Тайлер «Ніндзя» Блевінс далучаецца да GameSquare у якасці кіраўніка па інавацыях, каб дапамагчы кіберспартыўнай фірме дасягнуць рэнтабельнасці

Тайлер Блевінс зрабіў больш, чым хто-небудзь, каб уцягнуць гульні ў асноўную свядомасць. За апошняе дзесяцігоддзе стрымер, вядомы як Ninja, узначаліў пакаленне геймераў, якія ператварылі хобі ў законную кар'еру і, у рэшце рэшт, у шматмільённае багацце. Цяпер, у 31 год, Блевінс кажа, што пачынае думаць пра тое, якім можа быць жыццё пасля трансляцыі.

Блевінс зрабіў першы крок да гэтай будучыні ў сераду, абвясціўшы, што ён далучыцца да GameSquare, гульнявога прадпрыемства, якое на 40% належыць мільярдэрам Джэры Джонсу і Джону Гофу, у якасці галоўнага дырэктара па інавацыях. Блевінс кажа, што гэта «прыемная маленькая мудрагелістая назва», якая пастаўляецца з 1 мільёнам апцыён на акцыі і яшчэ 1 мільёнам абмежаваных адзінак акцый у публічнай кампаніі.

«Я думаю, што я крыху шукаю наступнага кроку, чагосьці чакаю з нецярпеннем і выходзіць за межы зоны камфорту», ​​— распавядае Блевінс Forbes. «Я даўно не адыходзіў ад гэтага, калі справа даходзіць да таго, каб рабіць нешта па-за стрымінгам».

Блевінс кажа, што ён будзе працягваць ствараць кантэнт пад брэндам Complexity, які з'яўляецца кіберспартыўнай арганізацыяй пад эгідай GameSquare, адначасова працуючы за кулісамі з кампаніяй над стратэгіяй і яе адносінамі з брэндамі. Ён стане тварам будучай лабараторыі Ninja Labs, праграмы, якая яшчэ не цалкам распрацавана, але будзе ўключаць сумеснае валоданне матэрыяльнымі прадуктамі і інтэлектуальнай уласнасцю як для сябе, так і для стваральнікаў у рамках праграмы-інкубатара, якая будзе распрацавана. Ён кажа, што чакае, што яго роля з часам узрасце.

Гэта прыцягненне ўвагі для GameSquare, якая ў лістападзе абвясціла аб зліцці з кампаніяй NASDAQ Engine Gaming and Media. У цяперашні час Engine гандлюецца прыкладна за $1.40. GameSquare будзе валодаць 60% аб'яднанай арганізацыі і захавае сваю назву. Разам абедзве кампаніі за апошні год атрымалі каля 70 мільёнаў долараў даходу, што дало ім уражлівы маштаб. Рэнтабельнасць, аднак, застаецца пад пытаннем.

Гульні доўгі час лічыліся будучыняй забаў, з надакучлівай нявызначанасцю, калі гэта будучыня пачнецца. Кіберспартыўныя арганізацыі могуць пахваліцца мільёнамі падпісчыкаў у інтэрнэце, спартыўным брэндынгам і спісамі папулярных гульнявых талентаў, і ў апошнія гады некалькі прыватных каманд сабралі грошы на суму, якая перавышае некалькі сотняў мільёнаў долараў, што значна пераўзыходзіла іх бізнес-магчымасці.

"Я думаю, што для мяне гэта было больш нежаданне застацца ззаду", - сказаў Джонс Forbes у верасні аб яго куплі Complexity ў 2017. Джонс, найбольш вядомы як уладальнік Dallas Cowboys, і магнат нерухомасці Гоф, чыя ўласнасць уключае спа-салон Canyon Ranch у Арызоне, з тых часоў аб'ядналіся ўкласці каля 40 мільёнаў долараў наяўнымі, акцыямі, капіталам або крэдытам у GameSquare.

