VidCon і яго крычаць падлеткі вяртаюцца ў Анахайм праз тры гады

На працягу большай часткі дзесяцігоддзя адной з самых вялікіх штогадовых міграцый у акругі Орындж, штат Каліфорнія, былі не зграі ластавак у Сан-Хуан-Капісрана, а статкі падлеткаў і падлеткаў, якія захапляюцца ўплывовымі асобамі, у суседні Анахайм, бо VidCon, зборнік OG онлайн-творцаў, платформаў і кампаній, якія стаяць за імі, а таксама брэндаў, якія спрабуюць дастукацца да сваіх прыхільнікаў.

На гэтым тыдні VidCon вяртаецца ў свой родны дом, праз тры гады пасля апошняга збору падлеткаў у канферэнц-цэнтры Анахайма, праз дарогу ад Дыснэйлэнда. Гэта абяцае быць вельмі добры час, калі ён істотна змяніўся ў параўнанні са старымі часамі, сказала Пэм Каўфман, прэзідэнт спажывецкіх тавараў і вопыту ў ParamountДЛЯ
Global, які купіў VidCon у 2018 годзе.

Магчыма, самым прыкметным змяненнем у 2022 годзе стане галоўны спонсар. YouTube займаў гэтую галоўную пазіцыю на працягу многіх гадоў, узмацніўшыся пасля таго, як убачыў на сваёй відэаплатформе гарачых прыхільнікаў творцаў, якія з'явіліся на першым VidCon у 2010 годзе, які праходзіў у цокальным зале гатэля Century City.

У гэтым годзе, у сувязі з змяненнем аховы сацыяльных сетак, галоўным спонсарам стане выскочка TikTok, які падчас блакавання дасягнуў больш чым 1 мільярда карыстальнікаў па ўсім свеце. Як і YouTube у мінулыя гады, TikTok будзе ўзначаліць асноўныя прэзентацыі галіны разам з дзесяткам іншых панэляў.

"Той факт, што Tik Tok з'яўляецца, - гэта сапраўды вялікая змена", - сказала старшы віцэ-прэзідэнт па маркетынгу і камунікацыях VidCon Сара Тортарэці, якая разам з старшым віцэ-прэзідэнтам па аперацыях Колінам Хікі з'яўляецца адным з кіраўнікоў арганізацыі. «Гэта дае нам новы від энергіі. Больш за палову прадстаўленых гульцоў у гэтым годзе новыя».

Змена галоўнага спонсара, хутчэй за ўсё, не паўплывае на фонавы шум, які рэгулярна адбіваецца на працэсах, які часта набліжаецца да ўзроўню дэцыбел, які разбівае мікрафон у Beatles часоў на стадыёне Шы, калі маладыя фанаты заўважаюць любімага ўплывовага дзеяча на шырокай тэрыторыі канферэнц-цэнтра.

Як і ў мінулыя гады, VidCon сапраўды будзе тры шоу ў адным. У чацвер адбудзецца аднадзённы індустрыяльны трэк з кіраўнікамі топ-платформ, брэндаў і дыстрыб'ютараў, бяспечна размешчаных на верхнім паверсе над час ад часу хаосу.

Пачынаючы з серады ўвечары на нядзелю, два іншыя «шоу» будуць накіраваны на іншыя часткі індустрыі: трэк для стваральнікаў, фізічна аддзелены ад фанатаў, каб дазволіць уплывовым асобам паразмаўляць з калегамі аб тым, як яны робяць тое, што яны робяць; і грамадская дарожка і выставачная зала на першым паверсе для прыкладна 30,000 XNUMX захопленых маладых фанатаў і членаў іх сем'яў.

«Гэта больш не лічыцца дапаможным бізнесам, таму VidCon з'яўляецца часткай Consumer Products and Experiences», - сказаў Каўфман, які таксама курыруе тэматычныя паркі, гасцініцы, гульні, жывыя сцэнічныя мерапрыемствы і туры. «Гаворка ідзе аб размяшчэнні ўсёй манетызацыі нашага кантэнту ў адной прасторы. Мы бачылі з дапамогай спажыўцоў, што 8-гадовыя дзеці больш давяралі ўплывовым асобам, чым знакамітасцям, прэзідэнту, настаўнікам. Вось чаму VidCon такі захапляльны. Мы хочам паглядзець, хто ідзе».

Сярод 350 прадстаўленых стваральнікаў у гэтым годзе шмат гучных імёнаў, такіх як MrBeast, творца з Канзаса, які выкарыстоўвае свае вельмі папулярныя трукі, каб сабраць грошы на дабрачыннасць, мегазорка TikTok Чарлі Д'Амеліо і браты-заснавальнікі VidCon Хэнк і Джон Грын.

Карпаратыўныя заступнікі ўключаюць розныя часткі AmazonAMZN
, Pinterest, YouTube, Paramount Global, падраздзяленні Nickelodeon і Paramount+, Spotify, Discord і BlackMagic Design, прычым кіраўнікі большасці з іх выступалі на нейкай частцы канферэнцыі.

