Трой Айкман запускае светлае піва кампаніі EIGHT

Трой Эйкман выйграў тры Суперкубкі. Ён зрабіў першапачатковыя інвестыцыі ў Wingstop, валодаў аўтасалонамі і перайшоў на арганізацыю гульняў Нацыянальнай футбольнай лігі ў прайм-тайм для Fox Sports.

Можна сказаць, што Эйкман зрабіў шмат на полі і ў дзелавым свеце. Цяпер былы абаронца Dallas Cowboys паспрабуе свае сілы ў піўной індустрыі.

У аўторак 55-гадовы Эйкман запусціў EIGHT, кампанію па вытворчасці светлага піва, якую ён заснаваў разам з чатырма іншымі людзьмі. EIGHT будзе прадавацца толькі ў Тэхасе і распаўсюджвацца ў вядомых гандлёвых кропках, уключаючы HEB, вядомую сетку супермаркетаў у Паўднёвым Тэхасе.

На гэтым тыдні Эйкман паразмаўляў з CNBC пра будучыню EIGHT.

«Калі мы выйдзем за межы Тэхаса, — сказаў Эйкман, — тады мы ўсе будзем у захапленні, таму што гэта азначае, што ёсць патрэба і попыт за межамі штата».

Эйкман пазначае EIGHT як "лепш чатыры-ты-піва", паколькі напой кажа, што ён нізкакаларыйны і выкарыстоўвае арганічныя інгрэдыенты. Ён таксама распавёў пра сваю няўпэўненую будучыню ў Fox Sports, склікаючы нядзельныя гульні ў другой палове дня, паколькі сетка вядзе тарговую вайну з Amazon за ўтрыманне Эйкмана.

«Я ведаю, што вядзецца шмат размоў, але, шчыра кажучы, я не ведаю, як гэта можа выглядаць», — сказаў Эйкман, адказваючы на ​​пытанне аб яго будучых выкліках у гульні НФЛ.

Перш чым працаваць у СМІ, Эйкман прывёў "Каўбояў" да трох Суперкубкаў у 1990-х гадах, у тым ліку да апошняга чэмпіянату франшызы ў 1996 годзе.

Але Эйкман указаў на тое, што раней у сваёй кар'еры вучыўся ў іншага зорнага абаронцы «Каўбояў» — Роджэра Стаўбаха. 

Ён хацеў імітаваць поспех Штаўбаха ў інвеставанні ў нерухомасць. Штаубах прадаў сваю імперыю нерухомасці - The Staubach Company - у 2008 годзе за 613 мільёнаў долараў.

«У той час я думаў, што гэта будзе маёй дзелавой кампаніяй, якая прывядзе мяне ў некаторыя сферы, далёкія ад футбола», — сказаў Эйкман, які ў выніку дасягнуў поспеху ў аўтамабільнай прамысловасці.   

Эйкман адкрыў лінію аўтасалонаў, якія прадавалі брэнды, уключаючы Chevrolet, Jeep і Chrysler. Ён прадаў дылерскі цэнтр у 2000 годзе, паведамляе ESPN.

І Эйкман таксама быў адным з першых інвестараў у Wingstop, перш чым прадаць свае акцыі, калі франшыза рэстарана стала публічнай у ліпені 2015 года.

Саід Эйкман: ​​«У сваіх бізнес-прадпрыемствах я даведаўся пра тое, што ёсць некалькі сапраўды выдатных канцэпцый выдатных брэндаў, якія вам падабаюцца, але ў канчатковым рахунку гэта людзі, якія рэалізуюць іх. За гэтыя гады я сапраўды навучыўся інвеставаць у людзей больш, чым што-небудзь яшчэ».

Эйкман далучыўся да экспертаў піўной індустрыі Дуга Кэмпбэла, былога прэзідэнта Brewery Ommegang, былога чыноўніка Anheuser-Busch Філа Лейнхарта і заручыў піўную праграму Універсітэта штата Арэгон, каб дапамагчы распрацаваць EIGHT на працягу апошніх двух гадоў.

"Гэта заняло шмат намаганняў і шмат часу", - сказаў Эйкман. «У нас былі задзейнічаныя сапраўдныя эксперты. Мы прайшлі праз шмат узораў і шмат дэгустацый, каб даставіць яго там, дзе ён ёсць ".

Эйкман сказаў, што EIGHT з'явіцца ў чарнавым выглядзе ў рэстаранах Тэхаса з 1 лютага. Кампанія будзе прадаваць пакеты напою ў крамах, у тым ліку ў HEB. Мясцовае распаўсюджванне ў HEB, якое прыносіць $32.8 даходу, паводле Forbes, дапаможа павысіць пазнавальнасць і даступнасць брэнда EIGHT сярод спажыўцоў піва ў Тэхасе. 

«Я быў здзіўлены тым, з якім энтузіязмам яны паставіліся да нашай канцэпцыі і таго, што мы хацелі з ёй зрабіць», — сказаў Эйкман. «Лічна толькі тое, што калі мы запускаем у Тэхасе і першапачаткова будзем працаваць толькі ў Тэхасе, HEB будзе значнай часткай гэтага».

Эйкман не раскрыў дыяпазон коштаў на EIGHT, але сказаў, што «яго цэны будуць супадаць з нашымі канкурэнтамі».

