Tubular Labs прызначыла ветэрана лічбавых тэхналогій Грэга Коулмана генеральным дырэктарам

Адным з найважнейшых сюжэтаў апошніх дэманстрацый рэкламы Upfront на тэлебачанні стала расце значэнне гігантаў сацыяльных сетак YouTube і TikTok нават для найбуйнейшых і самых традыцыйных брэндаў, якія шукаюць больш эфектыўныя спосабы прыцягнуць няўлоўных маладых гледачоў.

Падчас першага з'яўлення YouTube на Upfronts яго кіраўнікі заявілі пра гэта гэта прыцягвае больш за 50% часу прагляду на хутка развіваецца рынку Connected TV. За некалькі дзён да гэтага паведаміла кампанія скачок даходаў ад рэкламы на 14%. за квартал. Толькі што апублікаванае апытанне 2,000 карыстальнікаў сацыяльных відэа Кампанія Channel Factory выявіла, што 56% рэспандэнтаў сказалі, што звяртаюцца да відэа на YouTube, каб расслабіцца, а 62% спадзяюцца на YouTube, а не на іншыя сэрвісы.

TikTok таксама мае моцную падачу. Ён прыцягвае больш чым удвая большы час прагляду, чым Netflix
NFLX
, як адзначыў прафесар маркетынгу і каментатар Нью-Йоркскага універсітэта Скот Гэлаўэй у a нядаўні аналіз. Нават сугенеральны дырэктар Netflix Рыд Гасцінгс прызнаў у лістах інвестарам і аб'явах аб даходах вялікую долю ўвагі, якую прыцягваюць гіганты сацыяльнага відэа ў параўнанні з меркаванымі прамымі канкурэнтамі яго кампаніі.

Таму нядзіўна, што грошы ад рэкламы цягнуцца за вачамі, і TikTok таксама забяспечвае амаль удвая большы даход Netflix, дзякуючы працы значна большай колькасці стваральнікаў, чые відэа могуць прывабіць вельмі спецыфічную нішу аўдыторыі або многія мільёны людзей.

Аднак тое, што патрэбна брэндам, - гэта ўпэўненасць трэцяга боку, што рэкламныя здзелкі, якія яны ўсё часцей робяць у тытанах сацыяльнага відэа, сапраўды дасягаюць патрэбнай аўдыторыі тым спосабам, якім яны хочуць.

Магчымасць, створаная такім зрухам увагі і часу на рэкламу, - гэта тое, што прыцягнула кіраўніка-праходца лічбавых медыя Грэга Коўлмана на гэтым тыдні перайсці на пасаду генеральнага дырэктара кампаніі па вымярэнні сацыяльных відэа трубчастыя Labs, які адсочвае колькасць праглядаў і ўзаемадзеянне аўдыторыі з усім кантэнтам на YouTube, Facebook і Instagram Meta, Twitter і, неўзабаве, TikTok.

«Традыцыйнае тэлебачанне больш не вызначае культуру. Цяпер самыя важныя гісторыі і размовы нараджаюцца і квітнеюць у сацыяльных відэа», — сказаў Коўлман, былы прэзідэнт HuffingtonPost і Buzzfeed, які таксама займаў вышэйшыя кіруючыя пасады ў Criteo, AOL Time Warner, Yahoo і Readers Digest на працягу трох дзесяцігоддзяў.

«Пажаданні аўдыторыі змяніліся, і Tubular мае унікальныя магчымасці для аналізу спажывання відэа ва ўсім свеце для забеспячэння стандартаў вымярэнняў, што дае рэкламадаўцам упэўненасць у павелічэнні інвестыцый у сацыяльнае відэа». - сказаў Коўлман.

Адным з ключавых паказчыкаў з'яўляюцца ўражанні, адносна новае моднае слова для многіх прадаўцоў тэлевізараў, але жыццёва важнае, паколькі рэкламадаўцы шукаюць мэтанакіраваную аўдыторыю, аб'яднаную на розных платформах, сетках і правайдэрах. Большая частка прэзентацый Upfronts традыцыйных медыя-кампаній была засяроджана на іх здольнасці прадстаўляць дэмаграфічныя зрэзы, складзеныя з усіх іх розных састарэлых і інтэрнэт-крам, як адзначыў Variety.

Іншыя новыя важныя паказчыкі ўключаюць час прагляду і канверсію продажаў, што з'яўляецца здольнасцю злучыць прагляды ў Інтэрнэце з фактычнымі продажамі, асабліва на сайтах электроннай камерцыі, такіх як Amazon
AMZN
(цяпер лічбавая рэкламная платформа № 3 з даходам ад гэтага сектара ў 31 мільярд долараў у 2021 годзе).

Пасля сыходу з Buzzfeed у 2018 годзе Коўлман быў пастаянным прадпрымальнікам у фірме венчурнага капіталу Лерэр Гіпо і ад'юнкт-прафесара ў галіне лічбавага маркетынгу ў Школе бізнесу імя Стэрна Нью-Йоркскага універсітэта (раней ён таксама выкладаў у Джорджтаўнскім універсітэце). Цяпер ён бачыць вялікую магчымасць у стварэнні наступнага пакалення вымярэнняў для СМІ.

Коўлман змяніў на гэтай пасадзе Скота Эрнста, якому кампанія прыпісвала рэарганізацыю аперацый, рэарганізацыю прапаноў прадуктаў Tubular і пашырэнне фокусу, каб ахапіць брэнды і агенцтвы, якія спрабуюць прыцягнуць шырокую аўдыторыю ў сацыяльных сетках. Tubular - адзін з нямногіх пастаўшчыкоў паказчыкаў, які мае доступ да ўсіх мільярдаў відэа на YouTube і іншых гігантах сацыяльнага відэа.

Коўлман бярэ на сябе ўладу падчас вырашальнага пераходу ў індустрыю сацыяльнага відэа, калі брэнды працягваюць перамяшчаць даляры з струменевага перадачы, а сацыяльныя відэа - са старых сродкаў масавай інфармацыі.

З'яўленне Upfronts на YouTube стала своеасаблівым пераломным момантам для таго, што традыцыйна з'яўлялася зборам сетак кабельнага тэлебачання з вяшчаннем і рэкламай. Але паняцце «тэлевізар» хутка мяняецца. Гігант сацыяльных сетак сцвярджаў у сваёй прэзентацыі, што ён мае унікальную глыбокую сувязь з сотнямі мільёнаў звычайных карыстальнікаў. Каб звязацца з гэтымі карыстальнікамі, рэкламадаўцы запатрабуюць надзейных старонніх валідатараў для адсочвання ўплывовых асоб, брэндаў, кампаній і асобных відэа.

Старыя прычыны пакупкі рэкламы - напрыклад, папулярнасць асобных шоу ў дадзенай сетцы ў пэўную ноч - наўрад ці мелі значэнне падчас Upfronts. Наадварот, здольнасць ідэнтыфікаваць, ахопліваць і аб'ядноўваць будзе мець вырашальнае значэнне для поспеху брэнда.