Walmart адкрывае віртуальную прымеркавую, каб падштурхнуць пакупнікоў купляць больш адзення

Паколькі некаторыя пакупнікі скарачаюць свае выдаткі на адзенне, Walmart выпускае новы інструмент, які, як ён спадзяецца, падштурхне іх націснуць кнопку "купіць".

Пачынаючы з гэтага тыдня, кліенты могуць выкарыстоўваць віртуальны інструмент прымеркі, каб убачыць, як кашуля або іншы прадмет адзення будзе выглядаць на іх уласным целе. Гэта апошняя функцыя, якую кампанія дадала на свой сайт набыццё Zeekit, запуск віртуальнай прымеркавай.

Рытэйлер запусціла сваю першую ітэрацыю інструмента ў сакавіку, што дазваляла пакупнікам выбраць мадэль, якая нагадвае іх па тыпу фігуры, адценні скуры і колеры валасоў. Пазней колькасць мадэляў павялічылася з 50 да 120. Іншыя рытэйлеры таксама эксперыментавалі з віртуальнай прымеркай, у тым ліку Amazon, які мае інструмент, які выкарыстоўвае дапоўненую рэальнасць для дазваляюць пакупнікам бачыць, як абутак будзе выглядаць на іх нагах.

Найноўшая функцыя Walmart, «Будзь сваёй мадэллю», выкарыстоўвае алгарытмы і тэхналогію машыннага навучання, якія першапачаткова выкарыстоўваліся для распрацоўкі больш дакладных тапаграфічных карт. Пакупнікі могуць выкарыстоўваць яго, каб віртуальна прымерыць больш за 270,000 XNUMX прадметаў прыватных брэндаў Walmart, выбраць тавары нацыянальных брэндаў, такіх як Champion, Леві і Hanes і некаторыя з іх прадаюцца на староннім рынку.

Кліенты могуць выбраць любы варыянт, выкарыстоўваючы свой уласны вобраз або падобную мадэль. З дапамогай персаналізаванага інструмента вэб-сайт выкарыстоўвае сканіраванне цела чалавека, каб даць больш рэалістычнае адчуванне таго, як тканіна драпіруецца, які колер выглядае або дзе трапляе рукаў або падол — не заходзячы ў краму.

Walmart прадстаўляе новы інструмент у той час, калі продаж новых убораў стаў больш жорсткім. Па меры таго, як інфляцыя павышае цэны на ежу, арэнду і іншае, спажыўцы пачалі прымаць рашэнні аб тым, дзе скараціць. Вялікі рытэйлер далучыўся да расце спісу кампаній, у тым ліку Мэта і Лепшая пакупка, якія пасеклі іх прагноз прыбытку на ўвесь год як людзі купляюць менш дыскрэцыйных тавараў. Walmart цяпер чакае скарэкціраваны прыбытак на акцыю знізіцца ад 9% да 11% за ўвесь год.

Аднак для дыскаунтара бюджэтная свядомасць можа прынесці патэнцыйную карысць. Кампанія павысіла прагноз продажаў у ліпені таму што пакупнікі, якія шукаюць недарагія прадукты і прадметы першай неабходнасці, прыцягнулі ўвагу, нават калі яны купляюць менш тавараў з высокай маржой. Гэта таксама прыцягваючы больш кліентаў з гадавым даходам сям'і 100,000 XNUMX долараў і больш, заявіла кампанія ў жніўні.

Дэніз Інкандэла, выканаўчы віцэ-прэзідэнт па вопратцы і прыватным брэндам Walmart US, сказала, што хоча заахвоціць больш такіх кліентаў запоўніць свае шафы ў Walmart.

Адным са спосабаў зрабіць гэта з'яўляецца віртуальная прымерка, якая робіць пакупкі адзення больш цікавымі і лёгкімі, а таксама пазбаўляе ад здагадак, сказала яна.

Гэта таксама прычына таго, што Walmart пашырыўся за межы такіх асноўных прадметаў, як шкарпэткі і футболкі, да больш модных тавараў з больш высокімі цэнамі. У яго расце калекцыя прыватных брэндаў, у тым ліку Sofia Jeans, распрацаваная сумесна з актрысай Сафіяй Вергара; Бясплатная зборка, брэнд мужчынскага і жаночага адзення, распрацаваны кампаніяй the былы галоўны крэатыўны дырэктар Bonobos; і каханне і спорт, брэнд спартыўнай вопраткі, створаны сумесна з мадэльерам Мішэль Сміт і інструктарам SoulCycle Стэйсі Грыфіт. На яго вэб-сайце прадстаўлены і больш вядомыя нацыянальныя брэнды, такія як вытворца фітнес-абутку і адзення Reebok і брэнд дзіцячага адзення Justice.

Walmart у асноўным запусціў гэтыя павышаныя брэнды на сваім вэб-сайце, а затым дадаў некаторыя з гэтых тавараў у асобныя крамы. Інкандэла сказаў, што яго вэб-сайт забяспечвае больш высокія сярэднія адпускныя цэны на прадметы адзення, чым крамы, таму рознічны гандляр хоча пераканацца, што ў пакупнікоў будзе менш прычын адмаўляцца ад тавараў у іх віртуальных кошыках для пакупак - напрыклад, цяжкасці з выбарам колеру або абмеркаванне таго, як можа падысці сукенка .

Па яе словах, пакуль Walmart перайшоў з першай версіі свайго інструмента віртуальнай прымеркавай «Выберы маю мадэль». Яна адмовілася назваць каэфіцыент канверсіі для пакупак, але сказала, што ён вышэй для інтэрнэт-пакупнікоў, якія выкарыстоўваюць інструмент, у параўнанні з тымі, хто не выкарыстоўвае.

«Мы накшталт падвойваем, зыходзячы з разумення спажыўцоў», - сказала яна.

Цяпер, па яе словах, яны думаюць пра тое, куды пайсці далей — напрыклад, заахвочваць пакупнікоў у крамах праверыць тэхналогію ў якасці альтэрнатывы прымерачнай або зрабіць функцыю даступнай для мужчынскага і дзіцячага адзення або ачкоў.