Вайна печыва ў штаце Юта паміж Крамблам, Dirty Dough і Crave разгараецца

У штаце Юта ідзе вайна – не за палітыку ці наркотыкі – а за печыва.

Печыва Crumbl, якая мае больш за 300 крам у 36 штатах, абвясціла вайну больш дробным канкурэнтам Бруднае цеста (шэсць крам у штаце Юта і Фларыда) і Прагнуць (дзевяць крам у Юце і Фларыдзе.) І гэта распальвае сацыяльныя сеткі.

«Ці сапраўды файлы cookie вартыя таго, каб падаць у суд?» - спытаў карыстальнік TikTok. Для заснавальнікаў Crumbl адказ - так.

Пазовы пачаліся ў траўні, калі Крамбл асобна падаў у суд на Dirty Dough і Crave, часткова сцвярджаючы, што «ўпакоўка, дэкор і прэзентацыя» абодвух брэндаў «да блытаніны падобныя» на іх уласныя. Crumbl падаў пазовы ў штаце Юта, дзе знаходзіцца яго штаб-кватэра.

Dirty Dough адкрылі рэкламу, якая высмейвае Крамбла.

In адна рэклама, вялікі пазадарожнік спыняецца побач з дзіцячым ліманадным кіёскам. Група мужчын выскоквае, кажучы дзецям «закрыць усю аперацыю». Маладая дзяўчына адказвае: «Ты з глузду з'ехаў, чаму?» На што ён адказвае: "Таму што вы прадаеце печыва - гэта наша справа". 

Кампанія Dirty Dough таксама запусціла ў штаце Юта білборд, у тым ліку адзін з надпісам: "Печыва такое добрае - на нас судзяць!"

«Гэта дурная сітуацыя, - сказаў заснавальнік Dirty Dough Бэнет Максвел, - і гэта проста так, добра, мы павесялімся з гэтым».

Ён дадаў: «Толькі ўявіце, што піцэрныя кампаніі робяць адна з адной, так? Як даслаць фатаграфіі піцы з пепероні, падаць іх у суд і сказаць: «Глядзі, твая піца з пепероні вельмі падобная на маю».

Сузаснавальнік Crave Трэнт Інгліш таксама лічыць абвінавачванні Крамбла палавіністымі. 

«Наш брэнд чорны і залаты. [Крамбл] ружовы і чорны. Іх лагатып - гэта ... кухар у капелюшы. У нас два печыва, якія перакрываюцца», — сказаў Інгліш. «Я насамрэч не бачу ніякай блытаніны. Я думаю, што большасць людзей выдатна адрозніваюць нас».

Кампанія Crumbl, заснаваная ў 2017 годзе, мае 6 мільёнаў падпісчыкаў у TikTok і 3 мільёны ў Instagram, і мае рэцэнзентаў, якія ацэньваюць смакі печыва, якое выпускаецца кожны тыдзень.

У судовых працэсах кампанія сцвярджае, што два іншыя вытворцы печыва скралі яе ідэю выпускаць новыя густы кожны тыдзень.

«Яны не хочуць, каб мы рабілі зменныя густы», — сказаў Бэнэт. «Таму што я маю на ўвазе, вы ведаеце, што яны вынайшлі гэта - магчымасць круціцца і мець гэта на працягу абмежаванага часу - відаць, Крамбл вынайшаў гэта пяць гадоў таму».

Заснавальнік Dirty Dough сказаў CNBC, што пасля таго, як былі пададзены іскі, сацыяльныя сеткі, звязаныя з "войнамі печыва", былі выдатнымі для бізнесу - продажы выраслі ўдвая. Між тым Crave кажа, што з таго часу, як Крамбл падаў у суд, продажы кампаніі выраслі на 50%. 

У 2021 годзе CNBC узяў інтэрв'ю ў сузаснавальнікаў Crumbl Джэйсана Макгоуэна і Соера Хэмслі аб іх бізнесе, які развіваецца. У той час Хэмслі сказаў CNBC: «Мне даводзіцца шчыпаць сябе кожны дзень, таму што мы гаворым пра пырскі над сталом канферэнцый. І – і ружовая глазура». 

Пасля падачы іскаў CNBC звярнуўся да Crumbl за адказам. Аднак заснавальнікі адхілілі просьбу аб інтэрв'ю і замест гэтага адправілі па электроннай пошце заяву, у якой часткова гаварылася: «Crumbl распачаў судовы іск супраць дзвюх кампаній за парушэнне фірмовага выгляду і гандлёвай маркі, адна з якіх скрала рэцэпты і камерцыйныя сакрэты Crumbl. .”

Максвел, заснавальнік Dirty Dough, адмаўляў крадзеж рэцэптаў Крамбла. «Проста паглядзіце на наша печыва яшчэ раз, вы не можаце атрымаць больш іншы прадукт, вы можаце паспрабаваць яго, і яно вельмі адрозніваецца», - сказаў ён.

Crumbl можа сутыкнуцца з вялікай юрыдычнай перашкодай.

«Crumbl можа быць цяжка паказаць, што спажыўцы памылкова мяркуюць, што печыва адказчыка паходзіць ад Crumbl», — сказаў Дыян Фінгера-Душарм, павераны па гандлёвых марках і партнёр Pryor Cashman у Нью-Ёрку. Яна не мае ніякага дачынення да справы. 

«Crumbl прыдумаў выдатную ідэю - цэлую бізнес-мадэль, якая кожны тыдзень мяняе печыва, дастаўляючы яго ў цёплым выглядзе ў скрынцы, якая шчыльна змяшчае печыва», - сказаў Фінгера-Дзюшарм. «Праблема ў тым, што ідэя Крамбла не абаронена законам аб інтэлектуальнай уласнасці».

Такім чынам, ці можа справа дайсці да суда прысяжных?  

«Гэта можа быць адхілена, паказаўшы суддзі, што з пункту гледжання права гэтыя знакі не падобныя адзін на аднаго», — сказаў Фінгерра-Дзюшарм CNBC.

«І калі сляды не падобныя, - дадала яна, - там печыва рассыпаецца».