Вайна ва Украіне заглушае медыйны бізнес Расіі ў нябыт

Дзясяткі тысяч украінцаў і расейцаў былі забітыя пасля нападу Расіі 24 лютага, але ёсць яшчэ адна ахвяра гэтага канфлікту: расійская медыяіндустрыя. І змяншэнне бізнесу, і цэнзура душаць яго да смерці.

У канцы 1980-х гадоў, пад кіраўніцтвам Міхаіла Гарбачова, Расія развіла жыццёва важныя, поліфанічныя сродкі масавай інфармацыі, накіроўваючыся да заняпаду савецкага камунізму. Апошнія навіны, аналітыка і каментары запоўнілі эфір і мільёны старонак. Палітыкі, пісьменнікі і мысляры змагаліся за эфірны час і друкаваныя плошчы. За адну ноч гэта стала буйным бізнесам. «Праўда» ўжо не была адзінай гульнёй у горадзе.

За апошнія два дзесяцігоддзі рэкламны рынак у Расіі хутка рос (гл графік на рускай мове).

Кіраванне інфармацыяй аб вайне ва Украіне змяніла ландшафт навін. А самавыгнанне заходніх кампаній пагоршыла сітуацыю ў фінансавым плане для медыякампаній усіх тыпаў.

Рэкламны бізнес у напрамку

У 2021 годзе даходы ад рэкламы выраслі на 22% у гадавым вылічэнні. Але з 11 лютага многія глабальныя кампаніі пакідаюць расійскі рэкламны рынак, у тым ліку Google, прыціснуцца, McDonaldРынак медыя-рэкламы ў другім квартале 2022 года выглядае жахліва, што мае сур'ёзныя наступствы для незалежных СМІ.

Галоўнымі фактарамі падзення сталі сыход заходніх рэкламадаўцаў у спалучэнні з прызнаннем Facebook (цяпер Meta) дрэнным акцёрам у Расеі.

Надзея Мерэшчанка, дырэктар па аперацыйнай дзейнасці OMD OM Group, у сярэдзіне красавіка ацэньвала бягучыя страты рэкламнага рынку ў 40-50%. Паводле ацэнак OM Group, кожны месяц вайны, якая працягваецца, прывядзе да зніжэння рынку рэкламы яшчэ на 5%. Далей ён можа знізіцца яшчэ на 20-25%.

Акрамя замежных брэндаў, якія сышлі з рэкламнага рынку, найбольш прыкметна знізілі кошт прасоўвання адукацыйныя кампаніі - на 74%; рэкламныя, піяр-агенцтвы, выдавецтвы знізіліся -68.8%; грамадскія арганізацыі -66%; аўтадылеры -55%; турызм -39%; а бары, рэстараны, кафэ ўпалі -37%.

Па дадзеных сэрвісу Unisender, 50% кампаній скарацілі выдаткі на таргетную рэкламу ў сацыяльных сетках, а 21% адмовіліся нават ад такой рэкламы.

Тэлебачанне: Колькасць рэкламных хвілін на ТБ у красавіку—чэрвені скарацілася на 33%, сведчаць даследаванні Havas Media. Найбольш паказчык знізіўся ў траўні — на 39%. У чэрвені ён знізіўся на 29%. Агулам у чэрвені на тэлебачанні было выкарыстана толькі 62% дазволенага рэкламнага часу; у сярэднім гэта 5.6 хвілін у гадзіну. Калі ў пачатку года гэты паказчык быў істотна вышэйшы і складаў 83%, то ў траўні знізіўся да 52%.

Мінімальна магчымыя страты толькі за сакавік па навінах у эфіры складуць 50.8 млрд рублёў ($815.5 млн). Каля 40% рэкламнага бюджэту расійскіх СМІ паступае ад сусветных кампаній, якія цяпер адкрыта і камерцыйна выступаюць супраць Расіі.

Радыё: з 15 лепшых рэкламадаўцаў у 2022 годзе 14 расійскіх і толькі адзін замежны (Tele2), вынікае з даных Mediascope, расійскай даследчай кампаніі медыяіндустрыі.

Мінімальна магчымыя страты, якія Mediscope чакае для радыё, складаюць 1,185 мільярдаў рублёў (каля 18 мільёнаў даляраў). Максімальныя страты ацэньваюцца ў памеры каля 2,665 мільярдаў рублёў (каля 42 мільёнаў даляраў).

Іх топ-15 рэкламадаўцаў - гэта ў асноўным расійскія банкі, на якія зараз прыпадае 33% даходаў ад рэкламы на радыё, што больш чым у два разы перавышае даваенны час.