Сярод іншых дакладчыкаў - галоўны выканаўчы дырэктар Ліз Джэнкінс з нядаўна набытай вытворчай кампаніі Рыз Уізерспун Hello Sunshine, прэзідэнт MSNBC Рашыда Джонс, віцэ-прэзідэнт Lionsgate па лічбавым маркетынгу Фэлон Фатэмі, віцэ-прэзідэнт Universal Pictures па глабальным лічбавым маркетынгу Ніколь Шлегель, Каханне + хіп-хоп зорка Рашыда Фрост, заснавальнік Pocket.Watch Крыс Уільямс і топ-менеджэры ў сацыяльных сетках Nestle', Chipotle і Duolingo.

І з'яўленне такіх прыкметных людзей, як RobloxRBLX
Галоўны дырэктар па прадуктах Мануэль Бранштэйн з'яўляецца часткай усё большага акцэнту канферэнцыі на відэагульнях, кіберспорце і развіваецца сектары Web3/метавселенасці, сказаў Тортарэці.

Кампанія Epic Games Fortnite і праграмнае забеспячэнне Unreal Engine 3-D-графікі, будзе мець стэнд, прысвечаны яго нядаўняму набыццю, хіту эпохі блакіроўкі Восень хлопцы ( Fortnite аўтобус раней з'яўляўся на выставе).

Паўторнае з'яўленне VidCon у Анахайме адбываецца пасля некалькіх сур'ёзных гадоў для ўсіх выставак, хоць сектар "захапіў" частку зямлі, якую ён страціў падчас блакавання пандэміі і мерапрыемстваў толькі ў Інтэрнэце, паведамляе PWCPWC
толькі што выпушчаны Амерыканскія забавы і перспектывы СМІ. У 75 годзе прыбытак у гэтым сегменце знізіўся больш чым на 2020 працэнтаў, але ў 71 годзе вярнуўся амаль на 2021 працэнт.

Аднаўленне ідзе поўным ходам, але PWC па-ранейшаму прагназуе, што сегмент цалкам адновіцца да ўзроўню даходаў да пандэміі толькі пасля 2026 года, апошняга года акна прагназавання новага дакладу.

"Рызыка ўступлення ў сілу далейшых абмежаванняў па меры з'яўлення новых варыянтаў застаецца пастаяннай заклапочанасцю, але, як ідуць справы, чакаецца, што выставы выйдуць з пандэміі як самы хуткарослы сегмент B2B у ЗША на працягу наступных пяці гадоў", гаворыцца ў дакладзе.

Самым вялікім зрухам стане далейшая гібрыдызацыя асабістых падзей з іх патэнцыялам для унікальнага і каштоўнага вопыту, нароўні з онлайн-плынямі, якія забяспечваюць глабальны ахоп і глыбокія дадзеныя аб удзельніках.

Сапраўды, падчас блакіроўкі лета 2020 года, магчыма, ні адна арганізацыя не інвеставала больш у онлайн-досвед, чым VidCon, замяніўшы асабістыя сустрэчы 12-тыднёмі онлайн-індустрыі, выступленнямі стваральнікаў, навучальнымі семінарамі і іншым, у сярэднім 15 онлайн-мерапрыемстваў у тыдзень. , сказаў Тортарэці. Тым летам гледачы са 145 краін глядзелі як мінімум на адну падзею.

«Тым летам мы былі вельмі амбіцыйныя, а потым правялі рэбрэндынг», — сказаў Тортарэці.

Гэты шалёны онлайн-расклад з выкарыстаннем розных тэхналагічных платформаў з персаналам, які вучыўся кіраваць імі на хаду, мадэраваўся да восені 2020 года. Тым не менш, VidCon Now застаецца рэгулярнай часткай прапаноў арганізацыі з штодзённым відэасегментам VidTalks на LinkedIn і YouTube, звычайная электронная пошта і інфармацыйны бюлетэнь LinkedIn з інфармацыяй аб галіновых падзеях, а таксама дзве-тры іншыя онлайн-сесіі ў тыдзень, сказаў Тортарэці.

Па меры таго, як пандэмія адступала і плыла, арганізацыя таксама правяла тры міжнародныя сустрэчы ў Мельбурне, Аўстралія, і яшчэ два ў Лондане з моманту апошняга збору мацерыкоў у Анахайме. Пазней у гэтым годзе для Мехіка і Мадрыда былі абвешчаны іншыя міжнародныя VidCons, а ў наступным годзе іх чакае больш, сказаў Каўфман.

VidCon Anaheim таксама будзе ўключаць онлайн-кампанент з трансляцыямі «большасці» творцаў на сцэне супольнасці, а таксама выступленняў на іншых асноўных сцэнах і арэне. Перавага: не толькі больш шырокае распаўсюджванне вопыту VidCon сярод далёкіх фанатаў, якія не могуць дабрацца да Анахайма, але і распаўсюджванне крыкаў.