Дзякуючы SmartRadio вадзіцелі і пасажыры неўзабаве змогуць рабіць стаўкі на спартыўныя падзеі ў прамым эфіры ... [+]
© 2022 Bloomberg Finance LP
У гэтым месяцы спаўняецца чацвёртая гадавіна рашэння Вярхоўнага суда 6-3, які адмяніў федэральны закон 1992 года аб забароне легалізаваных ставак на спорт. Рашэнне дазволіла кожнай дзяржаве вырашыць, ці дазваляць легальныя стаўкі на спорт. З таго часу 30 штатаў, разумеючы патэнцыял прыбытку, прынялі законы, якія легалізуюць стаўкі. У цяперашні час яшчэ тры штаты прагаласавалі за легалізацыю азартных гульняў, але яны яшчэ не працуюць, а яшчэ дзевяць штатаў актыўна прымаюць заканадаўства.
З пункту гледжання маркетынгу, за апошнія чатыры гады катэгорыя прадуктаў стала перапоўненай. The Амерыканская гульнявая асацыяцыя паведамляецца, што існуе каля 2,800 вэб-сайтаў, якія забяспечваюць пэўную камбінацыю ставак і мабільных гульняў. У выніку маркетынгавыя выдаткі істотна ўзраслі, што зрабіла легалізаваныя стаўкі адной з самых хуткарослых катэгорый прадуктаў у рэкламе. Згодна з дадзенымі аб выдатках на рэкламу з Kantar, чатыры вядучыя спартыўныя кнігі; DraftKings, FanDuel, Caesars і BetMGM разам інвеставалі 662 мільёны долараў у рэкламныя сродкі ў 2021 годзе. Гэта павелічэнне на 84% у параўнанні з папярэднім годам і +662% у параўнанні з 2019 годам.
З дасведчанасцю і даступнасцю легалізаваных ставак расце і ўсынаўленне. Ранішняя кансультацыя паведамляецца, што ў 52.7 годзе рынак спартыўных ставак у ЗША дасягнуў 2021 мільярда долараў, што больш чым удвая перавышае суму ў 2020 годзе, прычым амаль кожны пяты дарослы амерыканец робіць стаўкі на спорт як мінімум раз у месяц, галоўным чынам з маладых людзей.
Дзве найбольш папулярныя спартыўныя падзеі - баскетбольны турнір NCAA ("Merch Madness") і Суперкубак. У 2022 годзе апытанне Амерыканскай гульнявой асацыяцыі паказала, што 17% дарослых жыхароў ЗША (45 мільёнаў чалавек) павінны былі паставіць 3.1 мільярда долараў на «Сакавіцкае вар'яцтва». Апытанне таксама паказала, што тры чвэрці ставак прыпадае на спартыўныя букмекерскія або мабільныя азартныя гульні, прычым большасць ставак робіцца па-за дужкамі.
Нядзіўна, што самы вялікі дзень спартыўных ставак - "Super Bowl Sunday". Што тычыцца Super Bowl LVI, AGA чакала, што 31.4 мільёна дарослых амерыканцаў зробяць стаўку на "Вялікую гульню", што на 35% больш, чым у мінулым годзе. Акрамя таго, чакалася рэкордна высокая стаўка ў 7.61 мільярда долараў (+78%). GeoComply, якая адсочвае спартыўныя стаўкі на мабільных прыладах, заявіла, што за выходныя Суперкубка было праведзена больш за 80 мільёнаў транзакцый, што больш чым у два разы перавышае суму папярэдняга года. Больш за тое, у выхадныя было прагледжана 5.6 мільёна легальных інтэрнэт-букмекераў, што на 95% больш, чым у мінулым годзе. Гэты рост у параўнанні з мінулым годам спрыяў таму, што дадатковыя 45 мільёнаў чалавек у сваіх штатах мелі доступ да спартыўных букмекераў, бо яшчэ дзесяць штатаў прагаласавалі за легалізацыю спартыўных ставак.
Жанчыны таксама спрыялі росту выкарыстання спартыўных кніг. Апытанне ад Глабальныя бесправадныя рашэнні выявілі, што больш за 4.6 мільёна амерыканскіх жанчын далучыліся да праграм для ставак на спорт у мінулым годзе, павялічыўшыся на 115% у параўнанні з 2020 годам. Для параўнання, колькасць мужчын, якія карыстаюцца праграмамі для ставак на спорт, вырасла толькі на 63% у 2021 годзе. Тым не менш, колькасць мужчын, якія карыстаюцца праграмамі для ставак на спорт, павялічылася дадатак значна перавышае колькасць жанчын на 250%.
Гэты рост легалізаваных ставак таксама прывёў да з'яўлення новага жанру спартыўнага праграмавання, які дае ўдзельнікам ставак даныя і інфармацыю аб будучых гульнях. У сакавіку 2019 года дэбютаваў ESPN2 Дай
Па меры росту спартыўных ставак Connected Travel, Radioline і Simplebet аб'ядналіся, каб запусціць SmartRadio, тэхналогію, якая дазваляе аматарам спорту бяспечна рабіць стаўкі з дапамогай галасавой актывацыі за рулём. Напрыклад, кіроўцы і пасажыры могуць рабіць стаўкі падчас бейсбольнага матчу ў прамым эфіры на кожны ўдар і падачу. Акрамя таго, інтэрактыўнасць дазваляе карыстальнікам узаемадзейнічаць з іншымі фанатамі, зарабляць ачкі і выйграваць прызы ад спонсараў гульні.
SmartRadio выкарыстоўвае Google
Патэнцыял галасавой інтэрактыўнасці ў аўтамабілі таксама забяспечвае большую сацыялізацыю праз гейміфікацыю і пакупкі рэкламуемых прадуктаў. У сваёй заяве Браян Біньяк, генеральны дырэктар Connected Travel, сказаў: «Інтэграцыя новых тэхналогій, такіх як галасавая сувязь, плацяжы і электронная камерцыя, у транспартных сродках разблакуе час у дарозе, дазваляючы кіроўцам імгненна і бяспечна ўзаемадзейнічаць з аўдыяпраграмаваннем. Вадзіцелі могуць гуляць і купляць тое, што яны чуюць, і займацца ў моманты іх найбольшага натхнення. Зрабіць радыё трансактыўным натхніць на новае пакаленне інавацыйных інфармацыйна-забаўляльных праграм для аўтамабіляў і адкрые сусветны рынак радыёвяшчання коштам 40 мільярдаў долараў для росту».
У цяперашні час SmartRadio і аўтамабільныя спартыўныя стаўкі знаходзяцца на стадыі спажывецкага тэставання і, як чакаецца, атрымаюць большае распаўсюджванне гэтай восенню.
Увядзенне SmartRadio адбылося ў той момант, калі легалізаваныя спартыўныя стаўкі не паказваюць прыкмет запаволення. На мінулым тыдні NCAA абвясціла, што канферэнцыям каледжаў і асобным школам будзе дазволена прадастаўляць статыстыку і іншыя даныя кампаніям, якія займаюцца стаўкамі на спорт, пры ўмове, што яны таксама даступныя шырокай грамадскасці.
Крыніца: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/05/02/voice-activated-smart-radios-will-allow-drivers-to-make-wagers/