Walmart уваходзіць у метасусвет з Roblox

Walmart уступае ў метасусвет з двума ўражаннямі, прэм'ера якіх адбудзецца ў панядзелак на анлайн-гульнявой платформе Roblox.

Першы набег гіганта рознічнага гандлю ў віртуальны свет будзе ўключаць дырыжабль, які кідае цацкі, музычны фестываль з папулярнымі артыстамі, кучу розных гульняў і краму віртуальных тавараў, або «verch», які адпавядае таму, што кліенты могуць знайсці ў Walmart. крамах і на сваім сайце.

Два вопыту называюцца Walmart Land і Walmart's Universe of Play.

Walmart эксперыментуе з новымі спосабамі прыцягнення пакупнікоў, асабліва пасля таго, як пандэмія змяніла пакупніцкія звычкі і стымулюе ўзаемадзеянне спажыўцоў з сацыяльнымі сеткамі, праграмамі і гульнявымі вэб-сайтамі.

Рознічны гандляр вялікай скрыняй арганізоўваў жывыя трансляцыі, якія можна набыць на TikTok, Twitter і YouTube. Ён стварыў рэцэпты страў у партнёрстве з Meredith, медыя-кампаніяй, якой належаць Allrecipes, Parents і Better Homes & Gardens. Ён таксама выпусціў інструмент дапоўненай рэальнасці Pinterest што дазваляе пакупнікам бачыць, як мэбля або дэкор будуць выглядаць у іх уласных дамах.

Roblox будзе служыць выпрабавальным палігонам для Walmart, калі ён разглядае крокі ў метасусвету і за яго межамі, сказаў Уільям Уайт, галоўны дырэктар па маркетынгу Walmart. Ён сказаў, што вопыт распрацаваны з улікам наступнага пакалення пакупнікоў, асабліва пакалення Z, якое звычайна вызначаецца ва ўзросце каля 25 гадоў і маладзей. Уайт сказаў, што кампанія імкнецца атрымаць урокі ад партнёрства.

«Як мы забяспечваем рэлевантнасць культурнай размовы? Як мы развіваем супольнасць і ўзаемадзеянне? Як мы рухаем іголку ад прыхільнасці брэнда [з пункту гледжання] маладой аўдыторыі?» ён сказау. «Гэта тое, чаго мы тут спрабуем дасягнуць».

Walmart ціха пададзеная на таварныя знакі, звязаныя з метасусветам раней у гэтым годзе. Некаторыя з гандлёвых марак паказваюць на зацікаўленасць у стварэнні або продажы віртуальных тавараў і прапанове карыстальнікам віртуальнай валюты, а таксама незаменных токенаў або NFT.

Уайт адмовіўся паведаміць, ці будзе і як Walmart выкарыстоўваць гэтыя гандлёвыя маркі.

На дадзены момант ён сказаў, што Walmart не будзе зарабляць грошы на сваім захапляльным уражанні. Геймеры могуць зарабляць жэтоны і іншыя ўзнагароды, каб пакласці іх на віртуальныя тавары на Roblox. Нацыянальныя брэнды, такія як лэйбл цацак LOL Surprise! і навушнікі Skullcandy былі ўключаны ў вопыт, заснаваны на іх папулярнасці сярод малодшай аўдыторыі геймераў Roblox, а не на аснове аплаты, сказаў ён.

Walmart мог бы зарабіць на гэтым у будучыні, аднак, спаганяючы плату з брэнда за ўключэнне або спрабуючы ператварыць віртуальны досвед людзей у рэальныя наведванні крам або пакупкі ў Інтэрнэце, сказаў Уайт.

У кастрычніцкім віртуальным канцэрце Walmart Land пад назвай “Electric Fest” выступяць Мэдысан Бір, Кейн Браўн і Юнгблуд.

Walmart спрабуе злучыць кропкі паміж віртуальным і фізічным светам.

У Universe of Play ёсць гульні, у якіх прадстаўлены прадметы са спісу самых папулярных цацак Walmart на святочны сезон — напрыклад, скутэры Razor і персанажы Paw Patrol і Jurassic World — патэнцыйны штуршок, каб карыстальнікі Roblox папрасілі іх. У Walmart Land ёсць паласа перашкод, якая складаецца з буйнагабарытных рэчаў ад брэндаў прыгажосці пакалення Z, такіх як сродкі па догляду за скурай ад Bubble і макіяж ад Uoma ад Sharon C, а таксама віртуальная гардэробная з адзеннем з эксклюзіўных модных ліній, напрыклад Free Assembly.

Roblox прыцягнуў шмат новых карыстальнікаў падчас пандэмія Covid і дэбютаваў на фондавым рынку ў мінулым годзе. Па дадзеных кампаніі, гульнявая платформа вырасла з 32.6 мільёна штодзённых актыўных карыстальнікаў у 2020 годзе да больш чым 52 мільёнаў. Гістарычна гэта прыцягвала больш маленькіх дзяцей і падлеткаў, але кампанія заявіла, што прыцягвае карыстальнікаў у больш шырокім узроставым дыяпазоне.

Платформа зарабляе большую частку грошай на пакупках у дадатку, але ёсць тэставанне інтэрнэт-рэкламы і планы на больш шырокі рэкламны штуршок у наступным годзе.

Рынкавы кошт Roblox складае каля 21.2 мільярда долараў, але за гэты год яе акцыі ўпалі амаль на 66%.

Па меры таго, як база карыстальнікаў Roblox расла, усё больш рознічных гандляроў і брэндаў нырнулі. Сюды ўваходзяць дызайнеры вышэйшага ўзроўню, такія як Ralph Lauren, і брэнды, арыентаваныя на падлеткаў, такія як PacSun. Брэнд спартыўнай абутку Vans мае віртуальны скейт-парк у Roblox.

In паведамленне ў блогу за год, Roblox назваў поспех брэнда, у тым ліку папулярныя напрамкі для карыстальнікаў ва ўзросце ад 17 гадоў. У тым ліку Nikeland, дзе аватары людзей могуць удзельнічаць у спаборніцтвах па акунанні або прымерыць рыштунак кампаніі, і Gucci Garden, дзе карыстальнікі могуць агледзець буцік віртуальных прадметаў абмежаванай серыі, а аватары могуць прыняць позу.