Гледачы менш у захапленні ад рэкламы Super Bowl 2023

У гэтым годзе яшчэ адна ўражлівая група Рэклама Суперкубка распрацаваны, каб прымусіць людзей размаўляць: ад Джона Траволты, які аднаўляе некаторыя са сваіх танцавальных рухаў з Grease, да Браяна Крэнстана і Аарона Пола, якія паўтараюць свае ролі гатавання метамфетаміну ў Breaking Bad.

Але ў гэтым годзе гледачы могуць быць не так у захапленні ад іх Super Bowl рэкламныя ролікі. Апытанне Zeta Global, кампаніі, якая займаецца воблачнымі маркетынгавымі тэхналогіямі, паказвае, што толькі 18% людзей

рады настроіцца на Super Bowl LVII для рэкламы.

Гэта менш за мінулыя гады, калі іншыя даследаванні выявілі што прыкладна ад 40% да 50% глядзяць гульню ў пошуках рэкламы, і гэта колькасць яшчэ вышэй сярод жанчын, да 60% з якіх у мінулым казалі, што яны глядзець Суперкубак для рэкламных ролікаў.

Дык чаму змены ў гэтым годзе, асабліва калі ажыятаж перад гульнёй і якасць рэкламы здаюцца такімі ж, як і ў папярэднія гады?

"Super Bowl - гэта захапляльны вопыт з рознымі элементамі, якія змагаюцца за ўвагу спажыўцоў (гульні, рэкламныя ролікі, шоу ў перапынку і ежа), асабліва цяпер, калі вярнуліся асабістыя сустрэчы", - кажа Дэвід. Штайнберг, генеральны дырэктар і сузаснавальнік Zeta. «Людзі па-ранейшаму хочуць глядзець рэкламныя ролікі (18% рэспандэнтаў), але адцягваючыя фактары падкрэсліваюць неабходнасць брэндаў больш эфектыўна прадаваць з дапамогай арыентацыі на каштоўную аўдыторыю па ўсіх каналах, каб прарвацца праз шум».

Напрыклад, у апытанні людзі згадвалі іншыя рэчы, якія іх больш захаплялі гульнёй. Самая вялікая група, 22 %, заявілі, што ў захапленні ад самой гульні, што можа сведчыць аб іх статусе суперфанатаў НФЛ — яны сказалі, што яны таксама настроіліся як мінімум на 16 гульняў у гэтым сезоне.

Яшчэ 16% заявілі, што плануюць паглядзець гульню, каб убачыць выканаўцу ў перапынку Рыяну, якая ўпершыню выступіць у якасці хэдлайнера шоу. Леташні выступ у перапынку з Dr. Dre, Eminem, Mary J. Blige і іншымі прывёў да нічыёй больш за 29 мільёнаў хатніх гаспадарак, так што гэта адпавядае чаканням.

І, як і варта было чакаць ад любой гульні, якая прыцягвае такую ​​вялікую колькасць нефутбольных фанатаў, 14% кажуць, што яны ў захапленні толькі ад закусак. Гэта таксама падмацоўвае ідэю, што людзі настроены на асабістыя сустрэчы.

Гэта было больш рэдка ў 2021 годзе, калі вакцына супраць Covid-19 была выпушчана толькі нядаўна, і дзейнічалі шматлікія меры засцярогі сацыяльнага дыстанцыявання. Нават у мінулым годзе ў гэты час рэгіянальныя ўсплёскі інфекцыі сапсавалі некаторыя планы асабістых святкаванняў.

Акрамя таго, змяненне ў тым, як распаўсюджваецца рэклама Суперкубка, таксама можа паўплываць на ўзровень хвалявання гледачоў. Так шмат кампаній цяпер выпускаюць свае рэкламныя ролікі ў інтэрнэце перад гульнёй або даюць падрабязныя папярэднія прагляды, так што засталося вельмі мала чым здзівіць гледачоў падчас гульні.

Цалкам магчыма, зніжэнне хвалявання можа працягвацца ў будучыні. «Нялёгка прадбачыць, што зацікавіць гледачоў Суперкубкам у наступным годзе, пакуль мы не ўбачым вынікі гэтага года», — кажа Стэйнберг. «Але адна рэч не зменіцца — і будзе працягваць заставацца праблемай для маркетолагаў — гэта тое, як брэнды будуць змагацца за вочныя яблыкі і дзейнічаць у адпаведнасці з намерамі спажыўцоў. Маркетолагі, якія могуць ісці наперадзе з больш глыбокім інтэлектам, ствараць лепшы шматканальны вопыт і мець больш цікавую маркетынгавую творчасць, выйграюць гульню.