Print: Сыход заходніх брэндаў ускладняе падлікі, але пакуль выглядае, што мінімальна магчымыя страты складуць 1.578 мільярда рублёў (каля $25.3 мільёна, а максімум падобны на радыё — 2.633 мільярда рублёў. Доля рэкламы бюджэты ад еўрапейскіх і амерыканскіх кампаній: 28%.

Крывава-чырвоныя СМІ: палітыка пераважае над фінансамі

Карані сучаснага медыйнага бязладзіцы прасцей за ўсё шукаць у найбуйнейшым у свеце разводзе — шляхі Расіі і Украіны разышліся ў 2014 годзе. Айчынным СМІ было прапанавана выбраць бок, і бесстароннасць была не той. Праўкраінскі бок не быў. Гэты наратыўны кантроль прывёў да разгону дыскусіі ў расійскіх СМІ.

СМІ знаходзяцца пад беспрэцэдэнтным ціскам у сувязі з новымі палітычнымі, прававымі і эканамічнымі рэаліямі вядзення медыякампаніі. Какафонія ідэй у 1990-х гадах - глыток свежага паветра, які прыйшоў з прапаганды шпіёнскіх гульняў і палітычных драм у пошуках грыбападобных аблокаў у газеце "Праўда" часоў халоднай вайны - вярнуўся да часоў апавядання, якое фінансуецца дзяржавай.

У сакавіку 2022 года новапрынятае заканадаўства прадугледжвае, што любое СМІ або журналіст, які выказвае меркаванне або бачанне падзей ва Украіне, акрамя тых, што былі ўзгодненыя Міністэрствам абароны, можа быць асуджаны на 15 гадоў пазбаўлення волі. Закон быў загорнуты ў расейскі варыянт закон аб фальшывых навінах, называецца «закон супраць фэйкаў».

У выніку незалежныя СМІ часта забараняюцца Раскамнаглядам, дзяржаўным агенцтвам па «дэзінфармацыі» СМІ, і доступ да іх магчымы толькі праз віртуальную прыватную сетку (VPN).

Раскамнагляд таксама заблакаваны доступ у Facebook, Instagram і Twitter. А новы закон аб дзяржаўнай здрадзе зробіць любы збор інфармацыі, які палічаць падкантрольныя дзяржаве суды, з ваеннага пункту гледжання або з пункту гледжання бяспекі, караным шматгадовым зняволеннем у ГУЛАГу.

Улады знішчылі незалежныя СМІ, блакуючы найбольш папулярныя, крытычна настроеныя СМІ, зачыняючы незалежныя радыёстанцыі і прымушаючы дзясяткі журналістаў спыніць сваю працу або пакінуць краіну. Яны пазбаўляюць расейцаў доступу да розных крыніцаў і пунктаў гледжаньня. Але для расейскага ўраду, як і для многіх яго заходніх калегаў, калі ён не ўхвалены дзяржавай, за пасланьнем павінна стаяць варожая дзяржава.

Падаўленне дзяржавай незалежных СМІ ў Расіі падобна да таго, як бальшавікі закрылі СМІ пасля кастрычніцкага перавароту 1917 года супраць цара.

Да чэрвеня 2022 года 166 незалежных СМІ, журналістаў і блогераў былі прызнаныя «замежнымі агентамі», у тым ліку некаторыя з самых вядомых імёнаў, такія як The Moscow Times, «Дождь», «Эхо Москвы» і латвійская «Медуза»..

Прыватныя газеты, як Новая газета, чый рэдактар Дзмітрый Муратаў атрымаў Нобелеўскую прэмію міру ў 2021 годзе, прыпыніла працу ў сакавіку.

Расійскія дзелавыя СМІ ў барацьбе з законам

Адным з апошніх незалежных прыватных СМІ ў Расеі, якія асьвятляюць вайну ва Ўкраіне, зьяўляецца мэдыягрупа РБК, якая належыць расейскаму прадпрымальніку. Рыгор Бярозкін. РБК па-ранейшаму транслюе розныя меркаванні, у тым ліку заходніх і ўкраінскіх лідараў.

Большая частка яго кантэнту не палітычная: РБК у асноўным асвятляе інвестыцыі, фондавыя рынкі, фінансавую пісьменнасць і новыя тэхналогіі. У мінулым ён супрацоўнічаў з Bloomberg, CNBC, Deutsche Welle, The Financial Times і іншымі. РБК жыве за кошт прыбыткаў ад рэкламы, якія штодня скарачаюцца з-за эканамічных наступстваў санкцый і сыходу транснацыянальных кампаній з расейскага рынку.

За два месяцы ваеннай аперацыі (з сакавіка па красавік 2022 года) РБК зафіксаваў абвал рэкламы на 65%.

