Walmart дае вопыт віртуальнай прымеркі ў Інтэрнэт-крамы жаночага адзення

WalmartWMT
хоча даць кліентам дадатковую долю ўпэўненасці пры пакупках адзення. Ён запускае функцыю віртуальнай прымеркі, дзе спажыўцы могуць бачыць, як вопратка выглядае на іх целе, пад назвай Be Your Own Model. «Гэта таксама стварае гейміфікацыю пакупак, якой я не думаю, што калі-небудзь існавала раней, дзе вы бачыце сябе зноў і зноў і зноў у гэтых розных строях, і гэта насамрэч даволі ліпка», — сказала Дэніз Інкандэла, выканаўчы віцэ-прэзідэнт адзенне і прыватныя брэнды для Walmart US

Рытэйлер вясной запусціў Choose My Model, дзе пакупнікі маглі паспрабаваць адзенне адной з 50 мадэляў. Тэхналогія была настолькі папулярнай, што спажыўцы працягвалі прасіць усё больш і больш мадэляў, і Walmart падпарадкоўваўся. Зараз больш за 120 мадэляў.

«Людзі ў канчатковым рахунку шукалі мадэль, якая выглядае падобна на іх саміх, таму мы так рады запусціць Be Your Own Model і даць кліентам магчымасць выбраць мадэль, якая выглядае падобна на іх, або стаць мадэллю», — сказаў Інкандэла.

Функцыя цяпер даступная для больш чым 270,000 XNUMX тавараў у партфелі эксклюзіўных і прыватных брэндаў Walmart, такіх як Free Assembly, Scoop, Sofia Jeans і Sofia Active by Sofia Vergara, Love & Sports, ELOQUII Elements, Time & Tru, Athletic Works, Terra & Sky, No Boundaries, Avia і The Pioneer Woman. Абярыце тавары некаторых нацыянальных брэндаў кампаніі, такіх як Champion, Levi's і Hanes, і нават некаторыя тавары на Walmart Marketplace таксама з'яўляюцца часткай новага вопыту.

Incandela сказаў, што партфель брэндаў-удзельнікаў будзе працягваць расці з новымі таварамі, якія дадаюцца кожны месяц. «Я мяркую, што гэта пачатак новага спосабу пакупкі ў Інтэрнэце», — дадала яна. «Гэта наша тэхналогія. Мы купілі кампанію, і наша каманда Walmart патраціла год на стварэнне машыннага навучання, алгарытмаў і тэхналогіі адлюстравання, таму што гэта не проста дзве плоскія выявы адна на адной. Ён выкарыстоўвае тэхналогію картаграфавання і тапаграфіі, каб на самой справе даць вам лепшае ўражанне аб тым, як тканіна будзе ляжаць на целе. Гэта сапраўды эксклюзіў для нас».

Мэта складаецца ў тым, каб у канчатковым выніку выйсці за рамкі жаночага адзення на мужчынскае і дзіцячае адзенне і аксэсуары. «Мы пачынаем з жаночага адзення, але, вядома, мы плануем выйсці за межы жаночага адзення з пункту гледжання катэгорыі», — сказаў Інкандэла. «Гэта патэнцыйнае адкрыццё для будучыні пакупак у Інтэрнэце, дзе яны адчуваюць сябе нашмат больш асабістымі і актуальнымі, чым гэта было ў мінулым».

Набыццё Walmart Zeekit, віртуальнай платформы для прымеркі, спрыяе гэтай стратэгіі. Спажыўцы робяць фота сябе ў поўны рост і загружаюць яго ў дадатак Walmart. «Фота застаецца ў вашым профілі, таму вам не трэба ўвесь час загружаць новае фота кожны раз, калі вы яго выкарыстоўваеце, калі вы гэтага не хочаце», — сказаў Інкандэла. «Вы бераце гэта разам з тэлефонам. Мы пачынаем з iOS, а потым вы выкарыстоўваеце яе альбо ў праграме на тэлефоне, альбо на працоўным стале, калі выява з'явіцца на сайце».

Мэта Be Your Own Model - павялічыць канверсію і знізіць рэнтабельнасць. «Пакупніца магла б сказаць: «Я не ўпэўненая, што гэтая спадніца будзе апускацца вышэй або ніжэй калена», зыходзячы з яе росту», — сказала Інкандэла. Be Your Own Model вырашае здагадкі, як будзе выглядаць адзенне, набытае ў Інтэрнэце.

"Я думаю, што гэта спадабаецца ўсім узростам, але вы сапраўды можаце ўявіць, што малады кліент будзе ўзбуджаны і зацікаўлены", - сказаў Інкандэла. «Калі вы думаеце пра сацыяльныя сеткі і пра тое, наколькі людзі любяць сябе бачыць, гэта пераходзіць на новы ўзровень».