Walmart тэстуе «мілыя» малюсенькія крамы ў месцах адпачынку, далёкіх ад вялікіх скрынь

Скажыце, што вы ў адпачынку і забыліся сонцаахоўны крэм. Апошняе, што вам хочацца зрабіць, гэта прайсціся праз вялікі суперцэнтр, такі як Walmart, які займае эквівалент трох футбольных палёў, толькі каб затрымацца ў чарзе за паўтузіна людзей з каляскамі, набітымі да краёў.

Гэтым летам найбуйнейшы рознічны гандляр краіны пачынае тэставаць невялікія крамы ў такіх папулярных месцах адпачынку, як Біг-Бэр-Лэйк, Каліфорнія, і горы Катскіл у Нью-Ёрку. Гэта частка партнёрства са стартапам пад назвай Getaway, які арандуе малюсенькія домікі на прыродзе.

Новыя крамы, якія будуць называцца General Store by Walmart, будуць прапаноўваць пакупнікам рэчы, якія яны, магчыма, забыліся спакаваць або зразумелі, што хочуць падчас адпачынку — бальзам для вуснаў, сонцаахоўны крэм, турыстычны рыштунак, коўдры, чыгунныя патэльні і старыя фотаапараты. . На іх таксама будуць прадстаўлены тавары мясцовага малога бізнесу.

«Магчыма, гэта нашы самыя аддаленыя крамы, — сказаў Кейсі Шлайбо, віцэ-прэзідэнт па маркетынгу брэндаў Walmart US, — яны ў лесе і такія мілыя».

Да канца года Walmart плануе пяць такіх крам, а першая з іх адкрыецца ў Тэхас-Хіл-Кантры, за межамі Осціна і Сан-Антоніа, у жніўні. У гэтай краме будзе прадстаўлена Аліўкавы алей Texas Hill Country і Павольныя паўночныя свечкі. У верасні і кастрычніку запланаваны дадатковыя месцы ў Біг-Бэр, Кэтскілс, Озаркс і Канэктыкут.

Ідэя заключаецца ў тым, што гасцям не трэба марнаваць каштоўны час адпачынку, бегаючы ў горад за прыпасамі. "Мы стараемся вярнуць людзям час і дазволіць ім берагчы свой час", - сказаў Джон Стаф, заснавальнік і генеральны дырэктар кампаніі Getaway, якая мае 28 месцаў у межах двух гадзін ад буйных гарадоў. «Госці атрымаюць яшчэ больш таго, што ім трэба, не пакідаючы маёмасць».

Па словах Шлайбо, новыя крамы з'яўляюцца часткай большай зацікаўленасці Walmart у тым, каб зрабіць больш у сферы гасціннасці. Яна ўзначальвае новую каманду, якая адказвае за падпісанне партнёрскіх адносін з іншымі брэндамі. Хаця яна адмовілася даць інфармацыю аб тым, якую форму гэта можа прыняць у будучыні, няцяжка ўявіць, што Walmart адкрывае мікракрамы ў гатэлях і на курортах. Безумоўна, гэта быў прыбытковы маршрут для Starbucks.

Гэта таксама маркетынгавая гульня. Напрыклад, Getaway адправіць сваім гасцям (у асноўным міленіялам) перад паездкай ліст з рэкамендацыямі па ўпакоўцы і спасылкай на вэб-сайт Walmart. Па прыбыцці яны атрымаюць камплект S'mores ад Walmart. Таксама будзе чакаць прапанова далучыцца да Walmart+, праграмы членства кампаніі, разам з патрэскваннем вогнішча і цыкадамі.