Адказваючы на ​​пытанне аб будучых правах на ўдзел у яго былой камандзе, што дазволіць прадаваць EIGHT на гульнях Cowboys, Эйкман адказаў: «Здаецца натуральным, што мы будзем на стадыёне AT&T, але я ведаю, што ёсць іншыя брэнды, якія заплацілі шмат грошай. Такім чынам, я не ведаю, куды гэта можа прывесці. Але [абаронца Каўбояў Дак Прэскотт] атрымаў свае пастаўкі».

Прэскот з'яўляецца саўладальнікам рэстаранаў Walk-On у Даласе-Форт-Уэрце і Вако, таму цяперашняя зорка Cowboys можа паўплываць на наяўнасць EIGHT у гэтых месцах.

«Паглядзім, спадабаецца яму гэта і ці захоча ён удзельнічаць у гэтым», — сказаў Эйкман.

Але ў той час як Эйкман чакае, пакуль яго бізнес па вытворчасці светлага піва пачне развівацца, яго кар'ера ў СМІ ў НФЛ чакае новага бізнесу.

У лістападзе мінулага года Front Office Sports паведамляў, што Amazon нацэліць на Эйкмана свой пакет NFL Thursday Night Package, які стартуе выключна ў сезоне 2022 года.

Эйкман набыў вопыт правядзення спаборніцтваў з Fox Sports у дадатак да нядзельных дзённых гульняў НФЛ у сетцы ў мінулым сезоне. Пакет НФЛ будзе паказвацца на Amazon Prime Video на нацыянальным узроўні, але па-ранейшаму з'явіцца ў тэлевізійных сетках на мясцовых рынках.

На просьбу разабрацца ў спекуляцыях вакол яго будучыні Эйкман сказаў: «Мне вельмі спадабаўся час, праведзены з Fox. Я там 21 год – у гэта цяжка паверыць – і я працую з Джо Бакам 20 гадоў. Усе 21 год, што я вяшчаю, у мяне быў адзін і той жа прадзюсер. Я люблю людзей, з якімі працую, і людзей, для якіх працую, таму я спадзяюся, што змагу застацца з Fox.

«Але я, шчыра кажучы, — дадаў Эйкман, — я не ведаю, як гэта выйдзе, калі ўсё сказана і зроблена».

Гэта можа зводзіцца да таго, наколькі Fox шануе Эйкмана.

Па дадзеных USA Today, Эйкман зарабляе ў Fox Sports каля 7.5 мільёнаў долараў у год. На пытанне, ці будуць грошы гуляць важную ролю ў прыняцці яго наступнага кроку, Эйкман адказаў: «Я думаю, што гэта заўсёды частка гэтага, але гэта значна больш, чым гэта».

Але хоць Эйкман не быў упэўнены ў будучыні свайго вяшчальнага бізнесу NFL, магчыма, яго ўспаміны пра нябожчыка Джона Мэдэна дадуць намёкі на яго будучыню. 

Эйкман сказаў, што ў яго былі блізкія адносіны з Мэдэнам, былым трэнерам НФЛ і вядомым вяшчальнікам, які памёр 28 снежня ва ўзросце 85 гадоў. Ён успомніў дзень, калі Мэдэн патэлефанаваў яму наконт кар'ернага кроку пасля сезона 2001 года - першага года, калі Эйкман выклікаў гульні на Fox .

«Ён сказаў: «Гэй, я проста хачу паведаміць вам, што я збіраюся на панядзелак увечары па футболе», — успомніў Эйкман. «Я не магла ў гэта паверыць. І вось на наступны год раптам я стаў працаваць у будцы нумар адзін.

«Я думаю, што адна з прычын, чаму ён сышоў, была ў той час, я думаю, што ён быў зацікаўлены ў прайм-тайм гульні ў панядзелак увечары Football», дадаў Эйкман. «Гэта было ўнікальна, і адзіны раз была гульня ў прайм-тайм».

Аднак у наступныя гады, пасля таго як Мэдэн сышоў з вяшчання ў 2009 годзе, Эйкман сказаў: «У размовах, якія я меў з ім, ён заўсёды лічыў, што лепшы час для прагляду футбола НФЛ - нядзеля днём у 4:20 па ўсходнім часе. Я думаю, што ў гэтым ёсць доля праўды - гэта прыемна.

«Я думаю, што ў нядзелю пасля абеду людзі прывыклі па-сапраўднаму займацца і назіраць за вялікай гульнёй», — дадаў Эйкман.

Абмяркоўваючы свой любімы момант Мэдэна, Эйкман вярнуўся ў 2006 год, калі яны былі ўведзены разам у Залу славы прафесійнага футбола.

На абедзе ўдзельнікам Залы славы было прапанавана надзець кашулю для гольфа аднаго колеру, і, не ведаючы, якога колеру надзець, Эйкман адправіў Мэдэну сваё першае тэкставае паведамленне ў гісторыі. Але адказ Мэдэна затрымаўся на добрых 15 хвілін.

«Раптам мой тэлефон загараецца, і ён адказаў мне і сказаў [колер кашулі]», — сказаў Эйкман. «Я ўбачыў яго праз 30 хвілін, і ён сказаў мне: «Я не ведаў, што гэта за чорт вазьмі. Мой тэлефон загарэўся, і я пачуў гэтыя словы. Як вы гэта называеце? Я сказаў, што гэта тэкставыя паведамленні.

 «Я паміраю са смеху, пакуль ён распавядае мне гэтую гісторыю, — дадаў Эйкман: ​​— У гэтым была яго веліч — ён можа ўзяць тое, што было даволі штодзённым для большасці людзей, і ператварыць у сапраўды займальны момант».

Раскрыццё інфармацыі: NBCUniversal з'яўляецца мацярынскай кампаніяй CNBC.