Аднак нядаўнія падзеі выявілі слабыя месцы ў жыццяздольнасці і маштабаванасці арганізацый такога тыпу. Звальненні ў 100 Thieves and FaZe Clan's акцыі свабоднае падзенне, з рынкавай капіталізацыяй больш за 1 мільярд долараў да менш чым 50 мільёнаў долараў, паказваюць, што галіна яшчэ не знайшла рашэння свайго асноўнага пытання: як перавесці велізарную аўдыторыю і энтузіязм брэнда ў надзейны прыбытак.

Нават назва «кіберспартыўныя арганізацыі» з'яўляецца няпоўным і, магчыма, састарэлым скарачэннем для кампаній, якія часта выконваюць шмат функцый, не звязаных з канкурэнтнымі гульнямі. Фактычна, кіберспорт сам па сабе зарэкамендаваў сябе як стратная прапанова для каманд ва ўсёй індустрыі. Замест гэтага арганізацыі спрабуюць пабудаваць свой бізнес на аснове паспяховых стваральнікаў, мерчандайзінгу або запатэнтаваных тэхналогій.

GameSquare, напрыклад, разглядае кіберспорт як «выдаткі на маркетынг», кажа генеральны дырэктар Джасцін Кена. Ён заяўляе пра больш дыверсіфікаваную мадэль для сваёй кампаніі, якая валодае кантэнт-студыяй і медыя-агенцтвам у дадатак да кіберспорту, даных аб аўдыторыі і мерчандайзінгу, якія можна знайсці ў іншых месцах. Захоўванне ўсяго ў доме дазваляе знізіць выдаткі, але таксама дазваляе кампаніі заключаць здзелкі і праводзіць кампаніі для талентаў у любой арганізацыі.

Мэта GameSquare - гэта поўная скразная сетка для ўласных талентаў, якая стварае ўласцівасці асобна ад кантэнту, які яны ствараюць самастойна. Фактычна, кампанія не бярэ долю даходаў AdSense у інтэрнэце ад кантэнту, створанага іх талентам, замест гэтага засяроджваючыся на тым, што, на іх думку, з'яўляецца больш рэнтабельным бізнесам, які можа ўключаць доўгафарматнае апавяданне на асноўных струменевых платформах або цацкі ў Walmart.

Кена кажа, што аб'яднаныя GameSquare і Engine, зліццё якіх плануецца завяршыць у канцы сакавіка, будуць мець станоўчы грашовы паток да канца года, без уліку значных выдаткаў, звязаных з аб'яднаннем.

У выпадку поспеху гэта будзе вялікім крокам да пачатку аднаўлення рэпутацыі галіны. Нягледзячы на ​​гэта, яшчэ трэба будзе высветліць, наколькі буйнымі могуць стаць гэтыя арганізацыі. У кастрычніку, перш чым бурбалка лопнуў, Кена сказаў D Magazine што ацэнка кампаніі ў 1 мільярд долараў знаходзіцца ў «бліжэйшай будучыні». Цяпер рынкавая капіталізацыя GameSquare вагаецца каля 40 мільёнаў долараў, а Engine - 23 мільёны долараў. Кена кажа, што цяпер кампанія засяроджваецца на асновах бізнесу і інавацыях, апошняе цалкам падпадае пад службовую інструкцыю Ninja, іх апошняга кіраўніка.

«Я думаю, што прычына, па якой я далучыўся да Complexity і далучыўся да гэтага партнёрства з GameSquare, заключаецца ў тым, што я лічу, што яны здольныя пераадолець усе перашкоды, з якімі сутыкаюцца многія іншыя арганізацыі», — распавядае Блевінс. Forbes. «З майго боку будзе аказвацца ціск, каб я дапамагаў развіваць кампанію і, відавочна, пераканаўся, што мы робім інавацыйныя рэчы, але гэта не ўсё ляжыць на мне. Я падпісаў кантракт з выдатнай камандай».

Джасцін Бірнбаум унёс дадатковыя справаздачы ў гэтую гісторыю.