Нягледзячы на ​​ціск з патрабаваннем спыніць трансляцыю галасоў украінцаў і іншых, хто крытычна ставіцца да вайны і яе эканамічных наступстваў, РБК апублікаваў сотні артыкулаў пра вайну і адкрыта выказаўся пра значэнне і наступствы санкцый.

РБК цяпер стаіць перад пагрозай згасання. Калі РБК спыніць сваё вяшчанне, Расія страціць адзін з апошніх незалежных галасоў у расійскіх дзелавых навінах і будзе вымушаная звольніць больш за 1,000 чалавек, у тым ліку амаль 600 журналістаў, якія асвятляюць бізнес і сусветныя рынкі, як ніхто іншы ў расійскім вяшчанні.

З 2017 года дзяржаўная нафтавая кампанія «Раснафта» судзіцца з РБК за паклёп і іншыя справы. У канцы 2021 года «Раснафта» і яе даччыная кампанія ННК завялі супраць РБК новую справу. РБК прайграў у судах ніжэйшых інстанцый двойчы і, верагодна, прайграе апеляцыю пазней у гэтым месяцы. Мэта, здаецца, збанкрутаваць РБК і пакінуць без працы 600 яго журналістаў.

Эхо Москвы і «Дождь» у мінулым таксама судзіліся з «Раснафтай», як і было Bloomberg, усё для артыкулаў нафтавыя асноўныя прэтэнзіі былі ашуканскімі.

Масква 1984

«Тое, што адбываецца, падобна на перыяд позняга сталінізму, калі антыамерыканская і антызаходняя, ​​нацыяналістычная рыторыка дасягнула свайго піку, і ваенная істэрыя 1983 года», — кажа Алена Іваніцкая, былы прафесар літаратуры і літаратурны крытык. Адзіныя, хто нават можа ўжываць слова «вайна», гэта ястрабы, якія вінавацяць рэжым у занадта мяккасці і заклікаюць да мілітарызаванай нацыянальнай эканомікі, мабілізацыі і цэнзуры. Гэта сімптом аўтарытарызму на мяжы дыктатуры», - кажа яна.

Многія вядомыя расейскія журналісты былі вымушаныя пакінуць краіну. Цяпер Канстанцін Эгерт з'яўляецца вядучым нямецкай тэлекампаніі Deutsche Welle. Ён кажа, што ўрад Пуціна выкарыстоўвае нацыяналістычную прапаганду як «наркатык», і большасць расейцаў з задавальненнем застаюцца ў сваёй зоне камфорту і прымаюць гэта - пакуль ім не трэба ісці на вайну.

«Уплыў незалежных СМІ настолькі слабы, наколькі невялікая колькасць незалежна думаючых расейцаў», — кажа Эгерт. «Большасць з іх п'юць Kool-Aide».

Аляксандра Пракапенка, былы аглядальнік штодзённай дзелавой газеты «Ведомости», кажа, што пасля пачатку вайны ў Расеі падзел адбываецца не на тых, хто згодны, і тых, хто не згодны, а на прызначаных дзяржавай «замежных агентаў» і астатніх.

«Многія СМІ былі вымушаныя зачыніцца», — кажа яна. «Добрыя журналісты з'ехалі за мяжу, а тыя нешматлікія журналісты, што засталіся, не могуць нават паведаміць пра факты. Ім даводзіцца звяртацца да Оруэла, кажучы пра адмоўны рост, а не пра спад», — кажа мне Пракапенка. «Прычыны — паслядоўнае жаданне ўладаў узяць пад кантроль увесь інфармацыйны парадак дня», — кажа яна. «Яны страцілі кантроль над інтэрнэтам; таму ім трэба было хутка даганяць».

Такі стан СМІ жахлівы не толькі для простых людзей, але і для тых, хто прымае рашэнні. Адсутнасць нюансаў, розных поглядаў і фактаў заўсёды прыводзіць да няўдалага прыняцця рашэнняў у палітыцы і ў бізнэсе, лічыць Пракапенка. Ніводнаму генеральнаму дырэктару сапраўды ніколі належным чынам не падыдзе "так".

«Важным пабочным эфектам паўсюднай прапаганды з'яўляецца тое, што тыя, хто яе распаўсюджвае, схільныя верыць у яе», - кажа Пракапенка. «Расейская эканоміка зноў спаўзае ў крызіс, які не пакажуць па тэлебачанні, а восенню пачнуць паказваць у халадзільніках і кладоўках людзей. Калі працуе прапаганда, пачынаеш верыць, што самалёты з саломы лётаюць лепш, чым з алюмінію і тытану».

Дабром гэта не скончыцца.

Няхай усё гэта будзе ўрокам для ўсіх нас за межамі Расеі.