Twitter і E! Запусціце лічбавае шоў для тэлефанатаў

У мінулым месяцы E! у партнёрстве з Twitter для запуску Пакуль вы транслявалі, першае ў лічбавым рэжыме шоу, якое апускаецца ў найбуйнейшыя тэлевізійныя выпускі тыдня прама на платформе Twitter.

Зараз, E! гэта, вядома, вядомае імя, вядомае тым, што пераносіць на нашы экраны навінкі поп-культуры. Але можа здацца не так адразу інтуітыўна зразумелым, чаму вечна шалёны скролер у Твітэры хоча спыніцца дастаткова доўга, нават часам на 40 хвілін за раз, каб праглядзець увесь E! трансляваць прама ў сваіх сацыяльных стужках.

Але рашэнне ісці наперад з падобным шоу было прынята, перш за ўсё, з-за разумення таго, як карыстальнікі платформы ўжо выбіраюць узаемадзеянне з тэмай тэлебачання.

«Мы разам зразумелі, што адбываецца, калі людзі з прэм'ер вядучых тэлешоу збіраліся ў Twitter, каб пагаварыць пра гэта», — сказаў Майк Ніс, старшы менеджэр па забаўляльным партнёрам у Twitter. «Гэта адразу. [Гэта] масава. Гэта фанацкія тэорыі і прагнозы. І таму тое, што мы хацелі дасягнуць разам, - гэта накіраванне гэтых фандомаў і прадастаўленне фанатам формы для глыбейшага апускання».

Дастаткова ўвайсці на платформу праз некалькі імгненняў пасля доўгачаканага струменевага выпуску, каб прабрацца праз паток актыўнасці. Калі Гульня кальмараў дамінаваў у культурным духу часу ў мінулым годзе, карыстальнікі сацыяльных сетак узмацнілі гэтую з'яву, зрабіўшы хіт-драму самы твіт паказаць у 2021 г. Пазней каласальныя 30 мільёнаў твітаў вакол Эйфарыя заслужыў гонар быць самы твіт шоу дзесяцігоддзя. І, вядома, спіс новых тэлевізійных выпускаў Marvel Studios атрымліваў асалоду ад сваёй долі часу, дамінуючы ў твітэры мільёнаў.

Убачыўшы гэтую відавочную магчымасць, Ніес і каманда звярнуліся да свайго даўняга партнёрства з NBCUniversal, каб вывучыць спосабы выкарыстання абодвух брэндаў для стварэння унікальнага дома для прыхільнікаў тэлебачання ў Twitter. Натуральна, патрэба ў ведах у галіне поп-культуры прывяла непасрэдна да экспертаў NBCUniversal у E!.

«Мы заўсёды вядзем размову непасрэдна туды, дзе спажывец яе шукае», — сказала Тэмі Філер, выканаўчы віцэ-прэзідэнт і галоўны рэдактар E! Навіны. «Гэты серыял дазваляе нашаму фэндому глыбей акунуцца ў самыя запатрабаваныя праграмы тыдня».

І далёка не проста некалькі пасіўных відэапаведамленняў, Пакуль вы транслявалі рэгулярна выкарыстоўвае больш інтэрактыўны канал, на якім знаходзіцца. З дапамогай апытанняў, адказаў і іншых спосабаў уключэння меркаванняў карыстальнікаў у трансляцыю гледачы могуць адчуць сябе ўдзельнікамі дыскусіі, а не проста назіраць за ёй.

І да гэтага часу стратэгія выглядае добра. З чатырма серыямі, якія ўжо трансліруюцца, шоу зарабіла значна паўночней мільёна праглядаў за трансляцыю. І з гэтага моманту ўзаемадзеянне працягваецца толькі для тых, хто вырашыў назіраць.

Шоу таксама выбрала зручны момант для пачатку, таму што столькі рэлізаў поп-культуры прыходзіць да фанатаў запар за гэтыя некалькі месяцаў. Вядучая Даніэль Робей ужо правяла сваю новую аўдыторыю праз падрабязныя абмеркаванні дзіўныя рэчы, Оби-Ван Кенобі, Спадарыня Марвел, і больш. І, вядома, кожны эпізод прыцягвае захапляльных закулісных гасцей, талентаў і іншых прыхільнікаў на экран, каб падзяліцца сваімі думкамі.

Майк Ніс таксама апісвае запуск гэтага шоу і іншых падобных шоу ў Twitter як унікальную прапанову новага прадукту для шматлікіх рэкламных партнёраў, якія імкнуцца прыцягнуць увагу карыстальнікаў Twitter. У сувязі з тым, што шоу накіравана на прыцягненне такой актыўнай фанацкай базы, у пачатку роліка і іншая рэклама ў стужцы побач са зместам дазваляе брэндам па-новаму паставіць сябе ў цэнтр увагі. Мы паглядзім, аднак, як гэта размяшчэнне тарыфаў на фоне іншых прапаноў Twitter.

Пакуль вы транслявалі у цяперашні час ёсць яшчэ тры эпізоды, запланаваныя на год, засяродзіўшыся на ўжо папулярных шоу, такіх як Кардашян, У будынку толькі забойствы, і зноў Оби-Ван Кенобі. Узаемадзеянне здаецца моцным на дадзены момант, але яшчэ трэба будзе высветліць, наколькі добра гэтая прадукцыйнасць захаваецца. Тым не менш, падобна, падобнае прадпрыемства ўжо дастаткова паспяховае, каб натхніць размовы аб тым, што будзе далей.

«Мы сапраўды наўмысна прыслухоўваемся да таго, што кажуць нам разуменні... замест таго, каб прытрымлівацца універсальнага падыходу», — сказаў Ніес, калі яго спыталі пра будучае праграмаванне. «Мы будзем ацэньваць, ствараць ідэі і заўсёды праводзіць мазгавы штурм з нашымі партнёрамі. Але мы хочам быць сапраўды наўмыснымі ў тым, як мы будуем гэта».

Першыя пяць серый Пакуль вы транслявалі цяпер даступныя на E! Навіны' старонка ў Twitter. Вядучай шоу з'яўляецца Даніэль Робей, а спіс гасцей пастаянна змяняецца для далейшых размоў.

Каб даведацца больш пра лічбавыя носьбіты і будучыя выпускі, падпісвайцеся мая старонка на Forbes. Вы таксама можаце знайсці мяне на Twitter, Instagram, YouTube, і TikTok.