Як паведамляецца, Twitter раскрывае прыбытковы план, каб вярнуць рэкламадаўцаў, якія ўцякаюць, пакуль Маск просіць людзей больш цвітаць

Topline

Бурнае пяцітыднёвае знаходжанне Ілона Маска на пасадзе генеральнага дырэктара Twitter працягвала ісці дзіўным шляхам у чацвер: самы багаты чалавек у свеце прасіў карыстальнікаў публікаваць больш паведамленняў у сацыяльных сетках, паколькі кампанія, як паведамляецца, прапанавала прыбытковую прапанову рэкламадаўцам, якія кіруюць большасцю кампаній даходы кампаніі, але пагоршыліся з-за бачання Маск для Twitter.

Key Facts

Кампаніі, якія выдаткуюць больш за 500,000 100 долараў на рэкламу ў Twitter, атрымаюць 1% адпаведнасць сваіх выдаткаў у эквівалентнай маркетынгавай суме да XNUMX мільёна долараў, гаворыцца ў электронным лісце, адпраўленым рэкламадаўцам, прагледжаным Wall Street Journal.

Згодна з унутраным паведамленнем кіраўніка Twitter, прагледжаным Рэдактар ​​платформер Зоі Шыфер, тлумачачы, што гэта прызначана для таго, каб «зрабіць тое, каб прымусіць усіх прыпыненых рэкламадаўцаў зноў актывавацца».

Маск, які мае часта хваліўся аб павелічэнні штодзённых актыўных карыстальнікаў у Twitter, таксама размешчаны У чацвер у другой палове дня: «Калі я магу прасіць вашай паблажлівасці, калі ласка, дадайце свой голас да публічнага дыялогу», напружваючыся, што ён сустракаў «так шмат людзей, якія кожны дзень чытаюць твітэр, але амаль ніколі не чырыкаюць».

Асноўная інфармацыя

Шматлікія Вядомыя кампаніі абвясцілі, што больш не будуць размяшчаць рэкламу ў Twitter, у тым ліку аўтамабільныя кампаніі, такія як Ford і Audi, і іншыя гіганты, такія як General Mills і Pfizer, у той час як дзесяткі іншых па паведамленнях ціха спыніў маркетынг на сайце. Хаця Маск прадумаў іншыя крыніцы прыбытку для Twitter, у тым ліку спрэчны абнаўляюць на паслугу штомесячнай падпіскі Twitter Blue, якая ненадоўга ўключала платныя галачкі праверкі, але рэклама застаецца асноўным кампанентам бізнесу Twitter: даход ад рэкламы прадстаўлены 1.08 мільярда долараў з агульнага даходу Twitter у 1.18 мільярда долараў за другі квартал 2022 года, апошні перыяд, калі фінансавыя даныя кампаніі былі агульнадаступнымі.

датычна

На гэтым тыдні Маск публічна спрачаўся з Apple, найбуйнейшай у свеце кампаніяй па рынкавай капіталізацыі, сцвярджаючы, тытан Сіліконавай даліны "у асноўным спыніў рэкламу" на платформе і "нянавідзіць [ы]

свабода слова», відавочная спасылка на нядаўняе аднаўленне Twitter розных раней забароненых акаўнтаў, у тым ліку былога прэзідэнта Дональда Трампа. Маск, які таксама абвінаваціў Apple у тым, што яна разглядае магчымасць забараніць Twitter у App Store, хутка адступілі, заявіўшы, што ў яго абвінавачванні ў App Store няма праўды пасля сустрэчы з генеральным дырэктарам Apple Цімам Кукам у штаб-кватэры Apple.

Ацэнка Forbes

Паводле нашых ацэнак, Маск з'яўляецца самым багатым чалавекам у свеце з багаццем у 198.4 мільярда долараў, хоць яго капітал знізіўся на 38% пасля таго, як ён дасягнуў піка $ 320 млрд. у мінулым лістападзе. Значная частка яго багацця звязана з яго доляй у вытворцы электрамабіляў Tesla, якую Маск узначальвае ў якасці генеральнага дырэктара, і зніжэнне яго багацця можна прасачыць за свабодным падзеннем кошту акцый Tesla, паколькі многія інвестары грузавы пра Twitter, які займае ў Маска занадта шмат часу і рэсурсаў.

Далейшае чытанне

Маск адмаўляецца: Apple «ніколі не разглядала» выдаленне Twitter з App Store, кажа Маск пасля сустрэчы Ціма Кука (Forbes)

Маск кажа, што Apple скарачае рэкламу ў Твітэры — вось і іншыя кампаніі пераглядаюць свае сувязі (Forbes)