Тэндэнцыі і стратэгіі, якія фарміруюць план раскошнага рознічнага гандлю на 2023 год

Калі 2022 год быў годам ажыятажу web3, то 2023 год стане тым, калі ўсё стане рэальным.

Так кажа П'ер-Нікаля Херстэль, генеральны дырэктар платформы рашэнняў web3 Arianee чый брэнд-партнёрства ўключае Richemont Group, L'Oréal, Breitling, Парыжскі тыдзень моды, Moncler і іншыя разам з тэхналагічнымі партнёрамі IBM і Пясочніца.

Херстэл лічыць, што брэнды цяпер засяроджваюцца на больш канкрэтным выкарыстанні, цесна звязаным з фізічным прадуктам, у адрозненне ад толькі лічбавых актываў, якія існуюць выключна для метасусвету.

«Тэхналогія будзе прымяняцца больш стратэгічна, калі брэнды будуць шукаць праграмы, здольныя вырашыць рэальныя праблемы», — сцвярджае ён. «Яны вымяраюцца ўплывам на бізнес, а не толькі памерам загалоўка ў прэсе».

Прыкладам з'яўляюцца лічбавыя пашпарты прадуктаў у ланцужку для прадметаў раскошы - у прыватнасці, гадзіннікаў - якія, паводле яго слоў, зноў прыцягваюць увагу цяпер, калі ажыятаж сціх. У той час як Arianee ужо мае такія сертыфікаты сапраўднасці для Breitling і IWC Schaffhausen, яна падпісала кантракт з трыма іншымі сусветнымі гадзіннікавымі кампаніямі на 2023 год, а таксама з некалькімі буйнымі брэндамі раскошнай моды і брэндам віна і спіртных напояў.

Па словах Херстэла, прыцягненне кліентаў на аснове токенаў — зноў жа звязанае з уласнасцю на фізічны прадукт — уяўляе сабой яшчэ адну ключавую стратэгію, якая вызначае 2023 год.

Абагульваючы сваю электронную пошту з брэндам, вы дзеліцеся першапачатковымі данымі, калі вы сочыце за гэтым брэндам у сацыяльных сетках, вы становіцеся староннімі данымі, але валоданне токенам не прадугледжвае даных старонніх, кажа ён. «Вось дзе будучае ўзаемадзеяння».

«Вы не хочаце знаходзіцца ў тысячах баз даных, дзе платформа манетызуе вашы даныя ў абмен на доступ да бясплатных сэрвісаў. Вы хочаце быць пад кантролем».

«Магчыма, кантэнт падобны на іншы (праграмы web2 CRM, з якімі мы ўжо знаёмыя), але мадэль узаемадзеяння радыкальна мяняецца».

На сённяшні дзень каля мільёна NFT было адчаканена з дапамогай пратакола Arianee (80% з іх былі лічбавымі пашпартамі прадукту). У гэтым годзе іх колькасць вырасце ў геаметрычнай прагрэсіі і складзе ад пяці да 10 мільёнаў.

Праекты Arianee, заснаваныя на CRM, дагэтуль уключалі актывацыю NFT для Moncler, звязаную з пінжаком брэнда Maya і паказваючы творы мастацтва, распрацаваныя Антоні Тудзіска плюс калекцыя з 10,000 XNUMX бясплатных сацыяльных токенаў для L'Oréal належыць YSL Beauty, што дае доступ да бягучых ініцыятыў брэнда.

Што тычыцца шуміхі 2022 года, яна паслужыла важнай мэты. «Добрая рэч мінулага года ў тым, што людзі зразумелі, што новая сістэма маркетынгу або ўзаемадзеяння была даступная, - заключае ён, - але цяпер гаворка ідзе аб інтэграцыі гэтых новых інструментаў у сучасныя бізнес-мадэлі, каб яны мелі рэальны ўплыў».

БОЛЬШ З ФОРЕTiffany, CryptoPunks, Bored Apes, Adidas і ўсё, што вам трэба ведаць пра 2022 год у Web3By Стэфані ГіршмілерБОЛЬШ З ФОРЕSoho House of Web3 запускаецца ў Парыжы, і запрашаюцца ўсеBy Стэфані ГіршмілерБОЛЬШ З ФОРЕЧаму такія брэнды класа люкс, як Farfetch, супрацоўнічаюць з LedgerBy Стэфані Гіршмілер