонне.

Па стане на верасень продажы авіябілетаў выраслі больш чым на 56% у параўнанні з мінулым годам і выраслі на 10.9% у параўнанні з тым жа месяцам 2019 года, паводле Mastercard Spending Pulse, які вымярае рознічныя продажы ў крамах і ў інтэрнэце. Продажы жылля выраслі больш чым на 38% у параўнанні з мінулым годам і выраслі на 42% у параўнанні з вераснем 2019 года.

«Штогадовы адпачынак, я лічу, гэта права для людзей», Hawaiian Airlines Генеральны дырэктар Пітэр Інгрэм заявіў у інтэрв'ю ў мінулым месяцы. «Пасля пазбаўлення гэтага на працягу некалькіх гадоў, калі былі абмежаванні на магчымасць перасоўвацца, людзі сапраўды прымаюць гэта і выходзяць».

United Airlines Генеральны дырэктар Скот Кірбі адзначыў, што больш мяккая палітыка наведвальнасці офіса таксама дазваляе людзям больш падарожнічаць.

«Вось чаму верасень, звычайна непікавы месяц, стаў трэцім самым моцным месяцам у нашай гісторыі», — сказаў ён падчас размовы аб прыбытках перавозчыка.

Апетыт да падарожжаў захоўваецца, нягледзячы на ​​рэзкі рост коштаў на авіябілеты, які падсілкоўваецца недахопам пілотаў і затрымкамі дастаўкі самалётаў. Кіраўнікі ў мінулым месяцы таксама заявілі, што многія людзі нават гатовыя плаціць за больш прасторныя месцы. Паводле апошніх дадзеных аб інфляцыі ў ЗША, кошт авіябілетаў вырас на 43% у параўнанні з мінулым годам.

"Падарожжы застаюцца надзвычай устойлівымі", - сказала Ганна Чжоу, эканаміст Інстытута Банка Амерыкі. Нават пасля Дня працы, калі паездкі звычайна запавольваюцца, "у гэтым годзе гэта не так, асабліва для міжнародных паездак", - сказала яна.

На дадзены момант авіякампаніі адмахваюцца ад занепакоенасці магчымасцю рэцэсіі.

«Нягледзячы на ​​тое, што ёсць шум наконт таго, набліжаемся мы да рэцэсіі ці не, ці можам мы нават зараз знаходзіцца ў ёй, мы не заўважылі ніякага прыкметнага ўплыву на тэндэнцыі нашых браніраванняў і даходаў», — заявіў 27 кастрычніка генеральны дырэктар Southwest Боб Джордан аб прыбытках выклік.

Авіякампаніі і гасцініцы пакуль не назіраюць запаволення паездак. Але калі наступіць рэцэсія, гэта можа паставіць пад пагрозу ўсе спажывецкія выдаткі - і прымусіць нават амерыканцаў з больш высокімі даходамі перагледзець вялікія паездкі.

"Куды мы пойдзем праз год, гэта цяжка прадказаць", - сказаў Інгрэм з Hawaiian Airlines.

Цім Куінлан, старшы эканаміст Wells Fargo, чакае, што сезон адпачынкаў стане «апошнім ура» для спажыўцоў. Ён прагназуе 2% гадавы прырост рознічных продажаў у святочныя дні ў параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года ў лістападзе і снежні з папраўкай на інфляцыю. Гэта параўнальна з ацэначным 8.1% у мінулым годзе і 10.4% гадавым прыростам у 2020 годзе.

Першапачаткова банк прагназаваў рэцэсію вакол Дня працы. Тым не менш, беспрацоўе застаецца гістарычна нізкім. ЗША дадаў 261,000 XNUMX працоўных месцаў у кастрычніку, наперадзе ацэнак.

Амерыканцы падтрымліваюць свае выдаткі, скарачаючы норму зберажэнняў, назапашваючы даўгі па крэдытных картах і здымаючы ашчадныя рахункі, сказаў Куінлан. Хутка, паводле яго слоў, ім давядзецца пачаць адступаць і ісці на кампрамісы.

«Людзі марнуюць больш, чым зарабляюць, і гэта накшталт вызначэння няўстойлівага», — сказаў ён. «Спажывец займае час».

Цяпер Куінлан прагназуе, што рэцэсія наступіць у красавіку, маі ці чэрвені.

Балансы крэдытных карт ЗША выраслі на 46 мільярдаў даляраў на працягу другой чвэрці, 13% скачок, які быў самым высокім за два дзесяцігоддзі, па дадзеных ФРС Сэнт-Луіса. Запазычанасць як па жыллю, так і па нежыллю рэзка вырасла з пачатку пандэміі.

Па дадзеных ФРС Сэнт-Луіса, узровень пратэрміноўкі па крэдытных картах у канцы другога квартала дасягнуў 1.81%, самага высокага паказчыка з першага квартала 2021 года. Але гэта значна ніжэй сярэдняга гістарычнага паказчыка, і спажыўцы ўсё яшчэ сядзяць на здаровых зберажэннях, назапашаных падчас пандэміі.

Нацыянальная федэрацыя рознічнага гандлю, буйная гандлёвая група, у чацвер далучыўся да іншых назіральнікаў галіны ў прагназаванні больш сціплых святочных распродажаў - і сказаў, што частка гэтых выдаткаў будзе фінансавацца за кошт запазычанасці па крэдытнай карце і ашчадных рахункаў, а не за кошт прыбытку.

Джэк Клейнхенц, галоўны эканаміст групы, падчас размовы ў чацвер прызнаў, што падарожжы таксама з'яўляюцца прыярытэтам выдаткаў для большай колькасці спажыўцоў. Тым не менш, ён сказаў, што разглядае гэта як дадатак, а не кампраміс.

«Вы можаце сказаць: «Ну, божа, гэта павінна скараціць рознічныя продажы, таму што людзі будуць марнаваць больш на бензін і на праезд, авіябілеты», але ў той жа час людзі прыносяць ежу і падарункі, і мы чакаем, што яны будуць траціць больш на ўборы».

Падарожжы могуць не знізіцца, паколькі людзі часта плануюць і плацяць за паездкі на некалькі месяцаў наперад, сказаў Хорхе Бараза, дацэнт псіхалогіі спажыўцоў з Універсітэта Паўднёвай Каліфорніі.

«Магчыма, людзі не разумеюць, наколькі выраслі кошты, і гатовыя змірыцца з гэтым, таму што існуе адкладзены попыт на паездкі», — сказаў ён. 

І, дадаў ён, бачанне паведамленняў сяброў або членаў сям'і аб іх паездках у сацыяльных сетках можа матываваць людзей браніраваць адпачынак, нават калі гэта азначае акунанне ў эканомію.

«Калі ў вас ёсць перыяды стрэсу і нявызначанасці, мы з большай верагоднасцю ўбачым такія паводзіны YOLO», - сказаў ён, спасылаючыся на выраз «Жывеш толькі адзін раз».