Распакоўка кампаніі Clinique Metaverse, як падыход прыгажосці да Web 3 больш, чым проста глыбокая скура

Для сваёй апошняй кампаніі «Metaverse Like Us» касметычны брэнд Clinique, які належыць Estée Lauder Group, выбраў трох мастакоў — Тэс Дэйлі, Шэйку Дэйлі і Эміру Д'Спэйн — для стварэння вобразаў NFT, якія будуць уручаны ўладальнікам PFP з супольнасць аватараў Non Fungible People.

Non Fungible People - гэта калекцыя з 8888 гіперрэалістычных PFP NFT, якія прадстаўляюць жанчын і небінарных людзей. 60 % адлюстроўваюць каляровых людзей, а 20 % паказваюць тых, хто сутыкаецца з праблемамі, такімі як праблемы з рухомасцю, страта слыху, сіндром Даўна і вітыліга.

_{Дык што ж такое макіяж NFT?}

Гэта дадатковы лічбавы ўзровень, які «выпальваецца» на — кажучы простай мовай, накладзены на — існуючы NFT, такім чынам надаючы яму дадатковую рысу, якая становіцца часткай яго афіцыйнай лічбавай ідэнтычнасці.

Адзенне PFP - гэта ўжо тэндэнцыя, з якой супрацоўнічаюць такія модныя брэнды, як Gucci Сумна Ape Yacht Club франшыза. Але ў той час як Non Fungible People раней супрацоўнічаў са спартыўнай вопраткай Champion і гадзіннікамі Louis Moinet — апошнія ў рамках конкурсу, арганізаванага платформай раскошнай моды Exclusible — гэта ўпершыню для макіяжу.

«Мы хацелі зрабіць тое, чаго ніхто раней не рабіў», — у захапленні Джэсіка Рыцута, старэйшы віцэ-прэзідэнт па электроннай камерцыі ў мацярынскай кампаніі Non Fungible People Daz 3D.

На гэтым тыдні 5,904 вобразы макіяжу NFT будуць перададзены ў якасці сляпых жэтонаў выпадкова выбраным уладальнікам Non Fungible People. Затым у ліпені, жніўні і верасні кожны месяц будуць паказвацца 1,968 твораў кожнага канкрэтнага мастака. Кожны мастак ствараў па два вобразы — паўсядзённы і больш фантастычны, прычым апошні больш рэдкі. Лічба 1968 - гэта адсылка да года заснавання Clinique.

Атрымальнікі будуць мець магчымасць прадаць сваю вопратку на другасным рынку, пакінуць яе ці спаліць на ўласным PFP.

Пра брэнд у метавселенной

«Мы з'яўляемся брэндам, які пастаянна сканцэнтраваны на вырашэнні праблем, - кажа Кэралін Докінз, старшы віцэ-прэзідэнт па глабальным маркетынгу, Інтэрнэт і аналітыка ў Clinique. «Clinique была створана для ўсіх тыпаў скуры, таму гэтая ідэя інклюзіўнасці і разнастайнасці ўласцівая таму, як мы ствараем нашы прадукты». Менавіта гэты менталітэт яны перавялі ў Clinique у метасусветнай прасторы.

Згодна з даследаваннем, праведзеным Clinique са спасылкай на 2021 год рэпартаж ArtTactic, толькі 20% карыстальнікаў і стваральнікаў metaverse складаюць жанчыны, а NFT, якія адлюстроўваюць каляровыя аватары і інваліды, цэняцца значна ніжэй, чым белыя аватары.

Урачыстая кампанія «Metaverse Like Us» не толькі звяртае ўвагу на гэты недахоп разнастайнасці ў прасторы Web 3.0, але і спрабуе аднавіць баланс канкрэтным чынам — павялічваючы рэдкасць і пажаданасць франшызы Non Fungible People праз дадатковыя рысы з намер таксама павялічыць яго грашовы кошт.

Калі справа даходзіць да метасусвету, прыгажосць не паддаецца аўтаматычна Web 3.0. Трэба больш працаваць і думаць нестандартна, але ў Clinique усё атрымалася, распрацаваўшы сапраўды інавацыйны праект, які адпавядае ідэнтычнасці брэнда.

Група Estée Lauder мае форму, калі гаворка ідзе пра метасусвет. Сама Estée Lauder была адзіным брэндам прыгажосці, прадстаўленым на Тыдзень моды Metaverse у Decentraland, і ён выкарыстаў некаторае бакавое мысленне, каб заявіць пра свае прэтэнзіі ў прасторы. Ён стварыў бліскаўчыя фільтры для аватараў, каб спасылацца на сілы свайго героя Night Repair Serum, каб стварыць зіхатлівы колер асобы раніцай.

Перамяшчэнне ў метасусвету

Праект цікавы не толькі ў духу Non Fungible People. Паколькі NFT з'яўляюцца 3D-файламі, яны маюць больш карыснае прымяненне, чым простае фота профілю (PFP): пераноснасць паміж метасусветамі для аднаго.

«У адрозненне ад іншых NFT, якія з'яўляюцца проста вобразамі, NFT Non Fungible People таксама можна выкарыстоўваць у якасці аватараў, якія могуць падарожнічаць з вамі ў розныя метасусветныя прасторы або гульні на базе Unity або Unreal Engine», - кажа Рыцута.

Размова праз GoogleGOOG
Сустрэча, яна дадала, што можа таксама выкарыстоўваць свой NFT ва ўмовах відэаканферэнцый. «Я мог бы пакласці свой NFP на свой твар у ARAR
так што рот рухаўся і вочы міргалі разам са мной, калі я гаварыў».

Вярнуцца да рэальнасці

Вярнуўшыся ў рэальны свет, кліенты могуць купляць прадукты, якія натхнілі на стварэнне вобразаў NFT у лічбавай форме, і кожны месяц, пачынаючы з ліпеня, Clinique будзе праводзіць дадатковую сацыяльную дзейнасць, прывязаную да кожнага выканаўцы. Першая ў чарзе - Тэс Дэйлі, якая мае пратэз рукі, таму адпаведная кампанія будзе накіравана на абмежаваныя фізічныя магчымасці.

«Metaverse Like Us» - другі праект Clinique NFT. Першы, у кастрычніку 2021 года, узнагароджваў лаяльнасць кліентаў і спрыяў узаемадзеянню. Гэта дало членам праграмы Smart Rewards магчымасць прыняць удзел у конкурсе апавяданняў. Тры пераможцы атрымлівалі ілюстрацыю NFT плюс выбар прадуктаў Clinique кожны год на працягу наступнага дзесяцігоддзя.

Над абодвума праектамі Clinique працавала са стратэгам Web 3.0 Кэці Хакл, каляровай жанчынай, якая таксама змагаецца за жанчын у тэхналагічным сусвеце.

Clinique.com/metaverselikeus