Bonobos, які належыць Walmart, дадае першае пашырэнне брэнда Fielder з моманту заснавання пятнаццаць гадоў таму

Браты Баноба дадаюць дробязяў для маленькіх братоў. У першым пашырэнні брэнда з моманту яго заснавання ў 2007 годзе, калекцыя Fielder афіцыйна запускаецца ў якасці новага падраздзялення прадуктаў для брэнда мужчынскага гардэроба, які належыць Walmart і заснаванага на DTC на аснове рознакаляровых колераў хакі. Па словах Дэвіда Мэіра Сасана, галоўнага аперацыйнага дырэктара Bonobos, новы актыўны лад жыцця Fielder накіраваны непасрэдна на Gen Z.

Мэтавая лінія мужчынскага паўсядзённага адзення для людзей ва ўзросце ад 18 да 34 гадоў, Fielder - гэта лінія маляўнічых талстовак, футболак, шорт і спартыўных штаноў, нацэленых на «самавыяўленне», згодна з галоўным аперацыйным дырэктарам. (Брэнд робіць сваю інтэрпрэтацыю пакалення Z; даследчыкі класіфікуюць Gen Z як людзей ва ўзросце прыблізна ад 10 да 25 гадоў і Millennials ад 25 да 40 у цяперашні час.)

Sasson апісвае лінію як "вулічны вольны час", сумесь спартыўнага адпачынку, Gorpcore і вулічнага адзення. Лінія распрацавана так, каб быць больш эстэтычнай модай, з вялікай колькасцю дэталяў. Арыентацыя на маладых кліентаў азначала больш камфортныя цэны. Цэны пачынаюцца ад 14 долараў за баваўняную футболку BCI і 40 долараў за капронавую вятроўку. 

Новая калекцыя, унікальная для Філдэра, будзе распаўсюджвацца ў больш чым 250 выбраных крамах Walmart у рамках групы elevated brands гігантаў рознічнага гандлю, якая ўключае ў сябе калекцыю спадчыннага спартыўнага адзення Free Assembly Брэндона Максвела, Scoop, калекцыю, арыентаваную на трэнды, якая нарадзілася ў высакакласнай сетцы буцікаў. і Eloquii, модная лінія вялікіх памераў.

Акрамя таго, дэталі будуць даступныя на Bonobos.com і Walmart.com. У цяперашні час не плануецца стварэнне асобнага вэб-сайта для Fielder. «Баноба і Філдэр падзяляюць адзін і той жа дух з пункту гледжання іх каштоўнасцей; гэта пашырэнне Bonobos на вэб-сайце, але як асобны раздзел, - тлумачыць Сасан і дадае: - Кліент Fielder больш малады і схільны да прыгод, але па-ранейшаму падзяляе тыя ж каштоўнасці, што і Bonobos.

Адам Серана, галоўны мерчандайзер кампаніі Bonobos, назваў колер жыццёва важнай часткай ДНК для калекцыі хуткасохлых футболак, воданепрымальнага флісу, штаноў на маланкі і куртак, якія рыхтуюць вас да даследаванняў. «Колеры з'яўляюцца часткай вялікага ўцёкаў у думках пра жыццё пасля пандэміі», - кажа ён. «Філдэр можа суіснаваць з Баноба, і гэтыя кліенты могуць ператварыцца ў кліентаў Баноба», — сказаў ён пра стратэгію.

З пункту гледжання фасону і памеру брэнд супадае з Bonobos. Дыяпазон альфа-памераў ад XS да трох XXXL, асноўны аспект дыяпазону. У адрозненне ад крам Bonobos, якія функцыянуюць як выставачныя залы, каб вызначыць правільны памер і крой сваіх штаноў і касцюмаў, а затым размясціць заказ у інтэрнэце, крой Fielder больш зразумелы і лягчэй падагнаць. 

У новым пашырэнні няма значнага паведамлення аб устойлівасці, але падкрэсліваецца свядомы выбар такіх тканін, як бавоўна BCI. Здабыча, натуральна, знаходзіцца ў афшорах некалькіх краін. На этыкетцы напісана «Зроблена ў Іарданіі», але Серрана сказаў, што гэта можа ўвесці ў зман, паколькі вытворцы могуць мець некалькі заводаў у розных краінах. Прыкладам выкліку з'яўляецца нядаўна прапанаванае заканадаўства аб празрыстасці ў штаце Нью-Ёрк, якое прывядзе да такіх брэндаў, як Bonobos.

Канцэпцыя будзе дадаваць капрыз мудрагелістасці і мастацтва кожны сезон, супрацоўнічаючы з незалежным мастаком кожныя паўгода для інтэрпрэтацыі брэнда. Майк Пэры, амерыканскі мастак з Брукліну, які атрымаў вядомасць сваімі карцінамі, натхнёнымі псіхадэлічнымі мультфільмамі, дзякуючы тэлесерыялам шырокі Горад з'яўляецца першым выканаўцам у серыі.

«Класная рэч у яго творчасці ў тым, што яна добра спрацавала з нашай першай канцэпцыяй «The Great Escape». Гэта такі сюррэалістычны эскапізм і рэакцыя на абмежаванні апошніх двух гадоў. Гэта было сумеснае партнёрства, і нам падабаецца, як ён ставіць персанажаў у класнае, непрыкметнае размяшчэнне.

Сёння стартуе 360-градусная маркетынгавая кампанія ва ўсіх СМІ на Bonobos.com і Walmart.com. Восенню брэнд аб'явіць амбасадара, які будзе абвешчаны пазней.