VfB Stuttgart хоча быць аўтэнтычным і прагрэсіўным у пашырэнні замежнай прысутнасці

Можа быць трохі дзіўным апісваць таварыскі матч паміж двума камандамі Бундэслігі перад усяго 7,000 заўзятараў на стадыёне Q2 у Осціне як поспех. Але і для VfB ​​Stuttgart, і для Кельна гэта была першая паездка ў Злучаныя Штаты ў найноўшай гісторыі, і з жаданнем Бундэслігі пашырыць сваю прысутнасць за межамі Германіі, гэта быў неабходны першы крок.

Акрамя таго, незвычайнае халоднае надвор'е, якое, верагодна, каштавала гульні некалькіх тысяч наведвальнікаў, у сталіцы Тэхаса, і адсутнасць прасоўвання ў горадзе Осцін ФК таксама маглі пашкодзіць наведвальнасці. У рэшце рэшт, Перамога «Штутгарта» над «Кёльнам» з лікам 4:2 застанецца толькі зноскай у туры па ЗША.

Насамрэч, трэніроўкі ў зусім новай трэніровачнай базе ФК "Осцін", наведванне трэніровачнай базы Тэхаскага ўніверсітэта "Лонгорнс" і гульня НФЛ у Х'юстане паміж "Тэхасцамі" і "Вашынгтон Камандэрс", напэўна, пакінуць большае ўражанне на нямецкую дэлегацыю.

Перш за ўсё, гэтыя візіты падкрэсляць патэнцыял спорту ў Злучаных Штатах. Гэта таксама падкрэсліць разрыў паміж некаторымі камандамі Бундэслігі і амерыканскімі спартыўнымі камандамі з пункту гледжання тавараў, трэніровачных памяшканняў і агульнай інфраструктуры.

«Ёсць шмат рэчаў, якія мы можам забраць з паездкі, напрыклад, як яны аб'ядналі свае трэніровачныя памяшканні, але таксама такія амерыканскія віды спорту, як баскетбол», - сказаў пасля гульні галоўны трэнер «Штутгарта» Міхаэль Вімер. Вімер таксама прыменшыў нізкую наведвальнасць. «Мы ўпершыню ў Амерыцы; мы проста спрабуем пакінуць след, і калі вы будзеце прыходзіць часцей і добра прэзентаваць сябе, а потым працягваць добра гуляць, прыйдзе больш людзей».

"Я хачу бачыць поўную карціну", - сказаў дырэктар па маркетынгу і продажах VfB Stuttgart Рувен Каспер. «Гэта тэма для ўсіх клубаў Бундэслігі; мы не можам скардзіцца на тое, што адстаем ад іншых ліг, але павінны самі паклапаціцца аб гэтай тэме. Толькі калі мы будзем актыўнымі і прызнаем сябе часткай цэлага, толькі калі мы пакажам сябе на міжнародным узроўні, у нас будзе шанец быць канкурэнтаздольнымі».

Каспер ведае, як вырасціць брэнд нямецкага клуба на замежных рынках. Да пераходу ў «Штутгарт» Каспер працаваў у мюнхенскай «Баварыі», дзе быў прэзідэнтам Азіі. З 2016 па 2019 год Каспер дапамагаў заснаваць "Баварыю" ў Кітаі, і цяпер ён хоча выкарыстаць гэта ноў-хаў на сваёй новай пасадзе ў "Штутгарце".

Каспер ведае, пра што гаворыць; яго былы бос, генеральны дырэктар мюнхенскай «Баварыі» Олівер Кан, наракаў падчас паездкі Rekordmeister у ЗША мінулым летам, што недастатковая колькасць нямецкіх каманд едзе ў Злучаныя Штаты. Толькі Баварыя і Падэрборн былі ў Штатах; гэтай зімой «Штутгарт» і «Кёльн» далучыліся да «Леверкузена», які адкрыў новы стадыён у Сэнт-Луісе, каб мець тры каманды Бундэслігі ў Амерыцы.

Захоп гэтага рынку вельмі важны, не толькі з улікам чэмпіянату свету па футболе 2026 года. У нацыянальным маштабе вышэйшыя лігі дасягнулі свайго ліміту, калі справа даходзіць да тэлевізійных грошай, і Бундэсліга значна адстае ад Прэм'ер-лігіPINC
Ліга, ЛаЛіга і нават Італьянская серыя А, калі справа даходзіць да атрымання тэлевізійных грошай за межамі Германіі.

"[На нацыянальным узроўні] мы не зможам зрабіць ніякіх вялікіх скачкоў у гэтай галіне", - сказаў Каспер. "У нас ёсць шэсць-сем рынкаў, на якіх мы хочам засяродзіцца, і ЗША - гэта тое, што мы лічым асноўным рынкам".

Каспер таксама лічыць, што Бундэсліга можа і павінна павучыцца ў ЗША. Гэта рынак, які разумее спорт як бізнес, няхай гэта будзе футбол, але таксама футбол, баскетбол і іншыя віды спорту. "Гэта рынак, дзе мы ўсё яшчэ можам зрабіць вялікія крокі", - сказаў Каспер.

"Мы павінны стварыць рэлевантнасць", - адзначыў Каспер. «І вы можаце зрабіць гэта, толькі калі вы знаходзіцеся на месцы. Мы павінны адкрыць сваё мысленне».

Размешчаны ў адной з найбагацейшых зямель Германіі, Бадэн-Вюртэмберг, і акцыянерам кампаніі Mercedes, Kasper лічыць, што кампаніі, звязаныя з клубам, могуць стаць важным механізмам росту, паколькі гэтыя кампаніі могуць выкарыстоўваць клубы Бундэслігі для павышэння іх значнасці ў ЗША. «Футбол адкрывае дзверы», — сказаў Каспер.

Але самае галоўнае, што клуб хоча быць сапраўдным, калі справа даходзіць да росту за мяжой. "Вельмі адрозніваецца ад таго, як я рабіў гэта ў Баварыі", - сказаў Каспер. Баварыя, вядома, ужо з'яўляецца добра вядомым брэндам і мае фінансавыя магчымасці, каб быць на адным узроўні з многімі вялікімі відамі спорту ў ЗША. Штутгарт усё яшчэ знаходзіцца на ранняй стадыі і хоча развіваць уласны імідж.

Такім чынам, што чакае «Штутгарт» і як меншы клуб, як «Штутгарт», можа скараціць адставанне ад «Баварыі» і іншых ліг? «Мы павінны працаваць больш, чым іншыя лігі», - сказаў Каспер.

У цэлым Штутгарт лічыць, што гэта моцны першы крок. «Ядро заўсёды Штутгарт,» сказаў Каспер. «Мы павінны быць прагрэсіўнымі, магчыма, больш агрэсіўнымі; мы павінны атакаваць як ліга, але таксама і клубы. Але самае галоўнае — заставацца аўтэнтычным».

Мануэль Вет з'яўляецца гаспадаром Падкаст Бундэслігі Gegenpressing і кіраўнік вобласці ЗША ў Transfermarkt. Ён таксама быў апублікаваны ў Guardian, Newsweek, Howler, Pro Soccer USA і шэрагу іншых выданняў. Сачыце за ім у Twitter: @ManuelVeth